直播间转化营销
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收藏抖音开放平台将小程序营销能力和直播间能力场景进行结合，主播可以在直播时通过福利「券」和粉丝进行互动，并通过「券」的权益及有趣的话术吸引观众进入小程序并完成成核销动作，帮助小程序经营者在抖音内通过「券」载体实现高效获客、转化、业务增长。
一、为什么推荐直播间使用小程序「券」
给直播间增加流量曝光
通过发券、领券、券核销等用户的置信行为来提升推流策略对业务流转的理解，从而升曝光机会，带来转化，实现长效经营。
小程序券与业务适配性强
可以根据开发者自己的业务实际情况去设计对应的核销玩法，更加贴合自身实际业务场景。
二、"直播间营销"玩法解读
用户在直播间领取小程序券，点击立即用券会拉起小程序，用户可以在小程序里面完成券的核销使用。发放给用户的「小程序券」均会进入抖音的统一「卡券账户」中，用户在直播间领取小程序券后一定时间未核销，则会有对应的消息提醒触达用户并留底在抖音的消息中，引导用户复访核销。
普通发放 | 粉丝券 | 留资券（授权手机号可领） | ||
进入直播间左上角看到券 | 点击领券按钮，进入小程序 | 用户点击领券按钮，关注主播并进入小程序 | 用户点击领券 | 询问授权手机号，授权后进入小程序 |
三、接入说明
目前属于无门槛能力：「小程序营销」即小程序券属于平台基础能力，即无需申请即可获得对应能力，已全面开放。
支持在控制台以及 OpenAPI 进行小程序券模板以及营销活动的管理：
第一种方式：使用小程序控制台 | 在控制台-小程序-运营-营销中实现券与活动的创建管理 | 注意：在控制台创建券模板和营销活动需要手动创建，点击创建一次仅能创建1个，如有多个小程序需要申请，则需切换到对应申请的小程序控制台进行操作。 |
第二种方式：使用 OpenAPI | 通过 OpenAPI 实现券与活动的创建管理 | 注意：通过 OpenAPI 可以实现批量创建以及管理，可以满足开发者批量管理需求。 |
1.创建小程序券
开发者可根据经营需求创建对应的小程序券模板，支持创建「优惠券」、「免广告券」以及「权益券」。
第一种券：免广告券 | 选择「免广告券」=一张券免除一个广告 | 小程序免广告券只需要开发者在控制台或者OpenAPI接口完成创建，免广告券的用户核销使用由平台自行实现，不需要开发者调用技术接口额外实现核销。 即：免广告券模板需开发者自行创建，核销环节免研发。 |
第二种券：优惠券 | 选择「优惠券」=用 券降低商品价格 | 小程序优惠券需要开发者在控制台或者OpenAPI接口完成创建，优惠券的用户核销使用需要：
即：优惠券模板需要开发者自行创建，核销环节需要开发。 |
第三种券：权益券 | 选择「权益券」=开发者自定义福利 | 即：权益券模板需要开发者自行创建，核销环节需要开发。 |
提交申请后预计 2-3 个工作日内平台完成审核，小程序券审核通过后(即处于已生效状态)方可进入营销活动申请。
2.申请直播间互动活动
3.开发者授权给主播
在控制台中对券模版进行增删改查，并授权给有挂载小程序权限的主播发放。
4.主播在 APP / PC 配置发券
选择直播间发放，有挂载小程序权限的主播，在开播前和开播中有两种方法来配置和发放「小程序券」：抖音 App 和小程序直播助手( PC 端)，并且支持双端同时操作。
第一种：抖音App配置教程
步骤 | 步骤说明 | 示意图 |
步骤 1：打开配置券功能页面 主播在抖音 app 开播前或开播中时进入小程序优惠券配置页面 | 开播前路径：【抖音 App 端开播页面】-【小程序】-【优惠券配置】 | |
开播中路径：【抖音 App 端开播页面】-【底部工具栏或更多】-【小程序】-【优惠券配置】 | | |
步骤 2：管理要发放的券 进入配置页面，添加有授权的优惠券到发放计划中 |
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步骤 3：直播中发放券 根据当前直播节奏发放小程序券到直播间 |
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步骤 4：直播结束后数据复盘 |
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第二种：小程序直播助手（PC 端）配置教程
步骤 | 步骤说明 | 示意图 |
步骤 1：主播进入并登录小程序直播助手 |
| 点击「营销中心」进入小程序券管理页面： |
步骤 2：管理要发放的券 进入配置页面，添加有授权的优惠券到发放计划中 |
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步骤 3：直播中发放券 根据当前直播节奏发放小程序券到直播间 |
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步骤 4：直播结束后数据复盘 |
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5.主播开播引导用户领券
四、开发者对接小程序「券」接口能力
