小程序推荐异形卡
收藏我的收藏
收藏能力介绍
平台为小程序提供的内容/服务推广新方式，即推荐异形卡。开发者可以基于小程序内的用户画像圈选部分用户展示符合用户需求的内容/服务，满足运行标准会在首页推荐 feed 流中触发推荐异形卡。
单结果卡(包含左侧展示的福利异形卡) | 多结果卡 | 内容卡 | 视频卡 | ||
申请规范
推荐异形卡
- 1.小程序信用分＞90分；
- 2.小程序曝光规模：单个小程序上限5000 vv；
- 3.推荐异形卡使用申请需要明确的人群策略和业务预估收益，不支持无实际展示内容的纯广告营销信息；
- 4.开发者配合：人群包/人群策略，人群包数量不超过小程序MAU的10%（1w以下免此条限制）。
福利异形卡
- 1.福利异形卡已经全面开放，该能力无行业限制。
- 2.小程序福利异形卡中福利名称(即小程序券名称)需与实际发放的福利一致，不可使用引流文案或者非福利内容作为福利名称，例如：XXX测试入口、XXX变现任务、领取福利、XXX-01-测试数据等。
错误案例 | 问题解析 | 建议修改 |
feed流-权益-001 首页福利放送 首页推荐20240808 新人专享 XXXX复访活动 | 券名称未说明具体福利，福利上表述笼统，或者出现无关数字，用户对福利感知不清晰 | 免费看X集 XX个K币/金豆 免一次广告 X元优惠 免费测试一次 XX福利/礼品 |
查看XXX测试 星座测试 XXXX测试入口 | 券名称未说明具体福利，仅说明部分小程序功能或者小程序名称，非实际福利，用户对福利感知不清晰 | |
权益免费看剧1 免费看剧20240909 | 实际福利不是全部免费，且不可出现无关数字，用户容易误解 | |
免广告观看 | 实际福利不是全部广告免除，用户容易误解 | |
Feed二期测试 | 不可使用无关测试数据，用户可能认为是产品bug | |
福利领取 限时福利领取 XXX送福利了 | 不可使用引导领取文案，未说明实际福利，用户对福利感知不清晰 |
运行机制
- 1.频控：用户单天可接收推荐卡上限5张（小程序不去重）
- 2.福利异形卡圈人策略：圈选在对应小程序内停留一段时间的用户
- 3.内测推荐异形卡圈人策略：不同小程序圈人策略不同，根据小程序实际需求确定
接入流程
推荐异形卡
- •准入门槛：能力内测中，可提交内测申请
- •申请位置：可以通过工单提交使用申请，会在 3~5 个工作日内给到申请结论
- •申请流程：
第一步：提交内测工单 | 根据小程序实际使用需求填报内测工单： 1.小程序名称 2.小程序appid 3.小程序行业类目 4.使用场景：仅支持跳转到小程序内
举例场景1：推荐新房上线，需要展示新房信息，让用户点击进入小程序可以预约线下看房 举例场景2：推荐近期咨询较多的房源，需要展示房源信息，让用户进入小程 序可以直接查看对应房源信息 5.卡片样式：单结果卡、多结果卡、内容卡 6.目标人群 | |
第二步：对齐投放策略 | 提交工单后预计在3~5个工作日会收到内测审批结论，审批通过后请及时添加平台运营同学联系方式。投放前需完成需求沟通—信息填报—策略对齐等流程，保障卡片信息以及圈选人群无误。 | |
第三步：投放推荐异形卡 | 投放计划单次最多支持投放72h，单次至多圈选5万用户，具体投放时间以及圈选用户数量以对齐后的投放策略为准。具体投放操作由平台运营同学执行，暂时无需开发者操作。 | |
第四步：上线后观测数据 | 投放结束后对应运营同学会同步具体投放数据，包含卡片曝光、点击等流量数据；开发者可以通过场景值023040来自行归因串联用户转化行为。 注意：投放圈人计划无保量，不保证数据均呈现正向，展示的数据是圈选的目标用户真实操作行为所得。如初次投放数据不佳，会对该策略进行分析优化；如多次测试均不符合预期，则证明该小程序使用场景不适合推荐异形卡，会停止内测实验。 | |
福利异形卡
- •准入门槛：已全面开放
- •申请位置：可以在控制台-小程序-运营-营销中提交【首页推荐频道发券】营销活动申请
- •申请流程：
第一步：选择合适的福利 | 种类1：小程序内有交易场景，搭配「满减券」或者「立减券」做复访一举两得 用户会在小程序内充值消费，通过充值的金币解锁更多精彩内容，或者充值开通会员卡享受更多会员内容，此类功能可搭配【满减券】或者【立减券】做复访，在提升用户使用时长的基础上可以有效地引导用户充值消费。 注意：优惠券模板需要开发者自行创建，核销环节需要开发。 种类2：小程序内有广告场景，搭配「免广告券」做复访广撒试用福利 用户会在小程序 内通过观看广告解锁对应的服务，按照小程序使用规则观看完广告后可以得到测试结果、变装视频以及 AI 绘画图片等，此类功能可搭配【免广券】做复访，通过一次免广尝试让用户体验到小程序功能乐趣，让用户对小程序从陌生到熟悉，从认知到喜爱。 注意：免广告券模板需开发者自行创建，核销环节免研发。 种类3：小程序内有个性化使用场景，搭配「权益券」做复访精准狙击用户喜好 用户会在小程序内消费内容或寻求服务，在这种个性化使用场景下开发者的福利往往需要根据小程序的核心功能来决定。在用户观看短剧、学习课程、预约服务、购买商品的场景下，不仅可以使用【满减券】或【立减券】达到优惠消费的吸引目标，还可以叠加【权益券】做双重复访保障。权益券属于开发者自定义福利，等同于小程序“会员中心”发放的福利，开发者可以按照不同用户自定义设置不同的权益券精准狙击用户喜好。 注意：权益券模板需要开发者自行创建，核销环节需要开发。 | |
第二步：创建小程序券模板 | 1.券名称：名称不可包含优惠券字样，需根据具体福利起名，15个字以内；一个免广告券可以免除一次广告观看，名称不可起名为免除多次广告； 2.可发放期限：支持自定义或快速选择30天； 3.使用条件：在领券成功弹窗中展示给用户券的使用说明，15个字以内； 4.封面图片：仅权益券可选择性配置，封面图片需匹配权益券的具体福利，在抖音用户领取时可见。 1.创建券模板 2.创建营销活动 3.用户核销券 注意：通过 OpenAPI 可以实现批量创建以及管理，可以满足开发者批量管理需求。 | |
第三步： 创建首页推荐频道发券营销活动 | 1.为保障用户体验，小程序券名称需要和实际福利一致，不可使用测试数据或者无关名称； 2.小程序券需留足够库存。 1.创建券模板 2.创建营销活动 3.用户核销券 注意：通过 OpenAPI 可以实现批量创建以及管理，可以满足开发者批量管理需求。 | |
第四步：上线后观测数据 | 可以通过控制台-数据-数据中心-能力-小程序异形卡，选择卡片类型是“单结果卡”，可以观测福利异形卡的展现、曝光、点击、启动等核心数据来评估具体卡片的实际效果，还可以通过福利异形卡的不感兴趣、跳过等用户行为数据来针对性优化。 数据产出时效为T+1，建议第二天上午10点后查看相关数据。使用手册详见：小程序异形卡数据中心使用指南 | |
补充说明：推荐消息异形卡提醒开关
在控制台-运营-流量配置-小程序异形卡的「相关推荐」开关，默认有推荐异形卡权限且成功创建卡片后就开关即为开启状态，如开发者主动需要停掉推荐异形卡分发可以自行关闭。
