小程序异形卡能力
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收藏能力介绍
- •能力介绍：小程序异形卡是抖音开放平台在推荐 feed 流中展示小程序核心服务/内容的信息卡片，通过异形卡可以更大程度地增加小程序曝光和服务富文本化，作为“小程序找人”的新兴流量入口可以助力用户主动访问意识的培养。
- •能力价值：
- ◦召回用户的核心手段：丰富多样的异形卡为小程序提供了一个用户直接访问的入口，通过异形卡的形式可以强触达用户，通过向用户推送小程序提醒消息、用户体验福利、最新优质服务/内容等信息，吸引用户复访小程序，在多次曝光的加持下延长用户在小程序内的生命周期，慢慢培养小程序自己的“核心种子用户”。
- ◦转化用户的最短路径：小程序异形卡在内容的呈现上主打精简清晰，通过整合小程序的精选服务/内容，将关键卡片信息以收益最大化的方式展示给用户，刷到卡片的用户可以快速获取有效信息，减少消费决策成本，感兴趣的用户会自然地通过异形卡进入小程序，开发者从而可以更精准地转化用户完成某类服务/内容消费。
- •卡片分类：小程序异形卡主要分为两大类，分别是订阅异形卡和推荐异形卡
- ◦订阅异形卡：卡片样式固定，支持消息封面自定义
- ◦推荐异形卡：根据不同的内容展示需求分为单结果卡、多结果卡、内容卡和视频卡；多结果卡可选择展示2~3个卡片信息，内容卡可选择展示1、3或者4张介绍图片
卡片类型 | 订阅异形卡 | 推荐异形卡 | |||||
内容体裁 | 订阅消息、订阅文章 | 服务交易、内容消费 | |||||
卡片样式 | 自定义封面图订阅卡 | 默认封面图订阅卡 | 单结果卡 | 多结果卡 | 内容卡 | 视频卡 | |
图示 | | | | | |||
特点 | 用户订阅后，基于强复访预期支持稳定曝光 | 基于用户画像，行业圈人策略可稳定运行，但不保曝光 | |||||
运行机制 | 单个用户一天可接收订阅卡上限1张（支持聚合多个小程序来源的不同订阅内容） | 单个用户一天可接收推荐卡上限5张（小程序不去重） | |||||
能力使用
订阅异形卡
- •卡片介绍：平台为小程序提供通知消息强触达用户的能力，即订阅消息。在订阅消息中，部分长期订阅消息支持信息流通知，这类模板在用户允许接收通知消息后，当满足运行标准时会在首页推荐 feed 流中触发订阅异形卡。
- •使用门槛：已接入订阅消息能力的小程序无需开发，仅长期订阅消息可申请接入，接入流程详见小程序订阅异形卡
- •数据收益：通过观察近期接入能力的小程序数据发现如下收益：
- ◦小程序订阅消息授权成功率平均提升 2%+
- ◦内部验证显示，接入后稳定推送消息，用户 7 日留存提升 10%
- ◦每成功推送 100 条消息平均额外召回 8 个用户回流至小程序
- •应用场景：
订阅签到打卡 | 订阅剧集更新 | 订阅福利活动 | 订阅奖品领取 | 订阅制作完成 | 订阅会员动态 |
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推荐异形卡
- •卡片介绍：平台为小程序提供的内容/服务推广新方式，即推荐异形卡。开发者可以基于小程序内的用户画像圈选部分用户，展示符合用户需求的内容/服务，当满足运行标准时会在首页推荐 feed 流中触发推荐异形卡。
- •使用门槛：如小程序属于短剧、金融、小说行业，请联系对应行业运营同学完成接入，其余行业推荐异形卡能力内测中，暂不开放开发者申请渠道，后续开放节奏请及时关注社区公告。
- •数据收益：通过观察近期接入能力的小程序数据发现如下收益：
- ◦使用推荐异形卡的房产小程序中，异形卡渠道贡献的 DAU 占比超过 1/3，日均房产线索量提升 30%+
- •应用场景：
金融行业-单结果卡 | 短剧行业-内容卡 | 短剧行业-内容卡 | 短剧行业-视频卡 | 房产行业-多结果卡 | 房产行业-单结果卡 |
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