小程序异形卡能力
收藏我的收藏
收藏能力介绍
- •能力介绍：小程序异形卡是抖音开放平台在推荐 feed 流中展示小程序核心服务/内容的信息卡片，通过异形卡可以更大程度的增加小程序曝光和服务富文本化，作为“小程序找人”的新兴流量入口可以助力用户主动访问意识的培养。
- •能力价值：
- ◦召回用户的核心手段：丰富多样的异形卡为小程序提供了一个用户直接访问的入口，通过异形卡的形式可以强触达用户，通过向用户推送小程序提醒消息、用户体验福利、最新优质服务/内容等信息，吸引用户复访小程序，在多次曝光的加持 下来延长用户在小程序内的生命周期，慢慢培养小程序自己的“核心种子用户”。
- ◦转化用户的最短路径：小程序异形卡在内容的呈现上主打精简清晰，只展示关键卡片信息可以将整合过的小程序精选服务/内容收益最大化地展示给用户，刷到卡片的用户可以快速获取有效信息减少消费决策成本，感兴趣的用户会自然地通过异形卡进入小程序，开发者从而可以更有目标地精准转化用户完成某类服务/内容消费。
- •卡片分类：小程序异形卡主要分为两大类，分别是订阅异形卡和推荐异形卡
- ◦订阅异形卡：卡片样式固定，支持消息封面自定义
- ◦推荐异形卡：根据不同的内容展示需求分为单结果卡、多结果卡、内容卡和视频卡；多结果卡可选择展示2~3个卡片信息，内容卡可选择展示1、3或者4张介绍图片
卡片类型 | 订阅异形卡 | 推荐异形卡 | ||||||
内容体裁 | 订阅消息、订阅文章 | 服务交易、内容消费 | ||||||
卡片样式 | 自定义封面图订阅卡 | 默认封面图订阅卡 | 单结果卡(包含左侧展示的福利异形卡) | 多结果卡 | 内容卡 | 视频卡 | ||
图示 | | | | | | |||
特点 | 用户订阅后，基于强复访预期支持稳定曝光 | 基于用户画像，行业圈人策略可稳定运行，但不保曝光 | ||||||
运行机制 | 单个用户一天可接收订阅卡上限1张（支持聚合多个小程序来源的不同订阅内容） | 单个用户一天可接收推荐卡上限5张（小程序不去重） | ||||||
能力使用
订阅异形卡
- •卡片介绍：平台为小程序提供通知消息强触达用户的能力，即订阅消息。在订阅消息中部分长期订阅消息支持信息流通知，这类模版在用户允许接收通知消息后，满足运行标准会在首页推荐 feed 流中触发订阅异形卡。
- •使用门槛：已接入订阅消息能力的小程序无需开发，仅长期订阅消息可申请，接入流程详见小程序订阅异形卡
- •数据收益：观察近期接入能力的小程序发现
- ◦小程序订阅消息授权成功率平均提升约2%+
- ◦内部验证接入后稳定推送消息，用户7日留存提升10%
- ◦每成功推送100条消息平均额外召回8个用户回流小程序
- •应用场景：
订阅签到打卡 | 订阅剧集更新 | 订阅福利活动 | 订阅奖品领取 | 订阅制作完成 | 订阅会员动态 |
| | | | | |
推荐异形卡
- •卡片介绍：平台为小程序提供的内容/服务推广新方式，即推荐异形卡。开发者可以基于小程序内的用户画像圈选部分用户展示符合用户需求的内容/服务，满足运行标准会在首页推荐 feed 流中触发推荐异形卡。
- •使用门槛：
- ◦已开放：福利异形卡已经全面开放使用，圈人策略由平台制定，接入流程详见小程序推荐异形卡
- ◦内测中：其他推荐异形卡使用需通过工单提交内测申请，投放策略由开发者申请，平台会进行审核，预计在3-5个工作日内返回申请结论
- •数据收益：观察近期接入能力的小程序发现
- ◦推荐异形卡贡献幸福里小程序DAU占1/3以上，日均房产线索量提升30%+
- •应用场景：
- ◦福利异形卡
发放满减券 | 发放立减券 | 发放免广告券 | 发放权益券 | 发放权益券 | 发放权益券 |
- ◦行业异形卡
金融行业-单结果卡 | 短剧行业-内容卡 | 短剧行业-内容卡 | 短剧行业-视频卡 | 房产行业-多结果卡 | 房产行业-单结果卡 | 医疗行业-单结果卡 |
|
