推荐流直出小游戏-获客版能力接入指引
一、简介
抖音小游戏将基于「推荐流直出游戏能力」开启「获客拉新」的尝试:
(1)将大盘游戏用户的画像、游戏偏好等关键数据接入推荐算法
(2)为已接入直玩能力的游戏推荐更多适配的新用户,帮助更多小游戏厂商在抖音开拓更广阔的流量池。
二、接入方案描述
对于「无服务器注册创角、联网的游戏」
按照接入工具,依次完成各环节步骤即可:
入口
示意图 | 说明 |
| 1、进入单款游戏的「工作台」 2、在运营能力板块中,找到「推荐流直出游戏能力」 3、进入后选择「获客能力」tab 4、了解相关内容后,点击「开始接入」,即开始获客接入流程 |
接入申请
示意图 | 说明 |
| 为了保证接入后的获客效果 1、需要开发者上传计划用于获客拉新的游戏首帧画面UI及文案 2、相关UI的设计并非封面素材,需要在游戏中同样有相关的UI元素(即用户看到的预览流UI,与进入游戏后的UI保持一致) Tips:建议直接用游戏新手引导即可,但需注意在预览流中的设计规范 3、完成方案提报后,整体的图片与文案将会进入审核 4、审核通过后,将会分配相关的Content_ID和场景值(后续接入API的过程中将会用到) |
API接入
示意图 | 说明 |
| 依次按照相关API文档完成API的接入功能开发 |
联调测试
示意图 | 说明 |
| 1、接入完成后,可将游戏测试同学的抖音账号信息绑定至开放平台 2、使用该抖音账号,在抖音上进行测试验证 3、刷到游戏的获客版,并且UI正常渲染、可正常进入游戏并开始游玩,即为测试通过 4、针对长时间无法刷到游戏,可使用问题排查工具,查询相关报错信息 |
测试报告验证
示意图 | 说明 |
| 如若在上一步测试时:刷到游戏的获客版,并且UI正常渲染、可正常进入游戏并开始游玩,即为测试通过 |
小流量验证
示意图 | 说明 |
| 1、测试完成后,可发起小流量验证 2、抖音小游戏将会提供约30%的流量为其验证游戏在抖音内的用户反馈 3、验证数据主要验证:用户对与当前游戏获客的体验指标 CTR=点击进入游戏UV / 游戏的曝光UV Dislike=点击不感兴趣UV / 游戏的曝光UV 4、通过标准: IAA游戏:CTR不低于9%,Dislike不高于2% IAAP/IAP游戏:CTR不低于5%,Dislike不高于2% 5、小流量验证通过后,即可申请全量发布,审核通过后能力将全量开放 6、若小流量验证未通过,则需根据审核反馈信息,优化游戏获客的首帧UI,再重新发起验证 |
对于「有服务器注册创角、联网的游戏」需前置完成游戏侧改造
方案总结:
一、本体包获客+游戏侧做用户注册过滤策略
- 1.开发者侧对于直玩容器预加载的用户暂不做注册创角
- 2.用户feed流所见的游戏是:与本体一致的单机版本游玩模式
- 3.用户通过直玩进入后,游戏侧应静默完成用户注册,并实现游戏进程的继承和延续
二、完成游戏相关改造后,按照开放平台接入工具,依次完成接入即可
方案描述:
1.开发者需要承担一定的工作量
2.可完全解决由于预加载导致的大量无效注册用户问题以及服务器并发压力问题
3.保证直玩-获客:所见即所得以及游戏进程资产连续性的良好体验
三、特性点说明
总共包括3个部分,需要分游戏选择接入1.加载完成的时机上报--所有游戏必接
2.按启动渠道为用户选服/创建角色/屏蔽相关弹窗--游戏内存在选服和创建角色的部分+存在默认弹窗时需接入
3.预览流进入/退出小游戏事件监听--可选接入,低版本需要游戏侧做兼容
加载完成时机上报
案例示意
BadCase | GoodCase | 描述 | ||
预览流 | 进入游戏 | 预览流 | 进入游戏 | |
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按启动渠道默认选服/创建角色/屏蔽相关弹窗
案例示意
BadCase | GoodCase | 描述 | ||
预览流 | 进入游戏 | 预览流 | 进入游戏 | |
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四、Q&A
直玩场景下的场景加载完成时机上报,为什么要区分复访版和获客版?
直玩场景的出卡依赖游戏侧的加载完成时机上报。复访版和获客版的加载完成时机定义并不完全一致:
- •复访版(详见推荐流直出小游戏能力接入指引)的触达人群为玩过该游戏并且满足一定游戏条件的复访用户,目标是留存。复访版的场景加载完成时机是:游戏侧帮用户加载到奖励领取/重大事件的场景。
- •获客版的触达人群为从未玩过该游戏的潜在用户(用户需实名认证过),目标是拉新。获客版的场景加载完成时机是:游戏侧资源加载完成,达到用户可进行游戏交互的状态。
因为reportScene是一个通用的数据上报接口,为了防止直玩 场景和其他入口场景、直玩场景中的复访版和获客版相互影响,需要在API调用前判断区分直玩复访版和直玩获客版。
如何区分复访版和获客版?
- •首先通过判断scene为xx3041(后四位为3041,前两位为可变的数字)明确为直玩场景;
- •再通过feed_game_channel的取值区分复访版和获客版:1表示复访版,2表示获客版。