娱乐工具行业运营规范
收藏一、前言
二、适用范围
本规范适用于工具-娱乐工具类目下全量小程序。
三、准入规范
- •类目及资质：《企业主体开放服务类目》
- •保证金：《小程序保证金管理规范》
- •其他通用类入驻规范：认证
四、运营规范
4.1 功能规范
小程序可基于经营需求，视场景接入以下功能，同时需遵守各类功能对应的运营规范。
4.1.1 通用挂载和自挂载能力
4.1.2 交易能力
4.1.3 广告能力
4.1.3.1 广告播放节点违规
- •广告未按照广告所属类型的运营规范要求的时间节点弹出，例如：激励类广告在首次进入小程序内弹出，强制播放广告，需参考流量主行为规范
- •展示广告前，小程序内无明确文案提示用户广告观看规则，例如：测试开始前未明确提示用户，用户获取测试结果、奖励需观看完整广告。
4.1.3.2 广告展示违规
- ◦广告因位置不适宜导致用户点击不便的，例如：出现广告位移动、悬浮等。
- ◦小程序展示多个广告的，在单屏内容里展示多个广告位或同一流程中展示多个广告等情况。
- ◦小程序出现因组件适配不当、机型适配原因造成广告位变形、与其他可点击元素相互遮挡或相连、广告位无法完整展现的情况。
- ◦广告存在误导用户点击的情况，如无清晰【看广告】字样，隐藏或者弱化广告提示等，例如：小程序内以文字、图片等遮挡广告位等方式，误导用户点击或反复点击小程序内广告的行为。
- ◦广告存在诱导用户点击的情况，例如：以官方名义（包括但不限于：使用抖音、今日头条、西瓜等官方名义或 LOGO 发送消息通知等形式），诱导或者鼓励用户点击或者反复点击小程序内广告的行为。
- ◦开发者私自插入非官方广告位，违规获取用户信息或获得其他收益的，例如：小程序内插入非官方的房产广告，引导用户点击、留资等。
4.1.3.3 功能异常违规
小程序因自身功能问题，导致广告页面卡顿或者无法完整观看等异常情况。
4.1.3.4兑现相关违规
用户观看完整广告后，小程序出现无测试结果生成或无奖励的情况，例如：激励类广告观看完成后，未兑现承诺生成测试结果。
4.1.4 客服功能
- •小程序内（如个人中心）须提供明显的在线客服咨询入口。
- •订单支付后，小程序需在订单详情页内提供明显的在线客服入口。
4.1.5 开发者应保证小程序线上运行无重大事故及安全隐患，且产品性能正常。小程序不得出现接口不稳定或页面白屏等问题。
4.2 内容规范
用户打开、使用到关 闭小程序全过程（包括广告组件等功能）展示给用户的信息，包括：文本、图片、音频、视频等均视为小程序内容。
4.2.1 小程序中不得出现赌博、毒品、色情低俗(色情擦边、性暗示等)、淫秽、血腥暴力、残忍麻木、恐怖惊悚等违法内容的信息或服务。
4.2.2 小程序中不得出现违背公序良俗、错误的价值观、扭曲的审美观等内容。
4.2.3 小程序中不得对严肃内容过度娱乐化。
4.2.4 小程序中不得宣扬负向内容。
- •小程序不得出现引导负向情绪、抑郁类内容，例如：测压力、心理状态、安全感等测试中出现引导负向情绪的内容；
- •小程序不得出现引导产出负面结果的内容，例如：测暴力指数、渣男渣女等生成负向内容；
4.2.5 小程序不得出现侵权内容，例如：未经允许使用他人名称、头像、商标、LOGO 等。
4.2.6 小程序不得出现不实信息或制造谣言，可能对他人、企业或其他机构造成损害的内容。例如：和客观事实相悖、社会热点事件造谣等。
4.2.7 小程序不得出现同质化内容，例如：排版、文字、图片等和其他小程序雷同等。
4.2.8 小程序中不得出现存在买卖账号倾向的内容，例如：测试抖音号、QQ 号、手机号价值等。
4.2.9 小程序使用过程中应通过显著的方式提示用户，小程序内容仅供娱乐，不具备参考和实用价值。
4.3 行为规范
4.3.1 开发者不得抄袭混淆，不得提供或发布其他开发者相似或一致的头像、名称、核心代码等，或发布容易与字节跳动或其他平台网站等产品名称、设计主题、外观等相混淆的内容。
4.3.2 开发者不得侵犯名誉/商誉/肖像权，不得以官方或佣金名义诱导用户发布抖音视频，或进行其他以官方名义进行商业交易或诱导商业交易等行为，如以抖音名义线下招收代理等。未经授权，不得使用他人肖像权宣传或生成测试结果等。
- •未经授权获取隐私信息：未经用户授权，采集或者窃取用户 隐私数据或隐私功能，包括但不限于：个人信息、文件数据、设备数据等；麦克风、相机权限等。
- •未向用户如实、清晰地披露数据用途、使用范围等相关信息的。
- •超范围获取授权，例如：仅需要面部信息测试的，额外获取用户手机号码等无关授权。
- •将个人信息用于用户授权范围之外，例如：复制、存储、传输或使用用户隐私信息。
- •用户不同意提供非必要个人隐私信息的，拒绝其使用基本功能和服务：以任何理由强制要求用户同意个人隐私信息处理行为，因用户不同意提供非必要个人隐私信息的，拒绝用户使用其基本功能和服务。
- •向其他用户或任何第三方展示用户授权的隐私信息，包括但不限于：相册数据、手机号、电子邮箱地址和出生日期等信息。
- •经营发生变更的，如小程序主体被第三方合并或 收购的，将小程序内用户授权的信息同步给第三方主体使用的；小程序停止在开放平台运营的，继续接收或者使用用户隐私信息的。
4.3.4 活动奖励：
活动奖励型小程序是指用户通过参与活动（如：参与答题、测手速、pk 闯关等方式累积积分或参与排名），兑换小程序开发者提供的奖励，包括但不限于礼品、点券、优惠券、活动代金卡、话费、流量等实物及非实物奖品的小程序。
4.3.4.1 小程序要求：
- •小程序应有一定的玩法和用户互动的能力，为用户提供内容/娱乐/服务，具备相应的用户价值；积分是对用户促活、留存有帮助的通用玩法，但应作为小程序的辅助能力，而不应作为主要能力存在。
- •不允许存在没有任何玩法，只存在分享裂变、看广告等（仅有增长、变现）给用户积分的小程序。
- •小程序中不可出现现金相关的运营活动；实物奖品价格不可超过 200 元，话费奖品不可超过 50 元。
- •小程序不得擅自使用带有“官方”等字眼的标题或文案吸引用户参与活动。
- •小程序页面不得擅自添加使用未经授权的官方 logo 增加活动可信度。
- •小程序不得擅自使用未经授权的著名 IP 的单一或连续画面推广其他 IP，如用游戏 A 的画面推荐用户使用游戏 B。
- •小程序不得使用夸张的用语放大奖励，造成奖品与用户预期不符的情况引发投诉。
4.3.4.2 小程序活动规则设置要求：
小程序首页必须有明确的活动规则可供用户参考，包括如何获得奖励，如何兑换奖励等，具体如下：
活动规则 | 内容详情 |
活动时间 | 建议精确到秒，如 2022.01.01 00:00:00—2022.02.28 23:59:59 |
活动玩法 | 参与条件、参与次数限制、任务流程（常规+复活） |
奖励详情 | 奖励名称及数量、奖励领取的条件、领取次数的限制 |
奖励领取说明 | 如何领取、领取时间限制、领取后如何使用、奖励取消的情形（如作弊） |
其他提示 | 需要获取的用户权限、活动结果公示路径、其他路径、榜单 |
- •无特殊情况时，开发者不得临时增加规则提高活动难度和兑奖难度，必要情况需与开放平台运营申请报备。
- •小程序页面需附有客服咨询方式，如果有无法兑换奖励的情况，可联系客服解决。
- •小程序开发者在领奖截止日期前，需至少一次主动联系未兑奖用户领取奖励。
4.3.4.3 开放平台管理要求：
小程序需接受开放平台监督及管理，避免出现用户投诉及平台舆情风险问题。
- •小程序备案：开发者需向开放平台提供活动介绍、玩法规则和详细奖励说明，未备案的小程序将无法开通短视频挂载能力和广告组件能力。（备案地址：https://wj.toutiao.com/q/66735/7F3mw66h/51ab/#/）。
- •小程序需定期汇总活动情况，以双周为单位向开放平台提供用户兑奖详情。（提交方式：（小程序名称）奖品发放详情）。
- •当小程序未遵守开放平台管理办法时，开放平台有权对小程序开发者及小程序做出相应处罚，包含关闭小程序短视频挂载能力、小程序下架整改、小程序永久封禁、拒绝向该主体提供服务等。
4.4 交易规范
会员卡使用要求:
- •会员卡仅支持周卡和月卡，不支持年卡和永久卡等形式。
- •会员卡不支持连续扣费，周卡按照周维度扣费、月卡按照月维度扣费。
- •会员卡支付的总金额、使用周期、使用方法、售后规则等，须在用户交易前明确展示。
五、处罚规范
如小程序违反本规范规定的，我们有权根据违规严重程度对小程序采取警告、隐藏、下架等限制措施，具体如下：
违规内容 | 说明 | 处罚规则 |
广告违规 | 刷广告点击 |
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广告违规 | 展示/请求数据异常 |
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小程序落地页违规 | 应遵守测试类小程序内容规范，内容应正向健康，不涉及色情等底线内容 | 视内容违规程度进行处罚：
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小程序锚点标题 | 文案不得过于营销感，不得含有色情黄暴等内容，遵守《内容安全标准》 | 视内容违规程度进行处罚：
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带小程序的视频低质或不关联 | 视频内容低质违规 | 一经发现，立即解绑视频中的小程序锚点，若判定为多次批量则永久封禁小程序及账号 |
活动奖励型小程序违规处罚：
违规内容 | 说明 | 处罚规则 |
未提交活动备案 | 线上已有活动的小程序未及时补交；新增活动小程序未在 5 天内提交；未提交奖励发放信息 |
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未经平台授权，提供容易与抖音开放平台名称、设计主题、外 观、功能等相混淆的内容 | 内容不符合要求，如擅自使用带有"官方"字眼的活动介绍或官方logo |
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侵犯知识产权的行为 | |
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提供虚假活动/备案信息绕过平台监管 | 提交了虚假的备案/奖品信息、线上修改活动规则等虚假活动（未提供活动奖励或虚假奖励） |
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小程序未明确活动规则 | 活动规则不清晰、规则严苛/故意增加兑奖门槛 |
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未及时发放奖励 | 小程序内无客服/无法联系客服，开发者未在活动结束前联系用户兑奖 |
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- 1.其他限制措施，包括但不限于停止违规小程序结算、停止小程序服务等。
