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【生活服务行业】抖音小程序流量入口
更新时间 2024-07-24 02:58:49
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我的收藏一、核心流量入口
在抖音最核心的视频场景+直播场景中,为抖音小程序增加官方多个小程序入口,流量巨大。
1. 短视频场景
视频入口较适合种草场景,通过视频让用户产生兴趣
(1)短视频挂载 POI 锚点
在地理信息系统中,一个 POI(Point of Interest,兴趣点)可以是一栋房子、一个商铺、一个邮筒、一个公交站等。在抖音本地生活业务中,POI 是商家经营本地生活业务的重要场景,POI 可以理解为商家的门店,POI 锚点为到店商品的常见推广形式,是通过视频推广某家店(“POI”)下的全部商品。
应用场景:
开发者可结合短视频内容、营销目的引流用户点击左下角的绿色 POI 锚点进入商家的 POI 店铺页面,引导用户完成视频内推广商家的门店收藏、咨询、浏览和门店商品的选购下单。
优势:
- •一次可以带多个商品,并享受 POI 热度,需有到店相关属性。
- •短视频享受精准的本地流量分发逻辑,同时基于门店 LBS 属性的推荐流量,适配于有门店的开发者。
- ◦支持将实际门店在抖音生态内基于视频进行展示推荐。
- ◦支持门店信息和实际门店信息打通。
- ◦精准匹配门店附近潜在用户。
- •可以在短视频场景下基于兴趣无缝售卖门店商品,形成交易闭环。
- ◦支持至少 15 个商品在 POI 货架展示并售卖。
- ◦支持商品信息和开发者商品系统打通,能够保持小程序商品灵活的定制开发能力,满足商家在会员、交易、品牌等个性化诉求。
- ◦支持商品的复杂交易链路,如预约预定、多 SKU 规格选型等。
- •能够直接使用「本地推」的投流功能,支持商品点击、支付等深度转化为目标的广告投流。
- •能够支持达人带货和分佣。
配置条件:
根据抖音合规要求,商品需接入商品库(且经过商品审核),只有接入商品库的商品才能自动展示在 POI 货架上。
用户需要点击短视频中绿色的 POI 锚点,进入 POI 详情页(也称为店铺或商铺或 POI 店铺/商铺),点击 POI 页面的商品货架中的商品,跳转至小程序的该商品的商品详情页 面。
如下图所示的“上海银星皇冠假日酒店”/“眉山市-鸿羽剧场”就是一个 POI,点击 POI 锚点进入上海银星皇冠假日酒店/鸿羽剧场这个 POI 的详情页,即为上海银星皇冠假日酒店/鸿羽剧场的店铺页面,上面展示上海银星皇冠假日酒店/鸿羽剧场下的商品,点击查看更多可展示更多商品(最多展示 15 个商品)。
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