【餐饮外卖】抖音小程序解决方案
更新日志:
更新日志 | 更新模块 | 具体事项 |
2024/8/30 | 已打通技术服务商 | 更新已打通技术服务商及优秀案例,详见3.5 |
2024/8/28 | 商家准入要求 | 更新商家准入要求,细化商户范围,详见3.1 |
2024/8/9 | 对接方案选型 | 更新对接方案选型,新增外卖融合方案及2.0转融合方案的预估工时和链路对比,详见3.3 |
一、抖音外卖小程序介绍
抖音外卖小程序,和微信等其他平台的小程序类似,是由开发者自主设计研发并在抖音(含极速版)APP 内运行的应用程序。用户可以在抖音上通过小程序进行点餐、下单、付款等操作,商家可以在后台管理界面看到订单并制作订单,并为用户配送到家。
方案优势
- 1.基础能力
- •履约:支持先囤后送和立即配送两种履约方式;
- •加购:支持用户点餐加购(套餐、多规格等),一单多件等场景;
- •私域:商户可建设私域阵地(拉新,留资,粉丝群,私聊);
- •营销:支持商家自有成熟的营销玩法(积分兑换,会员营销等);
- 2.流量入口
- •POI页面:商品入库后,新增“外卖到家”货架tab;可配置独立小程序卡片入口;
- •短视频场景:发布视频时挂载POI锚点,遵从生服短视频分发逻辑;
- •直播场景:商品入库后,支持小房子售卖外卖小程序商品,遵从生服直播分发逻辑;
- •搜索场景:已支持搜索进入小程序点单配送履约;加大搜索策略支持优先出外卖商品卡片(商品需入库);
- •首页侧边栏:引导用户通过侧边栏固定入口复访,持续提升外卖小程序的复访留存;
- •商业投流:目前外卖2.0方案支持本地推浅转(含用户互动、粉丝增长、私信),外卖融合方案拉齐生服闭环原生投流策略;
- 3.其他
- •平台扶持:生服的外卖小程序拥有全国的POI商品tab和独立入口;
- •打通系统:可兼容商家已有的接单、pos系统、商品管理系统、履约系统等(不干涉商家派单逻辑);
二、经营能力
链路说明 |
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C端demo | 先囤后送(可在POI/直播货架曝光) | 即时配送(不能在POI/直播货架曝光,在小程序里下单) | ||||
核心流量入口 | ||||||
POI入口 展示外卖tab,独立外卖小程序banner 外卖tab和banner双重露出,加强外卖心智 | 短视频场景 短视频挂载POI 凸显[支持外卖] | 直播场景 小房子直播 复用团购的小房子锚点心智 | 搜索场景 外卖点单入口 生服新增的外卖小程序卡(需上线poi banner) 综搜统一的小程序卡(兜底) | 私有阵地 官方号主页 私域资产转化 | 固定位置 侧边栏复访 小程序入口易找到 | |
营销玩法 (对比来客) | 平台营销
| 差异化营销 | ||||
撮合&投流 |
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三、业务推进流程
3.1 商家准入要求
分类 | 要求 |
商户范围 |
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履约能力 |
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产研能力 |
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合规管理 |
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经营能力 |
注:做直播时,直播间不能同时售卖团购品和外卖品,需做专场直播。 |
3.2 推进流程概
3.3 接入成本及周期
约 50 pd(具体视商家资源&系统复杂度);
链路 | 接入文档 | 预估工时 | 链路对比 |
融合交易系统 | 预估40pd |
| |
交易2.0转融合 | 预估28pd | ||
交易2.0(非融合) | 预估50pd |
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3.4 已打通的技术服务商及优秀案例
已接入外卖小程序的技术服务商:
技术服务商名称 | 外卖小程序产品打通状态 | |||
立即配送 | 先囤后约 | 外卖融合 | 一品双开 | |
有赞 | ✅已接入 | ✅已接入 | ❌开发中 | ✅已接 入 |
上策云推 | ✅已接入 | ✅已接入 | ❌开发中 | ✅已接入 |
美食达 | ✅已接入 | ✅已接入 | ❌开发中 | ❌不支持 |
星之选 | ✅已接入 | ✅已接入 | ❌不支持 | ❌不支持 |
济南创讯 | ✅已接入 | ✅已接入 | ❌开发中 | ❌不支持 |
...... | | | | |
优秀案例:
品牌名称 | 品类 | 技术服务商 | Showcase |
达美乐 | 西快 | 自研 | |
八喜 | 烘焙 | 有赞 |
四、商家接入流程SOP
接入概览:
4.1 自研商家流程概览
从开发者接入到自营商家小程序上线经营流程一般经过 4 个流程:
- 1.开发者账号跟来客生活服务账号关联;
- 2.开通小程序并对接生活服务基础产品能力和外卖行业模版;
- 3.小程序经营能力开发和发布;
- 4.小程序 iOS 可见性提报流程:需要提交符合要求的苹果开发者账号并且,同步到产运进行打包申报,打包完成后小程序才可以在新版的 iOS 上进行展示。提交表单地址:https://bytedance.feishu.cn/share/base/form/shrcn1S65kSenLKoSA8c8vDJAhd
入驻所需材料速览:
序号 | 事项 | 所需材料 |
1 | 注册账号 | 以下账号类型二选一,确保账号可以接收验证码即可
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2 | 主体认证 | 以下材料任意一项:
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3 | 对公认证 | 以下方式任选一种
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4.2 技术服务商代开发流程概览
附录:目前已有有赞、上策云推、美食达等技术服务商接入外卖小程序解决方案
从开发者接入到自营商家小程序上线经营流程一般经过4个流程:
- 1.开发者账号跟来客生活服务账号关联;
- 2.开通小程序并对接生活服务基础产品能力和外卖行业模版;
- 3.小程序经营能力开发和发布;
- 4.小程序iOS可见性提报流程:需要提交符合要求的苹果开发者账号并且,同步到产运进行打包申报,打包完成后小程序才可以在新版的iOS上进行展示。提交表单地址:https://bytedance.feishu.cn/share/base/form/shrcn1S65kSenLKoSA8c8vDJAhd
ISV(服务商)代开发对接流程详细描述请参考:
- 1.【生活服务技术服务商】抖音小程序解决方案(接入方案前技术服务商前置准备事项)
4.3 上线验收
完成测试环境下开发者自测
注意:
2.在小程序未发布前,商品审核入库会被禁止,因此整体验收流程上,需要先在BOE环境下通过非入库商品走完交易流程,在完成发布后,生产环境下再通过入库商品走一遍交易流程;
3.需要增加poi测试白名单,完成商品入库的测试,未开通poi白名单找@张雪莹
测试交易流程
开发者在测试环境下, 自行完成交易全流程测试,对应测试用例可参考下表
poi名称 | 商品名称 | 提单 | 下单和支付 | 自提确认后 | 履约状态同步 | 退款 | 消息通知 | 分账 | 客服 | 低版本提醒 |
可通过poi货架页面进入到小程序 | 可用于测试的商品在小程序内的访问路径:如选择xx城市、定位到xx位置、搜索xx商品等 | 1.如果使用选择收货地址组件需做兼容,抖音版本低于22.1.0提示用户升级客户端 2.提单页样式、加购内容、配送时间选择等展示正确 | 1.通过前端jsapi可正常下单并拉起收银台,微信、支付宝、抖音均支付正常 2.取消支付交互体验正常 | 1.如果有自提场景,用户可正常通过确认收货按钮更新履约状态 | 如果存在如下对应状态需确认 1.用户创建订单时,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为待支付,同步到抖音订单中心,全部和待支付tab页展示订单,状态为待支付 2.用户超时未支付时,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为订单已取消,同步到抖音订单中心,全部tab页展示订单,状态为订单已取消 3.用户支付成功时,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为待商家接单,同步到抖音订单中心,全部tab页展示订单,状态为待商家接单 4.商家接单后,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为商家已接单,同步到抖音订单中心,全部tab页展示订单,状态为商家已接单 5.【配送场景】骑手接单时,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为骑手已接单,同步到抖音订单中心,全部tab页展示订单,状态为骑手正在赶往商家 6.【配送场景】骑手到店时,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为骑手已到店,同步到抖音订单中心,全部tab页展示订单,状态为骑手正在取货 7.【配送场景】骑手配送中,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为骑手配送中,同步到抖音订单中心,全部tab页展示订单,状态为订单配送中 8.【配送场景】骑手送达后,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为已送达,同步到抖音订单中心,全部tab页展示订单,状态为交易完成 9.【自提场景】商品制作中时,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为商家备货中,同步到抖音订单中心,全部tab页展示订单,状态为商家备货中 10.【自提场景】商品制作完成待自提时,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为待取货,同步到抖音订单中心,全部tab页展示订单,状态为待取货 11.【自提场景】用户点击确认自提收货或超时触发自提确认收货后,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为交易完成,同步到抖音订单中心,全部tab页展示订单,状态为交易完成 | 1.支持用户发起退款操作,提示信息友好 2.退款审核被拒绝时,小程序内订单中心和订单详情页订单状态恢复为正向状态,同步到抖音订单中心,状态展示为对应的正向状态 3.退款审核通过后资金可原路退回,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为退款成功,同步到抖音订单中心,全部和退款售后tab页展示订单,状态为退款成功 4.退款失败时,小程序内订单中心和订单详情页订单状态为退款失败,同步到抖音订单中心,全部和退款售后tab页展示订单,状态为退款失败 | 1.下单成功:抖音会有站内信通知 2.配送中:抖音会有站内信通知,并有短信通知 3.交易完成:抖音会有站内信通知 4.用户发起退款:抖音会有站内信通知 5.商家发起退款:抖音会有站内信通知,并有短信通知 6.退款成功:抖音会有站内信通知,并有短信通知 7.同一笔订单,不会发送重复通知 | 符合分账条件的订单可进行分账,分账金额正确到账 | 小程序接入抖音客服,点击可正确打开客服页面 | 抖音宿主版本低于23.0提示并引导用户进行客户端升级 |
提审并发布小程序
完成测试后,就可以发布小程序
步骤说明 | 简述 | 说明文档 |
开发调试 | 在开发者工具中新建项目并关联小程序后,开始代码编写、调试、上传。如需复用微信小程序代码,可参考右侧迁移文档 ,了解【一键搬家工具】 | |
提交审核 | 测试完成后,可将小程序提交至审核
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小程序发布 | 审核通过后,可以选择直接“立即发布”或者“灰度发布”,小程序发布成功后,小程序可正式使用,此时用户即可在抖音内查看到该小程序(请务必在发布前自行检查并删除小程序内的测试设置)。 |
附小程序功能版本审核规范参考:
平台验收
小程序发布完成后,会在主端支持用户搜索进入(请务必在发布前自行检查并删除小程序内的测试设置),开发者之前添加过的Poi测试白名单可以看见poi下的小程序 商品。为保证用户体验,降低商家负向客诉率,平台需要就小程序功能和交互进行最终验收,验收通过后,会放开poi全量,线上所有用户可以正常在Poi页完成商品购买。请按照如下标准再次review小程序性能,确定没有问题后,填写问卷外卖-交易2.0上线验收申请并在建联群内@张雪莹 安排平台侧验收;
附小程序验收规范参考:•交互标准:外卖小程序交互体验规范
•功能审核&要点确认:(因平台需要收敛文档管理权限,请先根据模版进行相关要点的查看确认,等@张雪莹 创建文档后再填写,不要自己提前创建填写,感谢配合)
同时,开发者可自行组织生产环境下的全流程验收(包括商品在短视频/直播场景的展现等测试);
4.4 上线经营入口
经营入口 | 开通方式 | 接入操作/文档 | 图示 |
poi挂载外卖品 | 小程序通过验收,且外卖商品入库上架 | 单规格:SaaS生活服务开平商品接口文档 | |
poi挂载小程序入口 | 小程序通过验收,认领、匹配poi后通过接口上架小程序入口(需与平台沟通开白) | ||
短视频挂载POI | 小程序通过验收,外卖商品入库,达人短视频挂载poi时选择主推外卖 | ||
小房子锚点直播 | 小程序通过验收,商品入库后,直播挂载即可 | / | |
官方号主页 | 小程序通过验收,且在开平后台完成权限申请、挂载操作。需满足:
| ||
侧边栏复访入口 | 小程序通过验收后,用户进入过小程序即会出现,无需其他操作 | / | |
流量搜索入口倾斜外卖 | 小程序通过验收后无需其他操作 | / | |
重点Q&A:
1.为什么要商品入库?
优势:商品入库后,可展示在poi详情页商品入口/直播用小房子/直播货架/搜索页商品卡片等,享有生服的流量分发逻辑和策略;
2.接入完成后,可以去哪个平台管理商品&门店信息?
由于小程序是支持不同行业不同能力的开源框架,小程序后台仅提供基础的数据查询、结算进件、能力开通及对账能力,商品管理&门店信息管理对应的后台需要开发者自研,或者通过sass服务商的后台进行管理;
3.是否有城市上线要求?
无要求,全国均可上
4.配送费会抽佣吗?
23年开始,用户支付的配送费不单独抽取平台佣金(但0.6%支付手续费仍须收取);
注:该能力依赖于前端组件接入;
5.做直播时,可以同时售卖外卖商品和团购商品吗?
不可以。为了区分团购和外卖心智,只允许做专场直播,不允许做混场直播。
混场直播定义:直播间同时售卖团购品和外卖品
6.如果已有抖音/微信小程序,开发量是否可以简化?
已有小程序类型 | 举例商户 | 能否直接用小程序 | 底层能力复用/开发量简化 | |
抖音渠道 | 融合小程序 | 霸王茶姬 | ❌ | 手机号、地址位置、客服组件等组件能力可复用。约节省 2 pd。 |
融合点单小程序 | 霸王茶姬点单 | ❌ | 前端页面、菜单、手机号组件等能力可复用。 约节省 5 pd。 | |
核销工具小程序 | 蜜雪冰城 | ❌ | 前端页面、交易系统、手机号组件等组件能力可复用。约节省 5 pd。 | |
非以上方案抖音小程序 | 瑞幸 | ✅ | 可复用抖音小程序前端页面、菜单、手机号组件、地理位置组件等。 约可节省 15 pd。 | |
微信渠道 | 微信小程序 | 肯德基 | ❌ |