小游戏锚点视频运营管理规范

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一、总则

为构建抖音开放平台积极正向、安全健康的内容生态，保障用户的权益和体验。根据国家法律法规、《小程序服务协议》、《小游戏开发者平台服务协议》、《小游戏内容规范》、《小游戏行为规范》等相关平台制定本规范。挂载小游戏锚点的视频内容和内容创作者一起受本规范约束。

违规类型	违规场景
违法违规	1.文案违背相关现行政策与法律法规； 2.文案包含煽动民族仇恨、歧视、宣扬邪教和封建迷信； 3.文案涉及赌博、有奖竞猜和抽奖； 4.文案召集、推销和鼓动犯罪或明显侵犯社会善良风俗行为。
色情低俗	1.文案含有性诱导、性暗示； 2.文案粗俗下流，涉嫌传播宣扬淫秽、色情内容信息，或包含非法色情交易； 3.文案存在内涵低俗倾向，违背公序良俗。
违规营销	1.文案直接展示手机号/微信/QQ 群等联系方式； 2.话术引导用户添加主页/个性签名的联系方式； 3.文案中出现分销、分佣、佣金等关键词； 4.文案出现引导下载 app 的描述； 5.文案话术推销商品、诱导购买消费。
恶意诱导	1.使用极限词和无真实来源的数据；例如：全网最科学、已认证、全网超”、最全、最佳、第一等绝对化用语；5000 万人已测、100 万人正在测等随意捏造的数字。 2.采用夸张挑衅式描述，诱导用户点击。
内容低质	1.文案出现错别字、繁体字或特殊符号颜文字，标题表达信息不全、不完整或冗余、不通顺、引起歧义影响阅读； 2.文案无信息量：未描述落地页的主体内容或相关元素。

违规类型	违规场景
违法违规	1.投稿内容包含发布、传送、传播、存储违反国家法律法规的内容； 2.投稿内容包含不符合国家版权管理的法律法规，或其他侵犯他人著作权的行为； 3.投稿内容包含介绍、宣传、设置赌博、博彩等内容； 4.投稿内容包含煽动民族仇恨、歧视、宣扬邪教和封建迷信等。



色情低俗	1.投稿内容包含内涵、低俗色情倾向的内容； 2.投稿内容中不得含有情色影片、性爱用具、低俗或带有性暗示的文案描述； 3.投稿内容中不得出现低俗着装,或具有性暗示的衣着等低俗衣着； 4.投稿内容中不得出现非法色情交易信息,不可宣扬卖淫嫖娼等行为。
不良价值观导向	1.投稿内容包含违背社会良好公序良俗的内容； 2.投稿内容中出现暴力血腥、恐怖、引人不适的场景或元素； 3.投稿内容包含对未成年人产生不良影响的内容。


违规营销	1.投稿内容使用极限词或无真实来源的数据，诱导用户直接或者间接投入法定货币获取游戏产品或服务； 2.通过发布虚假、不实的信息，制造营销噱头，进行博眼球炒作等； 3.投稿内容包含网赚、提现等金融诱导或营销行为。
恶意引流	引导用户前往其他平台或引流的内容。

违规类型	违规场景
音频质量不达标	包含但不限于音质效果差、音轨重叠、音画不同步、无声等。
画面质量不达标	包含但不限于画面模糊、画面静止、存在影响感官的无关信息（广告画面、录屏标识、其他无关弹窗、无关logo、动态分屏等）、黑边占比高、无关黑屏时间长等。
视频信息价值低	总时长不超过6秒或存在表达不完整、未详细的介绍游戏等情况。
恶意互动、挑衅引战	出现诱导诱骗用户互动的行为（诱骗用户点赞/评论/关注/完播/分享视频、道德绑架他人点赞/关注/评论转发等），或发布涉及恶意互动、明显贬低、拉踩引战行为，包含但不限于涉及挑衅、引战（含使用角色引战）话术或文字。
生硬营销	营销话术出现时长占比过高，例如全篇口播引导下载等；引导用户下载的相关箭头、文字等在画面内容出现时长占比过高；兑换码、福利宣传内容的篇幅占比过高。

违规类型	违规场景
内容与锚点不相关	推广内容与锚点文案无关或关联性较弱。
内容和音频不相关	使用与推广游戏完全无关的音频内容。
内容与推广小游戏不相关	1.虚假推广，包含但不限于通过P图等方式呈现虚假福利、玩法、彩蛋、画面等； 2.错误推广，包含但不限于入口位置错误、名称错误等； 3.与推广游戏无关的画面、分屏等出现； 4.利用其他游戏进行推广； 5.未露出推广游戏画面（音乐/舞蹈/手工等通过游戏周边/衍生品进行推广的内容可不出现游戏画面）。

创作者应约束自身行为，遵守平台规则，维护平台秩序。不得出现以下行为，一经发现，平台有权视情节严重程度对违规视频、创作者采取视频锚点解绑、违规收益清零、永久限制任务接单等处理。

违规类型	违规场景
流量作弊行为	通过技术手段伪造数据，包括但不限于利用第三方平台、作弊器等方式，伪造虚假曝光量、点击量等；其他任何以不正当方式制造虚假流量的行为。
制造无效的流量	自行或委托第三方进行反复手动点击、转化等行为；其他任何以不正当方式制造无效流量的行为。
规避监管	通过技术或其他方式，绕开、规避或对抗开放平台的审核及监管规则。
扰乱平台秩序	其他攻击平台或冒充官方的行为。

若创作者发布的内容违反《抖音社区自律公约》及上述运营规范，或存在体验或行为问题的，平台有权视情节严重程度对投稿内容和违规达人进行处理，包括但不限于锚点文案重置、视频锚点解绑、限制接单、收益清零、限制挂载等。

通过“游戏发行人计划”任务台发布的小游戏推广视频，同时还需符合相应推广计划的规范要求，详见《游戏发行人计划审核规范》。

3.1 该规范于 2023 年 5 月 12 日发布并生效。

3.2 平台有权基于国家法律法规变化、业务调整、产品更新及维护交易秩序、保护消费者权益等需要，不定期对本规范内容进行变更。