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    • 如何发布挂载小程序锚点的视频与直播内容
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    发布挂载小程序锚点的短视频

    前置条件：确认小程序自主挂载权限已开通并完成抖音账号绑定，如未开通可参考自主挂载权限说明自查调整。

    关键环节：视频内容准备

    可参考以下要点：

    账号选择

      •账号应专注行业内容，资料信息或历史作品有明确的行业特征。
      •应选择表达清晰、气质良好的人员出镜，塑造专业靠谱、客观理性、有格调有品质的形象。
    不建议有以下情况：
      1.不建议以不专业、不干练的形象出镜，政策观点方面人云亦云，表达晦涩，语病明显，内容抓不住用户关注的重点。
      2.不建议发布未经编辑的随手拍内容、使用不恰当的视频滤镜等。
      3.不建议行业内容与日常生活内容混发，导致账号内容混乱。
      4.不建议同一条视频反复发，同一个素材反复用。
      5.不建议发布与小程序垂直行业无关的内容。

    内容拍摄与制作

    确定内容主题方向后，可参考以下要点完成最终的视频拍摄与制作。
      1.视频时长：不宜过长，数据较好的视频时长通常在 15-45 秒之间。
      2.视频节奏：以轻快为宜，可通过背景音乐、主播语速体现。
      3.信息展示：使用文字贴纸将用户关注的核心信息（如产品亮点、价格优惠等）在不遮挡主体内容的位置展现。
      4.视频开头设计：第一句话需要快速抓住用户注意力，引导用户继续观看视频。
      5.拍摄场景：选择可增强用户代入感的场景，如汽车行业的 4S 店等。
      6.视频配音：建议展现饱满的精神状态，积极的声音更能获得用户好感。
      7.画面质量：输出高清画质，合理添加转场。
      8.明确卖点：建议一条视频着重传递 1-2 个最能打动用户的卖点，不宜过多。
      9.引导交互：以箭头动画、主播口播等方式引导用户点击小程序锚点。

    行业内容主题指引

    视频应结合行业属性、用户需求、时事热点等，规划适宜的内容，可参考以下主题类型：
    小程序类型
    内容主题参考
    房地产
    ​
    开发商品牌/楼盘宣传；可从小区环境、楼盘优势等方面作为切入点。
    某地区房价/交易行情走势、地区政策解读（如首付、房贷政策）
    楼盘销售进展/业绩宣传
    中介平台推广
    户型/样板间实景讲解、楼盘周边基础设施配套讲解；
    汽车
    车辆重点信息展示：通过简短视频直观展示车辆卖点信息，配合话术与文字让用户快速获得重要信息
    卖车市场解读：建议由专业的汽车博主出镜解读卖车市场当前行情，辅助提供部分数据/案例/故事支撑；
    车型评测/试驾感受：展示汽车驾驶动态、静态外观与内饰，建议挑选户外安全场所拍摄，可在画面中上方以醒目文字展示车辆特征
    情景剧：可根据汽车目标人群特征寻找不同类型的达人进行合作，拍摄有一定剧情导向的小剧场，或结合日常工作场景适当剪辑成有故事性的内容
    车辆对比：突出专业形象，可用图片、表格形式直观展示结论，抓住品牌/价格等卖点
    B2B 平台
    ​
    行业信息发布：保障信息可信度前提下，解读行业动态，可适当延展引发共鸣
    信息科普：从科普角度切入，穿插介绍产品优势
    产品宣传：强调产品质量、性价比等内容，视频风格接地气
    生产过程展示：展示产品生产加工过程，体现设备或过程专业性
    ​
    家装行业
    ​
    科普类内容：如热门的装修风格介绍、装修经验与避坑指南、客厅、卫生间、次卧等场景装修技巧、主材/家具的推荐与测评等
    ​
    宣传类内容：如装修设计案例、户型设计难点、装修细节设计、主材/辅材/家具的选用、实际施工现场等
    转化类内容，如套餐价格及所含服务项、优惠活动介绍等。明确套餐和活动的利益点，如市场最低价格、赠送装修面积、主材/家具/家电品牌等等，清晰传递信息
    教育
    ​
    满足用户痛点：视频紧密围绕用户需求，可着重列举几个场景，再引出课程可以解决这些问题
    展示课程成果：通过老师或课程优秀学员示范，直观展示学习效果，给用户一个良好的心理预期
    分享部分课程内容：讲解正式课程中的部分内容以吸引用户兴趣，再引导了解更多内容
    强调教学质量：从课程含金量、师资力量等方面突出课程优势，吸引用户选择
    工具
    ​
    资源获取型工具小程序，可着重展示壁纸、影视观看等用户可获得的资源，借助资源的吸引力抓住用户。
    服务提供型工具小程序，可重点展示服务效果，如测试结果、工具使用效果等，通过效果满足用户预期。
    内容
    内容行业视频内容多从内容本身亮点出发，围绕其做视频内容包装；可参考模式：
    内容讲解：通过动态漫/混剪形式做剧情解说或内容阐释，可结合热点话题、影视话题等选取部分精彩片段加工
    片段预览：选取小说或漫画精彩片段，通过动态浏览形式直观呈现给用户
    ​
    法律
    法律与民生时事高度相关，内容选题丰富，建议开发者可结合平台优势、律师资源、地域、热点等多方面因素综合选定内容创意，可参考方向如：
    普法教育：结合用户提问、民生热点等，普及相关法律知识，彰显自身专业性
    ​
    情景构造：从常见的法律案例或生活问题场景出发，通过设问或情景剧形式引发用户代入感，再提出解决方案或引导咨询
    政策解读：结合全国性、地方性最新颁布的政策法规等，解读其对普通民众或某一人群的影响、利好、建议等
    热点讨论：围绕时下热点事件讨论并给出自己的观点意见，建议观点明确，不拼凑、不前后矛盾

    行业视频创意参考：创意洞察（视频案例）

    抖音开放平台全新推出【创意洞察】经营工具。点击下方链接，即可参考行业最新热门视频，寻找最 in 创意灵感。
      1.开发者平台/服务商平台-经营案例-短视频案例（无需登录可查看）。
      2.开发者平台-控制台-小程序应用-运营-视频案例（需登录后查看）。

    操作步骤：

    情况一：通过抖音App发布视频

    步骤一：点击视频发布按钮。
    确认完成挂载权限开通与抖音账号绑定及视频作品拍摄与制作后，选用与小程序绑定成功的抖音号，在抖音 App 内发布视频时，在作品发布流程中，点击添加“标签”。
    步骤二：挂载小程序。
    在视频发布页面中，搜索你想要挂载的小程序，选择想要挂载的具体页面，即希望视频内容吸引用户后点击进入小程序看到的第一个页面。
    步骤三：视频发布。
    填写视频标题话题等信息，完成发布。发布成功后，用户浏览对应短视频时就可以看到小程序锚点，点击即可进入小程序相应页面。
    需注意所选择的页面内容要与视频内容有较强关联，否则可能导致视频发布后锚点被解绑。
    也可以选择在小程序中选定想挂载的页面，点击右上角，选择“拍抖音”，再继续拍摄或上传视频，完成发布后视频同样可以拥有小程序锚点。
    ​

    情况二：通过 PC 端发布视频

    步骤一：进入抖音创作服务平台 PC 端，并完成登录。
    步骤二：上传想要发布的视频。
    步骤三：在添加标签处选择想要挂载的小程序。
    获取小程序链接，在抖音 App 上进入小程序，找到要分享的对应页面；点击右上角三杠—>选择分享—>复制链接至 PC 端粘贴并发布。
    步骤四：填写其他信息，完成发布。
    ​

    在直播间中挂载小程序锚点

    前置条件：确认小程序自主挂载已开通，如未开通可参考直播自主挂载能力自查调整。

    关键环节：直播内容准备

    账号选择

      •账号应专注行业内容，资料信息或历史作品有明确的行业特征。
      •应选择表达清晰、气质良好的人员出镜，塑造专业靠谱、客观理性、有格调有品质的形象。
    不建议有以下情况：
      1.不建议以不专业、不干练的形象出镜，政策观点方面人云亦云，表达晦涩，语病明显，内容抓不住用户关注的重点。
      2.不建议发布未经编辑的随手拍内容、使用不恰当的视频滤镜等。
      3.不建议行业内容与日常生活内容混发，导致账号内容混乱。
      4.不建议发布与小程序垂直行业无关的内容。

    直播内容规划

    小程序类型
    内容方向
    房产
      1.直播踩盘，内容可包含：
      ◦【场景化户型介绍】样板间带看，比较不同户型差异，主播话术侧重使用场景使用户有明显代入感。
      ◦【楼盘品质】楼盘环境带看，事先设置优质带看线路，展示楼盘的绿化建设和基础设施品质，重点凸显楼盘品质感。
      ◦【楼盘潜力】售房部沙盘带看，通过沙盘展现楼盘周边规划，包括交通、学校、医院、公园等，强调房产的增长空间。
      2.问答解惑，包含：
      ◦【楼盘推荐】引导用户互动提问，如“北京首付200万房产推荐”、“A楼盘和B楼盘怎么选”等，主播解答用户问题。
      ◦【政策解读】公积金政策、房贷政策发生变化时可开设相关专题讨论。
      3.造节大促：以造声势为目标，可考虑KOL、明星、企业高层到访直播间，直播的内容可以包括：
      ◦【房价揭晓】楼盘开盘价、团购价、限时价揭晓
      ◦【楼盘推荐】楼盘户型优势解读
      ◦【福利活动】转盘抽奖、发放大额抵扣券等
    汽车
      1.新车活动介绍，直播中可讲解：
      ◦【品牌介绍】以一定的时间节奏和频率在直播间对于车辆品牌和直播间进行介绍，重点介绍直播间为 xx 汽车品牌的官方直播间，增加用户对于直播间的信任度。。
      ◦【新车介绍】直播间内对指定的几个新车产品进行口播介绍，着重突出指定的亮点，并反复介绍，保证直播间在人数快速更迭的情况下，新进直播间的用户能够快速捕捉信息。
      ◦【活动介绍】直播间以官方角度介绍近期的活动，并详细地表述优惠政策，引导用户点击进入小程序页面，搭配活动页面的展示联动进行查看。
      ◦【引导留资】在直播间内留下悬念，强调不同的地区车辆库存以及价位、优惠政策不尽相同，需要点击进入小程序进入具体页面完成留资。
      2.工厂探秘，内容可包含：
      ◦【生产展示】画面内容较为解压，为汽车工厂的车辆加工流程，画面内没有主播出镜，主要展示汽车的加工流程。
      ◦【直播时间】直播时间一般选择在下午5点之后，或晚上8点之后，进行长时间直播。直播过程中主播可通过口播的方式，适当引导直播间的用户点击进入小雪花中查看汽车相关信息。
      3.车型介绍&低价获取，内容可包含：
      ◦【品牌介绍】以一定的时间节奏和频率在直播间对于车辆品牌和直播间进行介绍，重点介绍直播间为 xx 汽车品牌的官方直播间，增加用户对于直播间的信任度。
      ◦【介绍车型】在直播间内对于车辆进行介绍，根据主播工作节奏的需求，白天工作日时间的主要场景为线下的 4s 门店，可选择展示车辆但主播不出镜的方式进行直播。重点介绍车型的各种亮点。晚间则可选择主播出镜+背后滚动重点字幕的形式进行口播，引导用户点击进入小雪花完成询价。
      ◦【小程序券】配合主播的节奏，在直播间右下角弹出小程序券，对于留资产生强引导性。同时能够将单一的留资卡片入口升级为小程序券+多卡片留资的双入口形式，整体提升小程序的曝光和留资几率。
      ◦【引导留资强跟进】直播间不会直接介绍汽车的金额，并抓住了用户的「低价心理」在直播间引导用户点击小程序完成留资之后，关注主播账号即可获得汽车的最低底价信息，随后配合主动私信能力，在后台与用户完成沟通。
      4.福利促销，内容可包含：
      ◦【介绍车型】直播间主要由主播坐在实体车内直接对车辆进行介绍，主要介绍点为车内内饰等信息，根据车内的不同使用场景，展示不同的用法。对观看直播的观众有着更多的代入感。同时，也会根据观众的需求定时地切换场景，由主播站在车前进行观众评论区互动，展示车辆全貌信息。
      ◦【抽奖预约】在介绍车辆的过程中，不断以给用户提供看播福利的形式引导用户点击进入小雪花进行留资预约。在直播间内介绍留资奖品以及小雪花福利玩法，引导用户点击进入小程序完成留资。
      5.车辆展示：
      ◦【介绍车型】在直播过程中介绍新上线的二手车型，全面展示车型的特征和外观。
      ◦【现场砍价】通过较有吸引力的方式展现二手车的售价信息，可配合现场的其他工作人员，表演「砍价」过程，以「最低价」的形式给用户展现。
      ◦【引导留资】在直播间开价之后，引导想要了解车辆信息的用户点击小程序完成留资。
    招聘
      1.招聘行业直播间主旨是传递岗位吸引力、与用户评论互动、引导用户批量投递岗位，经营者仅需针对一套直播脚本反复优化，不断提效。
      ◦直播方式：可选择主播出镜或工作场景视频播放。若选择主播出镜，主播应形象气质佳、反应敏捷。主播出镜的优势是能与用户互动，引导用户高效留资，因此主播出镜应为首选。
      ◦直播间背景：背景可选择图片或者工作场景视频。如果是面向固定人群、非固定岗位招聘建议选择图片背景，背景清晰展现适合该人群的工作岗位及优势；如果招聘固定岗位，可选择视频背景，以便展现工作环境、工作难易程度。
      ◦画面质量：无论选择何种直播方式和背景，应确保主播、背景、文字等各要素位置大小和谐，避免杂乱，灯光使用得当避免过暗过曝，画质清晰。
      2.直播 SOP，建议每 15 分钟执行一轮。
      ◦勾起兴趣：以用户痛点和岗位优势勾起用户兴趣，如无需经验、短期就业/就近分配、长白班/无夜班、高时薪/无责底薪/日结薪、包吃住等，主播应强调工作难度低、压力小、环境好。主播可按照目标人群与岗位自由发挥。
      ◦用户互动：参照电商玩法，如“想做客服的扣1，想做收银员的扣 2，主播会按需开放岗位”、“报名完成返回直播间扣0优先联系”等等，话术可根据直播间情况自定义，核心是吸引用户互动，营造热闹氛围，为直播间上人。
      ◦上架岗位：直播助手上架岗位，并表达每个岗位招聘人数有限，先到先得，吸引用户尽快报名。如果是多岗位招聘，可提示用户存在筛选机制，尽可能多地报名。
      ◦指引交互：主播可通过 KT 板、贴纸等方式详细引导用户报名。
      ◦回答问题：针对用户评论区的提问进行回答，在交流过程中，主播可透露直播间定位，如蓝v认证、品牌官方直招等打消用户顾虑，机动地透传岗位优势、岗位剩余数量等信息。
      3.直播时间：建议全天直播。
    家装
    家装行业直播间主旨是传递产品/套餐的优势，配合直播间专属卡券、礼包等玩法高效促成留资，经营者仅需针对一套直播脚本不断优化提效。
      •布景搭建：简易直播间可选择普通办公场地，保证主播背景简单整洁。如果品牌可提供装修样板间，建议在装修样板间进行直播，品牌可清晰传递套餐内容，用户可直观感受装修效果。
      •吸引关注：通过设置主播背景图片或者视频展现品牌核心优势、直播间福利等内容，需要是有装修需求的用户看一眼就理解并眼前一亮或者想深度了解的话术，例如：北京专场、一价全包、进店价2598元/㎡，直播间1299元/㎡、预约减免10㎡装修费用等。
      •内容展现：建议准备多张KT板供主播展示，KT板的循环展示也是主播话术的引导和补充说明。KT板内容不宜过于复杂，需确保主要文字通过直播展现给用户清晰可见。可集成在一个小程序页面，通过主播口播引导用户点击小程序查看内容详情。内容包括：
      ◦品牌影响力：品牌为客户提供的服务质量，如低价、质量、工期、环保等承诺。
      ◦套餐内容：如直播间1299元/㎡包含的套餐内容，设计方案3套、家具品牌、灯具品牌、卫浴品牌等。
      ◦直播间优惠内容：如当前直播间额外装修大礼包，送上门测量、免费报价、户型设计方案等，此部分内容与留资钩子重合。
      •留资钩子：在用户大概了解套餐内容后，为推动用户完成留资行为，主播还需放出最后的留资钩子，如当前预约送价值 12,800 元装修大礼包，仅限今天。
      •交互引导：通过直播间贴纸、实物KT板或者主播示范操作，引导用户点击小雪花或者讲解卡。

    直播设计

      •布景搭建：设置直播背景图片或视频，或通过主播手持信息卡等方式，呈现计划传递给用户的信息，内容需清晰简洁、把握重点，且不宜过多，以便在用户预览直播间的 3-5 秒能快速获取信息。
      •谈资准备：根据近期活动/客户咨询问题提前准备 5-8 个聊天话题，在用户互动频繁时抛出话题进行交流，用户互动少时避免冷场。
      •主播表现：可选择形象较好的人员，或选择经验较为老道，且有专业能力的员工开播。根据直播间性质选择单人/多人主播的形式，如选择多人主播的形式，建议主次划分清晰，可选择一人出镜一人在场外扮演「捧哏」角色，帮助把控整体直播节奏，以及留资引导。
      •开播时间：根据不同行业用户观看偏好选择开播时间，也可通过不同工作人员交替的形式全天/长时间开播，规律性开播可在直播间提示开播时间信息。
      •交互引导：通过直播间贴纸、实物 KT 板或者主播示范操作，引导用户点击小雪花或者讲解卡。
    ​

    操作步骤：

    情况一：通过抖音 App 开播

    第一步：在 App 中选择开播。
    打开抖音 App，点击“添加”按钮。
    第二步：添加挂载小程序。
    选择添加小程序，搜索对应小程序并选定具体挂载的页面后，设置好讲解卡信息。
    第三步：开始直播。
    直播开始后，如有多项内容需要讲解，可设置多个讲解卡，在直播过程中切换展示。
    ​

    情况二：通过 PC 端开播

    第一步：下载抖音直播伴侣。
    当前直播伴侣仅支持 Windows 系统，直播伴侣详细能力介绍请参见使用指南-直播伴侣帮助中心。
    第二步：配置小程序展示卡片。
      1.登录小程序直播助手平台。
      2.添加直播卡片：
      •绑定小程序：输入小程序名称或 Appid 即可进行搜索，若小程序不具备直播挂载能力，则无法绑定。
      •卡片标题：卡片标题对应展现在小程序直播卡片的下部，标题应详细介绍商品信息，标题字数不得大于 16 个字。
      •卡片配图：点击「上传图片」即可上传配图，要求配图宽高比为 1:1，在已经上传配图的情况下再次点击上传图片，即可替换配图。
      •小程序页面分享链接：卡片落地页即为用户点击小程序卡片后跳转到的小程序页面，若不填，则默认跳转至小程序首页。填写完成后，即可在下方展示跳转落地页二维码，用户可扫一扫做确认。
      •等待卡片审核（最长 8 小时内审核完成，请合理分配时间）。通过后的卡片，状态会变为「待上架」，可在开播后上架。
    第三步：直播伴侣开播。
    点击直播伴侣中「开始直播」。
    第四步：前往小程序直播助手平台上架卡片。
    选择想要展示的卡片，进行「上架」或「下架」操作。
    第五步：将卡片对观众展示。
      •选择已上架卡片，点击讲解开关，进行讲解。
      •若想切换卡片，可重复步骤 4、5。
    注：
    在添加直播卡片时需要获取卡片对应的小程序落地页链接，可按照下述流程获取小程序页面链接。
      1.在抖音内搜索小程序名称，点击进入小程序，找到想要设置为直播卡片的页面。
      2.点击小程序右上角「· · ·」，点击「分享」，在下方选择「复制链接」，即可将小程序链接复制到剪贴板内，需要注意的是：
      •如果小程序内点击右上角「· · ·」后没有「分享」按钮，则需向小程序开发者确认，并让开发者在抖音开放平台配置分享功能。
      •若链接地址为空，则默认跳转至小程序首页。
    ​
    ​