如何发布挂载小程序锚点的视频与直播内容
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收藏一、发布挂载小程序锚点的短视频
前置条件：确认小程序自主挂载权限已开通并完成抖音账号绑定，如未开通可参考文档自查调整：自主挂载权限说明
关键环节：视频内容准备
可参考以下要点建议：
账号选择
- •账号应专注行业内容，资料信息或历史作品有明确的行业特征；
- •选择表达清晰、气质良好人员出镜，塑造 专业靠谱、客观理性、有格调有品质的形象
不建议有以下情况：
- 1.不建议以不专业、不干练的形象出镜、政策观点人云亦云、表达晦涩、语病明显，抓不住用户关注的重点
- 2.不建议发布未经编辑的随手拍内容、使用不恰当的视频滤镜等
- 3.不建议行业内容与日常生活内容混发，导致账号内容混乱
- 4.不建议同一条视频反复发，同一个素材反复用
- 5.不建议发布与小程序垂直行业无关的内容
内容拍摄与制作
确定内容主题方向后，可参考以下要点完成最终的视频拍摄与制作。
- 1.视频时长：不宜过长，数据较好 的视频时长通常在15-45秒之间
- 2.视频节奏：以轻快为宜，可通过背景音乐、主播语速体现
- 3.信息展示：使用文字贴纸将用户关注的核心信息（如产品亮点、价格优惠等）在不遮挡主体内容的位置展现，
- 4.视频开头设计：第一句话需要快速抓住用户，引导用户继续观看视频
- 5.拍摄场景：选择可增强用户代入感得场景，如汽车行业的4s店等
- 6.视频配音：建议展现饱满的精神状态，积极的声音更能获得用户好感
- 7.画面质量：输出高清画质，合理添加转场
- 8.明确卖点： 建议一条视频着重传递1-2个最能打动用户的卖点，不宜过多。
- 9.引导交互：以箭头动画、主播口播等方式引导用户点击小程序锚点
行业内容主题指引
视频应结合行业属性、用户需求、时事热点等，规划适宜的内容，可参考以下主题类型：
小程序类型 | 内容主题参考 | |
房地产 |
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汽车 |
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B2B平台 |
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家装行业 |
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教育 |
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工具 | 可按小程序具体方向规划不同的内容，如：
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内容 | 内容行业视频内容多从内容本身亮点出发，围绕其做视频内容包装；可参考模式：
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法律 | 法律与民生时事高度相关，内容选题丰富，建议开发者可结合平台优势、律师资源、地域、热点等多方面因素综合选定内容创意，可参考方向如：
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行业视频创意参考：创意洞察（视频案例）
抖音开放平台全新推出【创意洞察】经营工具。点击下方链接，即可参考行业最新热门视频，寻找最 in 创意灵感。
- 1.开发者平台/服务商平台-经营案例-短视频案例（无需登录可查看）
- 2.开发者平台-控制台-小程序应用-运营-视频案例（需登录后查看）
操作步骤：
情况一：通过抖音App发布视频
步骤一：点击视频发布。
确认完成挂载权限开通与抖音账号绑定及视频作品拍摄与制作后，选用与小程序绑定成功的抖音号，在抖音 App 内发布视频时，在作品发布流程中，点击添加“标签”。
步骤二：挂载小程序。
在视频发布页面中，搜索你想要挂载的小程序，选择想要挂载的具体页面，即希望用户被视频内容吸引后点击进入小程序看到的第一个页面。
步骤三：视频发布。
填写视频标题话题等信息，完成发布。发布成功后，用户浏览对应短视频时就可以看到小程序锚点，点击即可进入小程序相应页面。
需注意所选择的页面内容要与视频内容有较强关联，否则可能导致视频发布后锚点被解绑。
也可以选择在小程序中选定想挂载的页面，点击右上角，选择“拍抖音”，再继续拍摄或上传视频，完成发布后视频同样也可以拥有小程序锚点。
情况二：通过PC端发布视频
步骤二：上传想要发布的视频。
步骤三：在添加标签处选择想要挂载小程序。
获取小程序链接，在抖音 App 上进入小程序，找到要分享的对应页面；右上角点击三杠—>选择分享—>复制链接至 PC 端粘贴并发布。
步骤四：填写其他信息，完成发布。
二、在直播间中挂载小程序锚点
前置条件：确认小程序自主挂载已开通，如未开通可参考文档自查调整：https://developer.open-douyin.com/docs/resource/zh-CN/mini-app/open-capacity/flow-entrance/douyin/live/self-mount。
关键环节：直播内容准备
账号选择
- •账号应专注行业内容，资料信息或历史作品有明确的行业特征；
- •选择表达清晰、气质良好人员出镜，塑造专业靠谱、客观理性、有格调有品质的形象
不建议有以下情况：
- 1.不建议以不专业、不干练的形象出镜、政策观点人云亦云、表达晦涩、语病明显，抓不住用户关注的重点
- 2.不建议发布未经编辑的随手拍内容、使用不恰当的视频滤镜等
- 3.不建议行业内容与日常生 活内容混发，导致账号内容混乱
- 4.不建议发布与小程序垂直行业无关的内容
直播内容规划
小程序类型 | 内容方向 |
房产 |
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汽车 |
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招聘 |
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家装 | 家装行业直播间主旨是传递产品/套餐的优势，配合直播间专属卡券、礼包等玩法高效促成留资，经营者仅需针对一套直播脚本不断优化提效
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更多行业指引陆续更新中 | |
直播设计
- •布景搭建：设置直播背景图片或视频，或通过主播手持信息卡等方式，呈现计划给用户传递的信息，内容需清晰简洁、把握重点，且不宜过多，以便在用户预览直播间的3-5秒能快速获取信息；
- •谈资准备：根据近期活动/客户咨询问题提前准备5-8个聊天 话题，在用户互动频繁时抛出交流，用户互动少时不冷场
- •主播表现：可选择形象较好的人员、或经验较为老道，且有专业能力的员工开播。根据直播间性质选择单人/多人主播的形式，如选择多人主播的形式，建议主次划分清晰，可选择一人出镜一人在场外扮演「捧哏」角色，帮助整体直播节奏把控，以及留资引导。
- •开播时间：根据不同行业用户观看偏好选择开播时间，也可通过不同工作人员交替的形式全天/长时间开播，规律性开播可在直播间提示开播时间信息
- •交互引导：通过直播间贴纸、实物KT板或者主播示范操作，引导用户点击小雪花或者讲解卡
操作步骤：
情况一：通过抖音 App 开播
第一步：App 选择开播。
打开抖音 App，点击“添加”按钮。
第二步，添加挂载小程序。
选择添加小程序，搜索对应小程序并选定具体挂载的页面后，设置好讲解卡信息。
第三步：开始直播。
直播开始后，如有多项内容需要讲解，可设置多个讲解卡，在直播过程中切换展示。
情况二：通过pc端开播
第一步：下载抖音直播伴侣。
第二步：配置小程序展示卡片。
- 1.登录小程序直播助手平台。
- 2.添加直播卡片：
- •绑定小程序：输入小程序名称或 Appid 即可进行搜索，若小程序不具备直播挂载能力，小程序则无法绑定；
- •卡片标题：卡片标题对应展现在小程序直播卡片的下部，标题应详细介绍商品信息，标题字数不得大于 16 个字；
- •卡片配图：点击「上传图片」即可上传配图，要求配图宽高比为 1:1，在已经上传封面的情况下再次点击 ，即可替换配图；
- •小程序页面分享链接：卡片落地页即为用户点击小程序卡片后跳转到的小程序页面，若不填，则默认跳转至小程序首页。填写完成后，即可在下方展示跳转落地页二维码，可扫一扫做确认；
- •等待卡片进行审核（最长 8 小时内审核完成，请合理分配时间）。通过后的卡片，状态会变为「待上架」，可在开播后上架。
第三步：直播伴侣开播。
点击直播伴侣中「开始直播」。
选择想要展示的卡片，进行「上架」或「下架」操作。
第五步：将卡片对观众展示。
- •选择已上架卡片，点击讲解开关，进行讲解；
- •若想切换卡片，可重复4,5步骤。
注：
在添加直播卡片时需要获取卡片对应的小程序落地页链接，可按照下述流程获取小程序页面链接。
- 1.在抖音内搜索搜索小程序名称，点击进入小程序中，找到想要设置为直播卡片的页面；
- 2.点击小程序右上角「· · ·」，点击「分享」，在下方选择「复制链接」，即可将小程序链接复制在剪贴板内，需要注意的是：
- •如果小程序内点击右上角「· · ·」后没有「分享」按钮，则需向小程序开发者确认，并让开发者在抖音开放平台配置分享功能；
- •若链接地址为空，则默认跳转至小程序首页。
