流量主行为规范
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关于更详细的流量主接入信息等可参考最新的广告变现类小程序通用解决方案，请转至链接中的解决方案获取最新信息。

为保证用户在小程序使用过程中的良好体验，帮助开发者产出高价值的内容，获得持续的流量和收入，平台针对流量主运营行为发布此规范，与开发者共同维护小程序良性生态。

符合一定条件的小程序开发者自愿接入官方提供的广告组件，在合适的位置引入广告位，进行广告展示，即可成为小程序流量主。

一、广告组件接入规范

（一）接入流程

•

开通流量主 → 创建广告位 → 获取广告位 ID → 嵌入代码 → 提交审核上线小程序

技术文档

广告错误码说明

•

广告收益操作，具体详见流量主结算指南

（二）接入规范

广告类型	广告样式	接入规范
激励视频广告	原生模式的 0~60 秒全屏视频广告，用户可以选择观看视频广告来换取小程序内的奖励。 •适用场景：在小程序中为了使用某些功能时，由用户选择观看激励视频广告并获得相应激励。 •支持宿主端： ◦抖音、抖音lite、抖火、今日头条（版本9.8.1及以上），西瓜视频（版本8.7.2及以上）	1.不允许没有任何玩法，只可分享裂变、看广告等给用户积分的小程序接入； 2.激励视频广告出现在有价值的资源、有用的信息之前，用户对付出时间的广告行为获取的结果是认可的，小程序有一定的玩法和用户互动的能力，为用户提供内容/娱乐/服务，具备相应的用户价值，解锁有价值的资源/独有资源可接入激励视频广告，如影视内容、小说章节； 3.展示广告前向用户说明激励广告规则，明确告知用户看完视频广告后能获得相应奖励，且同一奖励不得累计观看多个广告解锁； 4.一个页面最多出现一个激励视频广告，且仅播放一次； 5.用户主动点击观看广告按钮才可创建请求广告，不可提前创建广告位； 6.未经用户允许时不能自动播放激励视频，视频播放过程中，用户可关闭广告。 7.广告按钮需有清晰【看广告】字样，禁止隐藏或者弱化广告提示。
插屏广告	•适用场景：切换 tab、流程结束、视频播放停顿。 •支持宿主端： ◦抖音、抖音lite	1.不能在用户刚打开小程序时就插入广告； 2.不能打断用户的完整操作过程，例：不能在快速的信息流下拉刷新过程中插入广告交互； 3.有文案和广告点击 button，支持应用下载（安卓 button 点击后直接下载并走进度条）、支持查看详情进入落地页、支持应用内吊起和应用外吊起第三方；
Feed广告	Feed 流广告卡片以卡片的形式承载着第三方的推广内容和入口信息。适用场景：广告可以穿插在「文章详情页底部」或「视频详情页中间」，保证核心操作不受干扰。四种基础样式： •视频（video）广告：开发者可以基于自身 Feed 内容的宽度，缩放广告元素，最大支持将视频等比放大到屏幕等宽（通栏），最小缩放到原尺寸的 90%，广告标题会跟随卡片宽度换行（标题限定两行，随宽度影响文案显示字数），广告标签/信息来源/关闭按钮尺寸不变，随缩放程度等距移动。 •大图（large）广告：开发者可以基于自身 Feed 内容的宽度，缩放广告元素，最大支持将图片缩放到原尺寸的 90%，广告标题会跟随卡片宽度换行（标题限定两行，随宽度影响文案显示字数），广告标签/信息来源/关闭按钮尺寸不变，随缩放程度等距移动。 •图文广告（左图右文 lImg、左文右图 rImg）：开发者可以基于自身 Feed 内容的宽度，缩放广告元素，最大支持将素材等比放大到原尺寸的 150%，广告标题会跟随卡片宽度换行（标题限定两行，随宽度影响文案显示字数），广告标签/信息来源/关闭按钮尺寸不变，随缩放程度等距移动。	1.基础样式规则： ◦图片/视频的尺寸：基于设定好的最大/最小尺寸范围内等比例缩放定制。 ◦图片/视频的圆角：开发者可以根据小程序 UI 圆角风格，自行定义。 ◦广告标题文案字号/字重：平台提供几个推荐样式供选择。 2.广告适配多机型，不得出现错位、遮盖等情况。 3.一屏内至多出现一个广告。
穿山甲Banner广告	适用场景：可以穿插在内容底部或顶部显示，保证核心操作不受干扰。基础样式： •视频（video）广告：广告宽度始终等于手机屏幕宽度，开发者可以基于自身Banner 内容的宽度，通过设置 scale 属性控制显示大小，缩放比例（scale）有效范围是90-100 110，该类型广告宽度是屏幕宽度的 100%，100 为标准样式，110 为通屏样式。 •大图（large）广告：广告宽度始终等于手机屏幕宽度，开发者可以基于自身Banner 内容的宽度，通过设置 scale 属性控制显示大小，缩放比例（scale）有效范围是90-100，该类型广告宽度是屏幕宽度的 100%，100 为标准样式，90 为最小样式。 •图文广告（左图右文 lImg、左文右图 rImg）：广告宽度始终等于手机屏幕宽度，开发者可以基于自身Banner 内容的宽度，通过设置 scale 属性控制显示大小，缩放比例（scale）有效范围是100-150，该类型广告宽度是屏幕宽度的 100%，100 为标准样式，150 为最大样式。左图右文（ lImg）广告注意首字母是 l。	1.接入方式：https://developer.open-douyin.com/进入「控制台-选择小程序-运营-商业化变现-广告管理-创建广告位-穿山甲Banner广告」 2.接入规范： •一屏内至多出现一个广告； •如果是图文类内容，要求至少隔 3 个内容才能出现一次广告； •广告不能出现在第一屏，如抖音视频锚点落地页第一屏禁止出现广告； •广告大小不得超过当前展现页面屏幕的 1/3； •广告适配多机型，不得出现错位、遮盖等情况； •禁止无规则悬浮广告、禁止自行设计广告关闭逻辑、禁止设置广告卡片透明度、禁止改变图片形状； •广告样式与小程序本身内容宽度、位置（居中/居左）匹配的范围内，缩放 80%-100%并且居中/居左。

二、流量主内容要求

小程序类型		内容要求
互动型小程序	测试类	•部分允许接入激励视频广告：专业性的测试，需有科学依据、专业人员或机构数据背书，如MBTI职业性格测试、霍兰德职业测试表； •测试数量不应少于5条，测试结果不应是无依据的、随机的；同时平台鼓励小程序多元发展，不应与当前线上内容过于雷同，否则按同质化要求不准入； •其他情况允许接入插屏广告。
	答题类、游戏化类	•部分允许接入激励视频广告：获取更多机会以延长小程序使用链路，如获取复活机会、获取提示、获取道具等；解锁更多功能以延长小程序使用链路，如解锁新关卡、获取积分、解锁限时体验功能等； •不允许没有任何玩法，只可分享裂变、看广告等给用户积分的小程序接入； •允许接入插屏广告。
	图片互动类、声音互动类	•部分允许接入激励视频广告：独有玩法、独有资源，如AI人脸检测，声音检测等； •互动结果不应是无依据的、随机的； •允许接入插屏广告。
资源型小程序	图文类、纯图片类	•部分允许接入激励视频广告：首次下载不应使用激励视频广告；若首次下载有激励视频广告的，则当前图片/图文应有不用看激励视频的低阶下载资源，如首次下载高清图片使用激励视频广告，则提供普通图片无需看广告可下载； •允许接入插屏广告。
资源型小程序	文章漫画类、视频类、音频类	•部分允许接入激励视频广告：解锁有价值的资源，如影视内容、小说章节；解锁独有资源，如自制音视频、版权小说漫画等； •允许接入插屏广告。
工具型小程序	图像处理类	•部分允许接入激励视频广告：使用有价值的能力，如图像编辑、美化、修复；解锁独有资源，如图片生成、专属设计； •其他情况允许接入插屏广告。
	生成转换类、计算器类	•部分允许接入激励视频广告； •过于简单的生成、转换、计算，禁止接入激励视频广告； •允许接入插屏广告。
	在线应用类、信息查询类	•部分允许接入激励视频广告：解锁有价值的资源，如AI智能检测、信息资讯、职业规划；提供专业性问答服务，如知识问答； •其他情况允许接入插屏广告。

三、违规行为及处罚措施

（一）小程序流量主违规行为定义

小程序流量主违规行为指小程序流量主使用开放平台提供展示服务时违反广告法等相关法律法规规定、《小程序服务协议》、《小程序广告组件系统服务协议》及其他的广告展示服务相关的协议、规定、规范性文件等的相关行为。

（二）违规行为

违规等级	违规行为
一级违规	小程序内含有色情、毒品、赌博、侵权、虚假信息以及包含谣言内容等违法的服务及内容，包括但不限于流量主小程序内存在危害国家安全、敏感政治、淫秽、色情（色情擦边、性暗示等）、毒品、赌博、封建迷信、引人不适、违反公序良俗、仿冒官方、虚假、谣言、侮辱、诽谤、恐吓或骚扰、低俗、侵犯他人知识产权或人身权或其他合法权益、可能对他人/企业或其他机构造成损害的内容等违法违规信息。
二级违规	1. 流量作弊行为通过技术手段伪造数据，包括但不限于利用第三方平台、作弊器等方式，伪造虚假曝光量、点击量等；其他任何以不正当方式制造虚假流量的行为。 2. 制造无效的流量开发者自行或委托第三方进行反复手动点击、转化等行为；其他任何以不正当方式制造无效流量的行为。
三级违规	不符合广告组件接入规范和内容要求的；滥用广告组件通过技术手段在无用户触发的情况下强制播放激励视频广告；以广告位阻断用户使用流程，或设计广告的关闭逻辑，包括但不限于：强制以点击广告作为页面出口、付费免广告等；流量主在单屏内容或单个流程中里设置两个及以上个广告位；流量主自行设置自营广告位；流量主使广告位无规则悬浮等；误导点击广告通过违规修改广告样式导致用户误点击，包含但不限于：修改广告组件透明度、模仿官方消息通知、模仿红包样式等；在广告位范围内有任何形式的内容遮挡，造成用户误点击，包括但不限于：按钮、图片、文字等；广告区域与页面内容（尤其是可点击区域）无间距相连或未做明显区分；以任何形式诱导或暗示用户点击/转化，包括但不限于对广告内容加以“精彩推荐”、“欢迎点击”、“领取红包”等描述，或在广告旁放置指引性图形；通过移动广告位、高频点击后突然出现广告等导致用户误点击；其他以非正常方式，导致用户误点广告的行为；未做广告兜底处理没有针对广告不展示等异常情况做兜底处理，导致用户行为中断，不能正常使用。如不支持激励视频的低版本用户、广告调用失败等情况，应直接展示结果或给予奖励；诱导分享、关注、打开小程序小程序流量主包括但不限于强制或诱导用户打开小程序、分享小程序、关注账号、下载应用软件，或恶意利用搜索规则诱导用户使用小程序等行为。其他任何以不正当方式诱导用户分享、关注或打开小程序的行为。
其他违规行为	违反广告法等相关法律法规规定、《小程序服务协议》、《小程序广告组件系统服务协议》及其他的广告展示服务相关的协议、规定、规范性文件等的相关行为。

（三）违规处罚

同一流量主主体下的违规小程序达到一定数量，或者某一小程序违规次数达到一定数量的，开放平台有权视其违规情节严重程度及影响程度。对流量主采取如下一项或多项叠加处罚措施，具体包括但不限于以下：

违规处罚手段	说明
限时整改	开放平台向流量主通过系统站内信警告，并要求流量主作限时整改；
广告组件封禁	封禁小程序现有广告组件，同时限制新建广告组件，封禁期间不产生展示收入；封禁解除后，流量主可打开广告组件，恢复广告展示；
小程序下架封禁	小程序下架封禁的，封禁期间小程序无法提审上架；
小程序主体封禁	小程序主体封禁的，主体下所有小程序将被下架、准入环节不得再次发版上架小程序；
扣除收入	扣除流量主所有未结算展示收入；为维护广告主权益，开放平台也有权将扣除的展示收入用于处理纠纷及赔偿损失，相关损失开放平台有权进一步向流量主追偿；
终止服务	关闭流量主广告展示相关的所有权限，流量主不能再使用广告展示服务，无法进行任何与广告展示服务相关的操作，包括但不限于：限制或关闭广告曝光量、申请结算展示收入、提现等操作，流量主自被处罚当月起，展示收入不予结算，流量主还应承担损失的全部赔偿责任。

四、附则

本规范是开放平台广告展示服务规则，属于《小程序广告组件系统服务协议》有效组成部分，开放平台有权根据自身运营管理需要更新本细则，上述更新一经正式发布，流量主即应遵守。在本规范中未作明确的广告展示违规行为，开放平台有权根据《小程序服务协议》《小程序广告组件系统服务协议》等规则进行处理。本规范自公布之日起生效。

本规范为动态文档，平台有权根据相关法律法规更新或产品运营的需要等修改并更新其内容，变更内容会通过流量主行为规范中公示；若小程序开发者在本规范变更生效后继续与小程序合作的，即视为同意变更制度。

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