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随着“短视频+”“直播+”新业态的蓬勃发展，越来越多高校入驻抖音，通过短视频、直播等丰富的内容形式进行招生宣传、促进就业等工作。《2022抖音数据报告》显示，2022年1月-11月，抖音高校直播场次超2万场，同比增长46%，其中不乏清华大学、北京大学、中国科学院大学、复旦大学、中央美术学院等名校。

而挂载于抖音直播间/短视频、将学生/家长与各大高校信息连接起来的抖音小程序，重要性及受欢迎程度也与日俱增。众多高校纷纷入局抖音小程序，发挥更广的宣传/招生价值，并与更多招聘企业连接，促进就业。在此过程中，高校应该如何更好地开展招生就业工作，提质增效，成为业内人士关注的问题之一。

近日，在中国互联网协会智慧教育工作委员主办、校派教育科技有限公司承办的高校招就融合创新发展论坛中，抖音开放平台生态运营负责人高森阳分享了《价值共生：抖音生态在高校招生就业工作中的创新策略》，为数字化时代高校招生就业协同发展提供了新思路。

多场景协同互通

为高校招生就业提供丰富路径

在抖音，小程序可以通过短视频、直播、搜索、广告、留存等高价值流量入口，并与专题、频道、热榜、搜索等众场景协同互通，为高校带来更多流量，给高校招生就业带来良好的用户基础和转化条件。抖音小程序可以结合抖音短视频和直播的内容形式，为学生/家长提供更多元、更便捷、更具有针对性的服务；专题和频道则汇聚了大规模的同类型/主题内容，满足不同用户的差异化需求。

用户既可以通过主动搜索关键词查找相关内容，也可以通过抖音的个性化推荐分发机制，精准获取需要的信息。与此同时，抖音开放平台也在不断探索更丰富的场景能力，让用户在站内完成志愿填报一站式服务，以及看校园信息、找专业等流程。比如今年招生季期间，百所高校在抖音开展系列直播，同时长线话题#2023高考 贯穿活动全周期，共带动短视频发布47万条，话题播放量达93亿，大幅度提升了影响力，助力信息普惠。

就业层面，在抖音开放平台快速发展的过程中，越来越多的人社类政务单位、央国企、地方人才中介、第三方招聘/求职商业服务平台等纷纷落地抖音小程序，灵活适配不同解决方案，促成更多求职者成功就业。这对高校毕业生来说，意味着更多的就业机会。

为了快速匹配企业岗位供给和青年就业需求，2022年年底，抖音上线了岗位招聘专区，聚拢各招聘平台抖音小程序和求职相关短视频内容，帮助用户快速进行岗位筛选与投递，有效提升简历投递转化率。以中智招聘网为例，利用抖音开放平台提供的基础能力自主搭建中智招聘小程序，在2022年就业季项目中，为用户提供招聘岗位180万+，简历投递转化率提升至10%，远高于企业其他渠道均值。

携高校、服务商多方合力

探索价值共生新生态

高校招生就业的协同发展需要平台、高校、服务商等多方合力。基于此，抖音开放平台向内探索更多开放能力和更适配平台特性的玩法，向外整合资源与更多高校、服务商展开深度合作，探索价值共生新生态。

服务商是抖音开放平台重要的合作伙伴，可以助力高校更好地将数字化转型与招生就业相融合，提升工作效率、扩大影响力，实现高质量发展。校派即是这样的典型代表。作为国内一站式数字化智慧招就SAAS云服务商，校派深耕学校，打通高中、中职、高职、本科以及研究生院校，提供一站式智慧招就平台，目前已为82所高校抖音招生创建小程序，同时打通了直播和短视频宣传招生的基础通路，包括河南工学院、郑州工商学院等高校。

结合招生季，河南工学院配合“学姐招生系列”“学生达人共创”投稿创意视频，6月小程序月活8000+；校派帮助郑州工商学院自主直播招生宣传，挂载小程序，实现直播间看播人数1.6万+，单场次小程序访问人数700+。

未来抖音开放平台期望与多所高校，协同开放平台服务商伙伴——校派，进行深度场景共建，以抖音内容生态为阵地，以小程序为载体，扩大高校声量，实现高校多场景宣传。

针对招生、就业、校园活动等场景，抖音开放平台将提供丰富的抖音能力开发、校园活动/热点话题引流、单学校短视频/直播百万级流量扶持、线下校园活动赞助、优质企业自招与高校就业撮合等支持，全方位赋能高校招生就业协同发展。

欢迎各高校机构或行业服务商加入抖音生态，填写资料后将有平台工作人员与您建联