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搜索作为抖音用户获取信息的重要途径，可以为小程序带来精准的目标人群用户，通过搜索进入小程序的用户更有可能在其中产生直接消费或使用服务行为，为小程序带来优质转化。
除了小程序名称精准搜索外，抖音开放平台还为开发者提供了小程序别名搜索、小程序标签搜索、小程序服务直达、小程序web化能力，帮助提升小程序在端内的搜索成功率。本篇将为大家介绍小程序别名&标签能力。
⁉️什么是小程序别名&标签
🪄能力介绍
小程序别名及标签，是搜索能力中十分重要的两项，推荐满足条件的小程序上线后都优先配置，设置完成后可以被用户直接检索，并根据算法匹配在搜索结果里展示相应的小程序，用户点击该条搜索结果可进入小程序。
- 小程序别名：
- 用于用户在搜索中精准定位到该小程序，具有唯一性（开发者在平台设置别名时，平台有去重策略，已被配置的别名将无法重复使用）。 例如：小程序名称是【AB 电影社】，功能是线上购票，则别名可设置为【AB 电影票】。
- 小程序标签：
- 小程序功能、特点等方面的延伸词汇。 例如：小程序名称是【AB 电影社】，功能是线上购票，小程序标签可设置为【电影票】【电影购票】【特价电影】等。
🪄使用门槛
- 小程序门槛：小程序需同时满足已上线、信用分≥60分且主营类目在能力开放范围内。
- 配置要求：小程序别名和标签的配置，需要开发者在控制台手动配置，平台审核通过后，线上生效
- 主营类目在以下范围内的小程序，不支持使用别名与标签搜索能力；主营类目设置可参考主营类目功能介绍。
一级主营类目 | 二级主营类目 | 三级主营类目 |
工具 | 实用工具 | 图片/音视频处理、记账 、日历 、天气、备忘录、办公效率、计算类、报价/比价、信息查询、网络代理 、健康管理、发票查询、视频客服、电子认证 |
娱乐工具 | 特效生成、图片素材、答题/解谜/测评 | |
营销工具 | 互动营销 | |
AI工具 | AI工具 | |
交通出行 | 交通出行 | 地铁、路桥收费、城市交通卡、城市共享交通、高速服务、火车、公交、停车 |
房地产 | 房地产 | 房屋中介、房地产开发商、商品房预售、物业管理、房地产资讯、装修/建材 |
酒店旅游 | 酒店旅游 | 出境 WiFi 、旅游攻略 |
餐饮 | 餐饮 | 点评与推荐、菜谱 |
IT 科技 | IT 科技 | 硬件与设备、软件服务提供商 |
公益 | 公益 | 公益慈善 、基金会 |
汽车 | 汽车 | 汽车资讯 、车展服务、汽车用品 、汽车救援 |
教育 | 教育 | 出国留学、在线教育、教育服务、教育硬件、辅助教学、驾校培训、驾校平台 |
学校教育 | 私立学校、公立学校 | |
文娱 | 文娱 | 资讯广场 、时政信息、FM/电台、资讯、音乐、有声读物 |
体育 | 体育 | 体育赛事 、体育培训 、高危体育 、在线健身 |
社交 | 社交 | 陌生人交友 、熟人交友、社区/论坛 、直播、婚恋、问答、直播答题 、语音、笔记 |
物流服务 | 物流服务 | 快递收寄件 、快递查件（含物流）、邮政企业 、经营邮政通信业务的企业、装卸搬运 、仓库管理、快递柜 、货物运输、 同城配送 |
医疗 | 医疗 | 私立医疗机构、非医疗检测、医疗器械信息展示、药品信息展示、医疗器械生产企业、医疗器械自营、医疗器械经营销售平台、【血液、干细胞服务】、药品(非处方药)销售 |
生活服务 | 生活服务 | 兽药 、鲜花/园艺 |
商业服务 | 商业服务 | 律师事务所、公证、招聘/求职(中介)、企业自招工、拍卖公司(非文物)、文物拍卖公司、司法拍卖、专利/商标代理、亲子/司法鉴定、典当、会计师事务所、第三方人力资源服务、公共印章刻制、农林牧渔、广告/设计、会展服务、一般财务服务、工商/税务/财务代理、出国移民、公关/推广/市场调查、工业品供应商、税务师事务所、心理咨询 |
金融 | 金融业 | 信托、私募基金 、新三板信息服务平台、股票信息服务平台 |
🪄场景示例
小程序别名 | 小程序标签 | |||||
小程序 | 配置别名 | 落地页 | 小程序 | 配置标签 | 落地页 | |
饿了么外卖 | 饿了嘛 饿了吗 | 万达电影 | 万达影城 | |||
51家庭管家 | 51管家 51家政 | / | / | / | ||
⁉️怎么配置小程序别名&标签
🪄配置流程
产品能力 | 步骤 | 图示 |
配置地址 | 登录抖音开放平台控制台，进入小程序应用详情页。 | |
在左侧导航栏选择「运营」>「流量配置」，在「流量配置」页面「全部」页签点击「抖音搜索能力配置」 | ||
小程序别名 | 在「抖音搜索能力配置」页面分别选择「小程序别名」进行配置 | |
小程序标签 | 在「抖音搜索能力配置」页面分别选择「小程序标签」进行配置。 |
🪄产品能力配置规范
产品能力 | 设置规则 | 示例 |
小程序别名 |
| 案例1 说明：别名宽泛，未体现小程序主体，无法精准定位 案例2 说明：别名与小程序名称完全一致 |
小程序标签 |
| 案例： |
📰常见FAQ
1.别名和标签可以修改吗？
答：可以修改，但每次修改后需要重新提交审核，审核通过后方可生效。此外需注意「小程序别名与标签搜索」审核有申请次数限制，「小程序别名搜索」每周可申请2次，「小程序标签搜索」每月可申请2次。
2.别名和标签配置生效后搜索不到我的小程序结果？
答：小程序别名、标签词配置成功后，可能会遇到一定的延迟时间，建议耐心等待并稍后重试。此外，通过优化小程序别名、标签词，有助于提升小程序在端内的搜索可见度。但请理解，即便配置生效，小程序的搜索可见性也受多种策略因素的共同作用，无法保证在所有情况下都能实现立即且绝对的搜索命中。
3.使用别名搜索是否会比使用标签搜索使小程序搜索结果更前置？
答：不会，搜索排名结果不会因为是配置别名或标签而产生差异。抖音搜索根据策略匹配在搜索结果页展示相应的小程序，小程序搜索排序结果受小程序服务质量、用户使用体验等综合因素影响，且会动态进行变化。
关于搜索的更多常见问题可参考：搜索FAQ