抖音小游戏IAA赛道拆解

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  1、广告变现 ROI 出价玩法（抖小 IAA 100% 必用！）

  广告变现 ROI 出价：即广告主在投放平台设置 ROI 目标系数，平台根据广告主 ROI 目标，并结合数据模型预估能力，动态寻找满足 ROI 目标要求的优质流量进行匹配，促成高效转化，达成广告主 ROI 考核目标。

  大盘趋势

  数据情况：ROI 出价产品 4 月以来消耗迅速突破 40万峰值，产品效果达成率在 105%+ 区间稳定波动。经过前期测试，效果逐渐趋于稳定，且在5.20 后 ROI 出价已支持适配 UBA 产品，进一步提升 ROI 出价跑量能力。

  客户入局情况：目前已有 70%+客户入局测试 roi 出价产品，日均消耗 1w+产品测试覆盖率 70%+！未来 ROI 出价将是抖小 IAA 投放必用产品！

取数周期：2024.3.1-2024.4.30

数据来源：巨量引擎大众业务中心，2024年 5月

  2、ROI 出价 Showcase

  跑量能力：适配 uba 后提升 30%-50%

  激活成本：仅关键行为 1/10，触达全新流量池

  增量空间：预计仍有 30%-50% 以上的消耗增长空间

  3、ROI 出价基建建议

  ROI 出价操作指南

  系数设置：不超过实际考核标准20%范围，目标过高不利于跑量

  基建标准：单产品 5 账户 x 5 项目 x 5 广告 x 5 素材

  看数口径：激活后 24h ROI，（高于首日 ROI≈10pp）

  系数调优：降系数目标≈提价增量，提系数目标≈降价保效果（折损跑量）

  4、基建数量 benchmark

  从消耗公式角度拆解，核心需关注日均新建计划数与冷启动通过率指标，新建计划时需关注新素材使用配比，建议使用新素材计划占全部新建计划比例在15-20%区间，避免老素材占比过高导致素材重复挤压影响新建效率与计划跑量能力，单条素材平均在投计划数控制在 5 条左右。

不同消耗档位保底基建标准建议：基建不是万能，基建不足是万万不能的！

数据来源：巨量引擎大众业务中心，2024年 5月

文章内容来自： 中国销售业务平台-大众业务中心-客户策略部-工具应用出品