侧边栏优化思路与优秀案例

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侧边栏介绍

  随着抖音小游戏复访能力的完善，抖音首页侧边栏日活持续增高，平台推荐开发者均接入抖音音页侧边栏复访能力，通过激励引导用户从首页侧边栏进入游戏，养成【抖音＞打卡首页侧边栏＞快速访问小游戏】的心智，通过侧边栏留存的提升，带动小游戏大盘整体留存提升。

  主页侧边栏复访路径：

  发者在游戏内接入礼包引导复访能力→用户在游戏主界面看到引导礼包→用户根据指引从侧边栏进入游戏

侧边栏渗透率优化建议

  设计模块一：按钮位置

  优先级：P0

  优化思路：建议将侧边栏入口放在「游戏一级主界面」，如果属于按钮比较多的游戏类型，尽可能在“还没有那么多按钮”的游戏时期展示；对于侧边栏为多次奖励设计的游戏，可在首次用户领取后，并入到福利合集界面，节约空间。

  优秀案例：

  设计模块二：按钮设计

  优先级：P0

  优化思路：

1、按钮样式：按钮素材设计除了使用最多的“宝箱”，也可以考虑使用对应的激励资源，如“体力、钻石”等，同时在文案上重点突出「入口有奖」等内容，强化用户对于入口和奖励资源关联的认知；此外也可以增加文案，常见如“额外奖励、限时奖励、免费奖励”等，配合测试提升点击率.

2、按钮提示：在用户未完成侧边栏任务时，建议增加“图标颜色、红点提示、按钮闪动、按钮呼吸”等方式来强化按钮存在感，吸引用户点击.

  优秀案例：

  设计模块三： 引导时机

  优先级：P0

  优化思路：让用户对奖励有感知时展示最佳

  以「百炼英雄」为例，用户需要体验完新手引导才能看到侧边栏入口，此时用户已对给予的奖励有明确的认知，200肉可能是要在游戏内击杀数十怪物才可以获得的，此时用户的完成动力非常强，自然转化率高。

  错误思路：侧边栏不是展示越早越好

  部分游戏为了能尽快提升侧边栏渗透率，会在用户进入游戏时直接弹出侧边栏引导界面，此时用户并未体验游戏，对激励资源也是“无感”，此类“激进”的引导方式其实并没有带来正向的增长，反而新增用户渗透更低，还牺牲了部分体验，得不偿失。

  优秀案例：

  设计模块四： 奖励设计

  优先级：P1

  优化思路一：多次奖励设计

  通过每日奖励设计可以有效提升老用户侧边栏复访问习惯，可以起到稳定日均侧边栏访问渗透的效果；

  优化思路二：刚需但价值较低的资源

  在不影响商业化变现的情况下放置一些用户可以通过时间获取的刚需资源，如加速道具、绑定钻石、体力、BUFF等；

  优化思路三：与游戏卡点设计进行结合

  如当用户遇到新手期设计的卡点后，此时展示侧边栏激励，或引导通过侧边栏任务获取“解决卡点的资源”，这样对新增用户对转化可能更有效；

  优化思路四：与游戏内原生系统结合

  如将侧边栏任务作为“支线任务、每日任务”等，增加更多曝光点吸引用户完成。

  优秀案例：

  可提升方向建议

• 侧边栏接入后建议避免无文案提示，仅图标展示
• 按钮尽量置于视觉核心区域，边缘区域容易被用户忽略

文章内容来自： 中国销售业务平台-大众业务中心-客户策略部-工具应用出品