抖音小游戏IAA大盘解读

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一：整体流量

抖小 IAA 赛道 3-4 月大盘流量在春节后逐步回归正常水位，整体流量供给依然充足，行业消耗于清明期间突破570万峰值！

5-6月流量大盘整体保持波动上涨态势，6 月中下即将进入暑期行业流量高峰，预计将迎来 20%-30% 以上流量涨幅

3-4月消耗：

5-6 月流量趋势预估-抖音：

二：基建与转化

抖小 IAA 日均新增基建整体呈波动上涨趋势，4月相对3月日均新建广告数增长15%+，主要得益于 UBA 产品覆盖持续提升带来的基建量级提升，5-6月整体基建预计将持续保持增长趋势。

3-4月 抖小整体点击率在4-5%、转化率为10-15%，4 月中下转化率下行，主要受客户埋点设置与上游预算预算波动影响；5-6 月伴随新游大推增多+暑期流量高峰，预计将有显著回升。

  基建情况：

  点击率与转化率：

三：分转化产品

1、ROI 出价：抖小 IAA ROI 出价产品崭露头角，4 月底消耗占比已经 10%+！单日消耗破峰 40w！

• “成本低、效果好、跑量强、空间大”！

• 抖小 IAA 投放必接必用！

2、关键行为：中低出价仍占大盘50%+，高出价预计将在暑期迎来较好表现

• 30 以内中低出价占比大盘 50%+

• 同时 100+ 高出价占比有 10%+

小结：抖小 IAA 投放关键行为时，出价尽量从低（2+）到高（100+）全出价区间覆盖，最大化上游预算获取效率。

  进入暑期后，预计游戏流量与预算都将有有不同程度上涨，届时高出价消耗占比将有所提升。

  抖小 IAA ROI 出价消耗占比 ≈ 10%

  四：分品类

  从 3-4 月品类占比来看，找茬解谜 占比 50%+，模拟经营占比 10%+，超休闲占比 8%+

    塔防、回合等中度休闲产品各占比 6%+

  分品类核心指标区间参考

    解谜：ipu 4-6 ecpm 600+

    模拟经营：ipu 5-7 ecpm 500+

    超休闲：ipu 4-6 ecpm 600+

    IPU：每用户信息消耗量，对于每个网民服务端发送的信息数量（包括文章+广告）。

    抖小 IAA分品类消耗占比

数据来源：巨量引擎大众业务中心，2024年 5月

文章内容来自： 中国销售业务平台-大众业务中心-客户策略部-工具应用出品