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🕒 你正在阅读的是抖音开放平台的经营分析使用指南，预计阅读本文需要5分钟

欢迎来到“经营分析”，流量分析、视频分析两大板块双管齐下，帮助开发者定位业务经营问题、找到解决方案、发现业务新机会！

两大板块全新上线啦！亮点抢先看🧐🧐🧐

💰 [流量分析]板块：一键对比行业大盘，及时诊断小程序流量问题

📺 [视频分析]板块：多维度拆解转化漏斗，精准推荐分行业优质视频

「流量分析」玩法揭秘：你关注的流量问题，快来这里找答案！

1、流量分析有什么特点？

流量分析包括小程序流量核心数据、流量渠道分布、诊断建议3个核心模块，一张图表展示八大场景的流量来源数据，更有三种对比维度支持实时切换、自主选择，帮助开发者诊断各渠道的流量效果与提升方向，重点发力更有效的流量渠道，助力小程序获客。

• 流量核心指标：及时掌握小程序的活跃用户数、打开次数表现，支持同自身上一周期、大盘、行业3个维度的对比
• 流量核心渠道：柱状图展现小程序各流量来源渠道的活跃用户数量与排序，同样支持同自身上一周期、大盘、行业的对比
• 流量诊断建议：提供能力开通或优化建议，推荐平台优质课程，助力开发者经营提效

2、流量分析对我有什么用？

1、优化迭代小程序运营策略

基于特定阶段内的小程序活跃用户数与打开次数表现，开发者可对比自身上一周期数据评估当前运营策略的有效性，还可以对比大盘平均或者行业均值数据发现当前差距与可优化空间，及时迭代经营方案提升小程序的活跃表现。

2、精细化经营小程序流量渠道

通过分析特定阶段内不同来源渠道的小程序活跃用户数与打开次数表现，掌握小程序流量来源构成明细，帮助开发者定位当前阶段更有效的流量渠道，聚焦核心环节、精准投入资源，单点突破助力经营增长。

3、明确小程序经营提升方向

开发者可以参考页面提供的诊断建议与推荐课程，申请开通相关能力、优化能力使用方式、学习平台教学课程，多学习、多尝试，寻找到最适合自己的经营方法论。

3、我该如何使用流量分析？

1、入口直通门：进入小程序控制台-数据-经营分析-流量分析

2、多对比类型：可选择对比自身上一周期、行业同期/行业TOP/行业中位数、大盘同期/大盘中位数，看清自身流量核心数据的所处水平

3、渠道TOP榜：以所选择的对比范围作为基准，展示小程序流量渠道来源的TOP榜

4、诊断建议参考：结合数据周期内小程序在各渠道的流量表现，给出对应的优化建议供开发者参考

• 经营能力优化：对比大盘小程序的核心流量渠道，提供相关的经营能力供开发者开通或优化，探索更多流量增长空间与精准获客渠道
• 课程推荐：可学习各行业有效的经营方法论，提高小程序的获客能力，助力开发者更好经营

「数据分析」玩法揭秘：视频效果难监测，可视化看板来帮忙！

1、视频分析有什么特点？

视频分析包括短视频核心指标及转化效果、短视频质量分布、优质短视频推荐、诊断建议4个核心模块，建议大家组合使用「数据中心+经营分析」相关模块，通过分析视频整体数据与明细数据，诊断短视频表现并明确提升方向，提升短视频内容质量与经营转化效果。

• 视频核心指标：支持在「经营分析-视频分析」查看全部已挂载小程序的视频的进入小程序人数与细拆指标（发布视频数、平均观看人数、入口点击率），支持在「数据中心-短视频」查看小程序流量来源与转化的天级趋势图
• 视频流量来源：支持在「数据中心-短视频」查看带货短视频的流量来源占比及各流量渠道成交转化明细
• 视频转化漏斗：支持在「数据中心-短视频」查看视频从曝光、点击到成交的完整转化漏斗
• 视频质量分布：支持在「经营分析-视频分析」查看基于视频观看人数、入口点击率组合的视频质量分析
• 视频诊断建议：支持在「经营分析-视频分析」查看上一个自然周投稿视频的内容诊断与优化建议，还可了解和相似行业与大盘的对比
• 优质视频推荐：支持在「经营分析-视频分析」查看挂载了小程序的优质视频推荐，可基于行业、高播放人数、高入口点击率维度筛选相关视频

2、视频分析对我有什么用？

1、优化迭代短视频内容运营策略

通过分析短视频核心指标及周期内变化趋势，开发者可以综合评估该阶段内的视频内容质量及转化效率，定位波动较大的核心指标进行针对性提升

2、精细化经营视频流量渠道

通过了解短视频的流量来源构成与明细数据，并进一步拆分到二级渠道了解具体的成交和转化数据，为开发者优化短视频渠道经营策略提供数据支持

3、识别提升短视频流量转化的机会点

通过了解所选周期内视频的锚点曝光次数、点击次数和转化率等漏斗数据，开发者可以调整视频挂载策略、迭代内容选题与灵感，进一步提升短视频流量承接和转化效率

4、明确视频内容质量提升方向

通过详细解读单条短视频的数据，帮助开发者在了解视频内容表现、视频诊断与优化建议的基础上，明确内容质量提升方向，获得更多流量曝光机会

3、我该如何使用视频分析？

搭配使用「数据中心-短视频」，放大「经营分析-视频分析」价值

Step 1：通过「数据中心-短视频」顶部全局筛选器，筛选短视频投稿周期

1、筛选时间范围，包含“近1天”、“近7天”、“近30天”、“近90日”或自定义时间范围（仅支持查询近90日内的数据）

2、筛选APP宿主端，查看视频流量与转化效果

3、搜索抖音号/昵称，查看某个挂载小程序的抖音账号下的视频数据，包含账号头像、抖音昵称、抖音号等基本信息；并查看新发布视频数、被访问视频数、支付订单数、支付订单金额等及较上周期的环比数据

Step 2：分析带货短视频流量来源构成，明确视频流量转化漏斗，制定各转化环节的内容与运营策略

• 功能点1👉 可切换指标查看视频核心流量来源，如：小程序锚点曝光次数/人数、进入小程序次数/人数的流量及各渠道的占比
• 功能点2👉 流量来源已完成核心渠道的拆分，如：推荐页、垂搜页、综搜页、关注页、个人主页等，“其它”指无法拆分流量来源的小流量场景入口
• 功能点3👉 可查看短视频的流量转化漏斗，核心指标包括视频曝光次数、小程序曝光次数（锚点）、进入小程序次数、创建订单数、支付订单数，还可查看视频从曝光到成交各环节下的转化率，如：小程序曝光成交转化率、小程序锚点点击率、订单支付率等

若周期内小程序锚点点击率较低，表明短视频内容吸引力不足，可参考点击率高的短视频优化内容脚本；若周期内订单支付率较低，表明小程序内的商品或服务不佳，可优化小程序内提供的商品或服务，或针对订单支付率高的短视频拍摄，放大视频价值和成交规模。

❤温馨提示：短视频流量来源与流量转化仅支持拆分抖音APP，其他宿主端暂不支持拆分，请注意数据口径差异。

Step 3：查看单条短视频详情及核心指标，定位转化效果好或流量效果好的短视频

1、筛选视频投稿周期、或查找投稿抖音号，定位具体单条短视频

2、查看单条短视频基本信息、内容指标及经营转化情况，明确单条视频表现

• 基本信息：视频预览、视频标题、创建来源、抖音号头像、抖音昵称、视频时长

• 内容指标：发布时间、短视频观看次数、小程序曝光次数、进入小程序次数、点赞次数、评论次数、完播率等

• 经营指标：成交金额、成交订单数、支付人数、退款金额、退款订单数、单均价等

3、查看不同经营类型账号的数据表现，如：品牌号、员工号、合作号等

Step 4：查看上一个自然周内投稿短视频的效果与诊断，进一步提升短视频内容质量

1、进入经营分析-视频分析，查看上一自然周内投稿视频截止到T-1的数据表现（每日上午9点更新数据）

2、可选择对比自身上一周期、行业同期/行业TOP/行业中位、大盘同期/大盘中位数做对比，看清自身投稿视频所处水位

3、支持分挂载类型（自主挂载、达人挂载、UGC挂载）查看不同渠道投稿的视频分布与表现，点击小圆点可查看视频详细数据（UGC挂载除外）。以选择的对比基数作为参考线，将投稿内容划分到“需提升视频播放人数”、“表现优异”、“表现较差”、“需提升入口点击率”4个象限中

• 若视频所处象限为“需提升视频播放人数”，则表示相较于对比基数，小程序入口点击率高，但可考虑提升视频播放人数以获取更多流量

• 若视频所处象限为“需提升入口点击率”，则表示相较于对比基数，小程序视频播放人数高，但可考虑提升入口点击率获取更多转化（如：优化锚点外显信息、加强内容与小程序的结合、学习高入口点击率推荐视频内容呈现等）

• 若视频所处象限为“表现优异”，则表示相较于对比基数，视频播放人数与入口点击率均较高，可尝试采买商业流量，进一步放大流量价值

• 若视频所处象限为“表现较差”，则表示相较于对比基数，视频播放人数与入口点击率均偏低，需优化视频内容质量。如针对声画质量、价值信息的具体提升建议，包括但不限于：提升视频声音质量、改善内容表达方式、增加小程序价值介绍等

4、诊断建议：结合周期内的视频表现，给出对应的优化建议供开发者参考

• 优质能力推荐：引导开通或优化能力配置（如：达人推广挂载、视频锚点外显配置、绑定合作号等），为获取更多流量做准备

• 拓宽流量渠道：

• 自经营链路上，可考虑绑定品牌号或员工号，增加自主挂载投稿

• 达人经营链路上，可考虑发布或优化小程序推广计划，结合小程序用户画像，优化达人匹配策略
• 优化内容质量：结合推荐的优质视频，学习视频脚本，优化投稿内容

欢迎广大开发者体验「经营分析」及「数据中心」板块，日常分析小程序数据指导业务经营与生意增长~

如有更多使用建议，欢迎在本帖下留言，你的声音是我们进步的动力！