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抖音用户，正在通过直播间的「小程序券」涌入小程序

随着越来越多的个人或者品牌开始探索抖音直播道路，直播间的营销策略就变得尤为重要。在直播中不仅需要主播清晰地介绍选品，也需要关注主播与用户的互动，主播可以通过有趣的话术以及诱人的福利带动用户，从而提高产品转化。「小程序券」在直播间转化中可以发挥其独有的“连接价值”，「券」的形式可以更好地连接主播、抖音用户和小程序，适用于每个小程序长期用户心智的建设。

「小程序券」是抖音开放平台为小程序的经营者/开发者提供的电子券解决方案，有多种适配营销的券种。

经营者/开发者可以通过该能力实现「小程序券」的创建、抖音各场景内发放、小程序内核销的营销能力并对券本身进行可视化的管理。通过「小程序券」，经营者/开发者可以实现在直播间内跟抖音用户有趣互动，从而实现引流、获客等业务转化的目的。

基础能力🌟全面开放🔮玩法百变

唤醒潜在需求，促进购物转化🛒

作为「商品」或「服务」的优惠权益向抖音用户发放，这种商家“让利”的方式可以让犹豫不决的用户更快地做出购物决定，从而有效地促进复购转化。

精准挖掘用户，抓住有效线索🔗

作为「服务」的体验福利的形式向抖音用户发放，在用户看到福利时起到“强提醒”的作用，对比没有福利的商家更倾向有福利的商家，成功提高了被选择的可能性，从而给线下带来有效的线索转化。

增强用户粘性，培养忠诚用户😍

作为某种抽象的权益向抖音用户发放，给用户打造权益认知，“特殊权益“与“未获取权益”之类的差异会让用户更有获得感，不使用的损失感也会更强，在满足用户使用需求的场景下投放会大大激发用户兑换欲望，从而不断地增强用户粘性。

👀完美匹配需求，我要如何使用？

第一步：开发者配置对应的券

在能力-能力实验室中找到「小程序券」，在页面中点击“新增券模板”进入券模板的编辑页，根据平台运营规范填写对应内容， 预期2-3个工作日内完成审核。

第二步：开发者授权给主播

在控制台中对券模版进行增删改查，并授权给有挂载小程序权限的主播发放。

第三步：主播在APP/PC配置发券

在开播前和开播中有两种方法来配置和发放「小程序券」：抖音App和小程序直播助手(PC端)，并且支持双端同时操作。

第四步：主播开播引导用户领券

主播可以根据直播间实际数据情况，灵活设计互动玩法，在相应玩法上线前、后、开奖前、后都需要做强话术引导，提前解说可拉停留，事后讲解可引导互动。更多玩法查看👉如何做一个会互动引导的好主播

做好小程序营销策略需要长期的经营，后面平台会推出更多适合开发者长线经营的营销能力，让小程序通过有限的流量做无限的增长。希望通过小程序营销能力能够帮助抖音小程序开发者找到增长密码，让小程序营销更轻松，让忠诚用户更快乐。最后欢迎开发者朋友们向提出你的优化建议，帮助我们给大家提供更优质的营销能力！