🚫违规行为

🔑具体违规行为解读

• 以“香车美女”为噱头，利用色情低俗行为来谋取流量及利益

1. 借助“擦边”互动行为推销汽车；

• 以恶俗挑逗为目的，表达性暗示、性隐喻的行为包括但不限于：诱惑性首发抚摸汽车档位，用穿着丝袜的脚演示挂档，或刻意拍摄敏感部位；

1. 通过谈论低俗话题或低俗声音，博取关注；

• 通过低俗互动博眼球的行为，包括但不限于：讲述两性话题、黄段子或演绎娇喘低俗声音，从而刺激购买者消费，拉动销量

1. 刻意制造性暗示，以此展示汽车；

• 可以制造性暗示氛围的行为，如：卖车主播以展示车内空间、介绍车内陈设为借口，在座椅或后备箱躺播，借助车内私密空间刻意营造低俗氛围；

1. 以诱惑性表演为手段，进行汽车销售；

• 在直播间表演低俗舞蹈、低俗动作的行为，包括但不限于：在车内摆弄姿势、倚靠汽车诱惑性展示身体曲线、表演具有强烈性挑逗意味的低俗动作来吸购买者消费

1. 穿着低俗，暴露服装，吸引眼球

• 穿着低俗暴露服装的行为，如卖车主播以“职业装”为托辞，诱惑性穿着黑丝、渔网袜、紧身包臀裙等性感服装，可以营销“香车美女”低俗氛围。

• 诱导刷礼、虚假承诺

1. 主播长时间利用虚假承诺、虚构事实和其他不良手段、诱导用户打赏

• 如汽车销售行业部分主播诱导观众刷礼承诺抵定金、留车秒车、兑加油卡等服务，涉嫌诈骗给用户带来直接经济损失；

1. 引导私下交易；

• 直播时以口述或展示联系方式等形式，引导用户私下交易；

1. 虚假宣传

• 超低价宣传、后期高价售卖二手车

• 售卖事故车

宣传售卖二手车为事故车；

• 事故车包括但不限于发生过重大事故的车辆、水泡车、火烧车、报废车、非法抢盗车、扣押抵债车等安全性已无法保证的车辆，都属于事故车；

🚫违规行为

🔑违规解读

无相关资质

1. 无资质讲解房产投资内容，或售卖房产；

• 未取得认证的主播，讲解国内/国外房产知识；
• 未取得认证的主播，直播时宣传、售卖房地产；
• 直播时未挂载小风车、小雪花等组件时，在直播时出现明确的广告行为以及有推广倾向的行为。

违规宣传

1. 虚假宣传，违规售卖房地产

直播中出现引导用户投资房产、涉及房产相关政策解读等内容，包括但不限于；

1. 预测房价增长或预测地区房价等内容；
2. 唱空房价或唱高房价；
3. 对房价进行夸张或绝对词来描述或分析预测；

对全国、地方新出台政策进行未经官方认证的介绍或者讲解，包括但不限于：

1. 对于新出台政策给出非理性解读，如房价肯定上涨等；
2. 预测政策未来趋势、走向；
3. 根据政策调整为用户提供“动作指南“以此来引导用户买卖房产、贷款等；

在房地产售卖中，非必要请避免提及贷款投资相关的内容，包括但不限于：

1. 诱导用户进行房地产投资，如：谈及“回报率、升值等";
2. 谈及具体楼盘/项目收益会涨幅预期；
3. 谈及炒房经验/自己的房产收益等；
4. 给出贷款建议、并办理贷款/垫资等业务；
5. 法拍房可进行知识讲解，为了保证用户权益，不能涉及法拍房营销行为；

私下交易

1. 引导私下交易、或引流到其他平台

主播在直播时以任何形式引导用户进行私下交易、或引流到其他平台的行为，包括但不限于：

1. 售卖商品时引导用户添加其联系方式、或引导用户留下联系方式进行交易；
2. 通过直播引流到其他平台，如：引流至其他联系方式、电话沟通等，如：在作者介绍、直播间介绍、直播间弹幕评论、私信、粉丝群等

录播、版权相关

1. 录播或侵犯他人知识产权的内容
2.   直播中，禁止出现录播挂机、或侵犯他人知识产权的内容，包括但不限于：
3. 录播或循环播放房地产避坑指南、各区楼盘的价格、贷款政策等提前录制好的视频；
4. 直播画面黑屏、静态图片等无互动或无人直播等无意义内容；
5. 盗播、转薄他人拥有知识产权的内容

危险驾驶

1. 直播中存在驾驶安全风险的行为
1. 主播在驾驶汽车时，与直播间观众互动；
2. 主播在驾驶汽车时，拍摄方向盘、仪表盘等；
3. 车辆上其他人员与驾驶员互动没，威胁驾车安全等；
4. 车辆行驶过程中，玩游戏或其他危险驾驶行为；

🚫违规行为

🔑违规解读

直播间内宣传、讲解医疗保健相关的知识描述

1. 主播在直播中讲解疾病、生病后的症状、药品疗效等
2. 主播在直播间内讲解医疗保健相关的知识，如在直播间里长时间的宣传某些食物、中草药等具有医疗保健功效

直播间的主播与资质不匹配

直播出境人员与实名认证信息不符、非本人直播，提交的执业人员信息不相匹配

例：主播和资质信息完全不匹配，认证资质信息是个男生，但是出镜的主播为女生。

以涨粉、攒人气等为目的来诱导用户互动的行为

1. 在直播间内发布虚假信息，以此来欺骗用户刷屏互动、从而提升直播热度
2. 把直播间标题起的非常猎奇，以此来制造噱头吸引用户观看其直播

资质信息缺失

1. 直播出镜人员未主动介绍自己的身份信息，用户也看不出来该主播是不是上传资质信息的这个人
2. 出镜的主播没有上传自己的资质信息，或者是上传的资质信息有错误、没有通过审核等
3. 公司没有进行认证，或者是认证的信息已经过期了，没及时上传更新认证材料

🚫违规行为

🔑违规解读

直播中出现医疗问诊行为

1. 主播询问观众病症，并给出治疗方案等，如：线上开方”；
2. 主播在直播中直接给出观众治疗建议，如：建议每日吃xx药3次；
3. 在直播中宣传接受远程医疗服务，或引导去线下指定医院问诊；
4. 主播宣传可以帮忙看病症，私信发我症状、病例、光片等；
5. 利用直播间道具或引导至站外进行“问诊”等行为；

直播间引流到其他平台

1. 通过直播引流到其他平台，如：引流至其他联系方式、电话沟通；直播间举牌或出现引流话术等；
2. 包括不限于：在作者介绍、直播间介绍、直播间弹幕评论、私信、粉丝群问诊等；

利用他人账号开播相关的内容

直播出境人员与实名认证信息不符、非本人直播

挂机直播：直播间长时间无人互动

1. 主播在直播过程中，长时间不与直播间观众说话或是互动的行为；
2. 直播过程中无真人出镜，且长时间无互动、无人直播的行为；
3. 直播画面为黑屏或静态的 颜色、图片等无意义内容；

播放已录制好的视频

1. 出现大型赛事拍屏、录屏等内容；
2. 录播、转播他人拥有知识产权的内容；
3. 录播或播放已录制好的视频；
4. 无意义直播