【抖音小游戏HOT100】是抖音开放平台推出的抖音小游戏爆款案例专题，将在这里分享上百个爆款抖音小游戏，通过平台运营的经营思路、开发者对游戏的解读与分享、行业市场对小游戏的反馈，对小游戏用户及开发者带来启发与帮助。
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最近《男人逆袭记》这款小游戏在抖音持续发酵，话题页播放量累计突破2.8亿次，以亮眼的成绩一跃成为超轻度模拟经营类游戏的TOP1。这款游戏的研发及经营思路，也成为众多游戏行业开发者所关注的重心。因此我们找到了这款游戏的研发团队长沙任游网络科技有限公司产品项目组负责人阿泽来聊聊，他是如何通过这款小游戏在抖音生态实现逆袭的。
创意与用户，成为爆款需要具备哪些先决条件？
对于一款成功的小游戏来说，立项的创意思路与对游戏的用户画像分析成为小游戏后续成长的先决条件。《男人逆袭记》的创意思路起初是阿泽的团队在另外一个爆款小游戏《男人的反击》做版本更新时提出的，但是在团队包装及完善过程中发现这个创意或许可以单独立项，打造成一款独立的小游戏，于是《男人逆袭记》诞生了。
HOT100：《男人逆袭记》的创意和玩法都让人眼前一亮，这款游戏的创意思路是什么？
阿泽：这款游戏的立项也比较有趣，我们有另一款产品叫做《男人的反击》，也是一款比较数据表现不错的模拟经营类游戏，主要是对话聊天的形式通关赚钱，在这款游戏中我们关注到用户对于虚拟赚钱这个点的关注度很高，这款游戏也在抖音小爆了一下。从这个切入点我们延伸到领红包这个创意，猜测用户也许会对这样的游戏玩法更感兴趣，所以我们准备在《男人的反击》中加入挣钱领红包的新玩法。在创意包装中，又发现这个玩法的延展性很强，甚者可以单独立项一款新的游戏，于是我们就根据这个思路独立开发了一款小游戏《男人逆袭记》，玩家可以在这里通过工作、投资等玩法挣钱，逐渐实现身价逆袭。后面也通过数据验证了当时这个决定是非常正确的，《男人逆袭记》在抖音获得了很不错的成绩，数据远超《男人的反击》，或者可以说《男人逆袭记》是《男人的反击》这款游戏的升级版。
- 学会捕捉每一个灵感，这款游戏的构思完全是在做其他游戏的时候迸发的，我们并没有忽略团队里每一个人的提议；在碰到很多有创意的想法的时候，甚至会大胆构思更多可能性，游戏的立项正是需要团队里不设边界的想法与创意，这是小游戏的灵魂所在。
- 持续复盘与总结非常重要，回过头看《男人的反击》这款游戏的运营，我们会持续总结游戏的数据表现及不同的内容和玩法对DAU的影响，总结真正吸量的点提炼游戏的KEY，到了这把钥匙，我们就能打开更多爆款小游戏的锁；就比如红包这个玩法，也是通过多个爆点总结出的真正吸引玩家的KEY，从而让我们打开了《男人逆袭记》。
- 熟练利用热梗，抖音是个巨大的内容宇宙，时刻都有不同引发讨论和吸量的话题产生；在抖音做小游戏更要有敏锐的洞察，关注哪些梗和话题能够融入玩法当中，成为自己的吸量法宝。
HOT100：《男人逆袭记》这款小游戏的用户画像是什么？ 游戏是如何吸引这些受众的？
阿泽：其实这款游戏锚定了一个非常简单的定位，我们希望更多的面向男性用户，包括游戏的名字也是一样《男人逆袭记》更加面向男性群体去研发。
在玩法上我们也做了很多适用男性玩家的剧情，比如我们的剧情推送，玩家打开游戏的第一视角就是以男性去主导剧情发展的；在玩法上也做了更加适配男性的倾斜，比如刮刮乐、开石头等玩法也是男生更愿意体验的方式，包括在现实生活中的男性也是如此，会更加喜欢体验不确定性和刺激性的互动体验，这个思路也可以运用到游戏创意上，游戏中很多的剧情和玩法都起源于我们对于玩家画像的分析，从生活中汲取灵感，从而丰富我们的游戏。
游戏的玩法和用户是密不可分的，明确游戏的受众群体后，根据用户的偏好习惯去开发对应的玩法，才能真正吸引目标群体。
刮刮乐 | 开石头 |
持续内容经营，如何更好地实现游戏本地化？
随着小游戏赛道逐渐成熟，更多游戏厂商开始关注抖音巨大流量加持下的抖音小游戏业务如何入局。《男人逆袭记》是众多游戏本地化改造做的非常亮眼的一款，从游戏的玩法、创意思路到对达人推广的玩法倾斜，都促使这款小游戏成为在抖音生态中成长的越来越成熟的一款游戏产品。
HOT100：游戏里会不断上线新的玩法，这些新的玩法和关卡是如何产生的，与游戏本身的发展有什么关联性？
阿泽：《男人逆袭记》确实在不断的更新玩法，持续在做版本迭代，团队在这款游戏上也投入了非常大的精力在做内容创意的探索，事实上看来投入这么多精力做内容迭代确实也获得了很大的回报，总结下来主要是三点比较重要，可以举例来给大家做个分享。
- 爆款游戏的吸量玩法可以持续利用，比如玩家比较喜欢的刮刮乐，《花光十个亿》《这是你的世界》以及《打工生活模拟器》都有使用过刮刮乐这个玩法，在游戏中也都取得了很好的效果；《男人逆袭记》的故事线设定和游戏本身也比较适合，而且“男人”这款游戏本身就是希望模拟现实生活中相同的游戏体验感受，因此我们也采取了刮刮乐，同样也为游戏带来了不错的数据表现。
《花光一百亿》 | 《这是你的世界》 | 《男人逆袭记》 |
- 学会利用抖音内容高热内容做转化，团队里都是一群比较活跃的同事，大家平时也经常在关注抖音里的内容，刷抖音获取灵感，我们发现开石头类的视频和直播内容在抖音一直保有高热流量，根据这个内容上线的“原石”玩法也成为《男人逆袭记》中比较吸量的一个环节，像《古董大师》也都有类似的创意思路。
抖音开石头视频 | 抖音开石头视频 | 《男人逆袭记》 |
- 根据受众喜好做内容更新至关重要，在游戏的玩法更新上，团队经常保持高频的讨论和沟通，尤其会研究男性群体比较关注的内容和角度，比如房产、双色球这类用户持续关注的话题我们都运用到了游戏中，后续也更新了股票玩法，也获得了相应的成功。
HOT100：游戏上线至今也有近3个月的时间，数据表现一直不错，怎样做才可以像《男人逆袭记》一样持续保持游戏热度？
阿泽：这个问题可以从两个阶段来拆解，游戏上线还没有获量的阶段以及游戏起量后的运营阶段。
- 首先游戏刚上线的时候，快速找准时机让游戏起量至关重要，绝大多数团队都会在自己的产品还没起量的这个阶段做很多发行动作，以便最快速的把游戏推起来。《男人逆袭记》在发布后刚好是临近春节期间，没有机会再去调整内容，我们采取的就是找达人来做推广，当时发布了很多不同游戏内容的推广尝试，在一周左右就有了效果，由一条视频带起了流量，紧接着各方面的数据也都开始上升。
- 游戏起量后就开始了第二阶段的动作，快速的进行游戏内容的迭代以便更好的帮助达人实现内容分发。这个动作也是至关重要的，只有持续的更新迭代内容为达人输送内容原料，才能让达人有更多优质的推广内容产生，形成良性循环；当然也有很多在起量后没有持续为达人供应内容原料的案例，导致游戏没有抓住时机，流失爆量的机会，这对游戏团队来说是极大的损失。
分发推广效果显著，抖音生态到底有哪些优势？
不同于传统手游和端游，小游戏是生长在平台之上，需要全面了解所成长环境的能力及优势。拿抖音小游戏来说，在抖音生态下成长的小游戏需要必备哪些特性？抖音生态下有哪些政策扶持小游戏更好的实现获量？在帮助小游戏快速成长的过程中抖音平台又具备哪些核心优势，创作团队怎么做才能更好的利用这些优势？
HOT100：《男人逆袭记》从上线、分发到爆量，抖音小游戏平台都给予过哪些有效帮助？
阿泽：说到这里，首先还是很认可抖音小游戏平台的运营同学，从前期立项研发到后续的经营都给团队输出了很多有意义的建议与帮助；
首先在游戏推广上，小游戏的达人推广能力对于游戏的流量提升至关重要，在游戏上线后，合理利用达人进行游戏推广是目前比较常用的吸量手段，不同的游戏产品在发布任务时也需要规划不同的出价策略；平台的运营同学在检索到我们的出价可以进行调整优化后及时和我们进行沟通，调整出价策略帮助我们更快速的实现了达人接单。
再有就是游戏的经营上，平台持续帮助我们提出游戏产品优化方案，对于版本优化来说用户对于游戏的反馈至关重要，作为游戏厂商，我们收集到的反馈和信息可能并不全面，而平台给予我们的数据信息和内容反馈刚好弥补了这部份缺失；运营同学会整理游戏不同阶段的数据表现、用户对于游戏内容的反馈，我们再根据这些信息做针对性的调整和改动，对于游戏的提升帮助很大。
HOT100：团队研发过多个爆款抖音小游戏，从合作厂商的角度来看，在抖音经营小游戏有哪些特点与优势？
阿泽：我们经营抖音小游戏也有几年了，和平台的合作一直很紧密也很融洽，我觉得促使我们一直在抖音小游戏这个赛道持续经营的核心还是抖音的内容生态；抖音有强大的内容体系，可以为我们持续创造灵感来源和游戏创意；并且抖音的分发机制也对各类玩内容玩话题热梗的小游戏非常有力，我们可以创作更多能延伸内容的产品在抖音利用达人的推广机制持续获量，这是其他平台所无法超越的。