下单指南
收藏一、流程概览
- •流程简述：
- ◦开通发行人账户-> 账户充值 -> 创建任务 ->等待审核 -> 任务开始 -> 预算消耗 -> 任务结束 -> 结算
- •前置准备：
- ◦【上架游戏】：小游戏在抖音小游戏开发者平台状态为 「 上架 」状态，其他详见小游戏接入文档；
- ◦【开通账号】：在抖音小游戏开发者平台【推广-推广资金-发行人账户】页面开通账号并完成充值；
- •审核时效：
- ◦1-3个工作日审出任务，每日为 09:00-24:00 进行审核，所有调整均需审核，站内信通知驳回原因；
- •注意事项：
- ◦完成小游戏发行人账号开通及充值即可立即发布任务，对游戏收入无任何要求（ 500元门槛废弃 ）；
- ◦CPA任务出价最低0.03元，CPM任务出价最低3元，CPS分成比例最低60%（内购游戏的短视频任务最低55%），均不做最高出价限制；
- ◦为保证达人创作的基本体验，不支持开发者在任务上架3天内下架任务，3日从任务上架次日起计算；
- ◦任务上线后不支持切换出价方式，例如需要将CPA任务切换成CPM，则需下架CPA任务，重新创建；
- ◦任务上线后不支持更改内容质量评级的需求，比如「是」切换「否」，修改需重新创建一个新任务；
- ◦当预算消耗一定比例收到平台提醒时，需尽快补充其预算，以下情况任务将自动暂停投稿：
- •CPA出价方式：剩余预算低于安全预算
- •其他出价方式：预算不足20%/预估可消耗天数小于3天
- ◦如任务自动暂停投稿，开发者可在7日内视实际情况追加预算，如未追加预算或预算消耗完毕任务将自动下架；
二、投放流程
第一步：发行人账户开通与充值
1.账户开通
- a.抖音小游戏开发者后台【推广-推广资金-发行人账户】模块开通发行人账户
该账户为游戏主体维度的账户，同主体下所有小游戏共用一个充值账户。如“抖音小游戏”主体下有5个游戏，则只要其中一个游戏开通了该账户，则其他4个游戏无需重复开通，将共享该账户信息与资金。
- b.需重新使用手机号进行新账号注册，其他渠道注册的其他巨量/星图账号无法使用
2.资金管理
- a.能力：包含充值、提现（即退款）、发票管理、查看数据明细。其中提现与发票管理能力需要跳转至星图平台进行操作，登录星图平台的账号信息可点击页面上的「账户信息」进行查看。
- b.字段说明：
- i.账户总金额：指发行人计划账户下的总金额，包含可用余额与冻结金额。
- ii.可用金额：指可用于新建发行人计划任务的可用金额，包含平台赠送的激励金额。
- iii.冻结金额：指已用于发行人计划任务创建的预算金额（暂未结算给达人）
- c.充值：
- i.单次充值金额最低需大于 1 元，不限制最高充值金额。
- ii.支持支付宝、微信支付，实时到账
- d.提现、发票管理：点击「提现」、「发票管理」按钮，将跳转至星图平台，请使用账户信息中对应的星图账号登陆星图平台，发起提现、开票等操作。
- e.数据明细：
- i.任务结算记录：可在此模块查询同主体下所有游戏的任务创建记录
- ii.动账明细：可在此模块查询所有交易类型的订单状态，以用来确认订单与金额的消耗状态。
- iii.提现记录：可在此模块查询所有提现（即退款）记录与状态。
第二步：下单发行人任务
1.前置了解“服务费规则”
- •为了向小游戏开发者提供更优质的服务，小游戏开发者在「巨量星图 x 游戏发行人计划」下单的投放任务还需承担 3%的星图平台服务费。例如：假设任务消耗为 1 万元，则实际支付=10000*1.03=10300 元。
2.创建任务
在【推广-发行人计划】模块新建任务，平台支持创建普通任务、指派任务两种任务类型。
任务配置包含两大类：预算与出价配置、任务信息配置。
模块示意 | 填写说明 | |
选择任务类型： |
| |
|
输入【n个视频/0天】，则表示单个达人在任务的整个上架周期内最多可投稿n条视频，如输入【5个视频/0天】，则单个达人在任务上架周期内最多可投稿5条视频
指派任务必须外显出价，外显价格后，达人可在任务页查看出价。
基于线上已有的同品类任务计算出价胜出概率，从而起到指导开发者出价的作用。
安全预算由任务单价计算得 到，当任务剩余预算低于安全预算时，任务会自动暂停新增投稿。 | |
指派任务的达人选择： |
| |
任务信息-开发者后台页面 | 任务信息-前端示例 |
|
3.预算管理
CPS出价方式不涉及预算管理。
| CPA出价方式 | 其他出价方式 |
初次预算 |
|
|
预算监控 |
|
|
追加预算 |
|
|
有以下两种方 式追加预算：
- •第一种：直接在【任务详情页-预算与出价】模块中，点击【追加预算】，并增加预算数量来追加预算 。
发行人计划-广告投放 | 任务详情页-预算与出价 | CPA出价方式 | 其他出价方式 |
|
- •第二种：进入任务详情页，点击编辑，在编辑页中，通过增加预算数量来追加预算 。
CPA出价方式 | 其他出价方式 |
|
4.任务管理
- a.平台支持对「待审核、审核通过、审核驳回、进行中」状态的任务进行修改；任务下架操作需任务上线时间 ≥3 天（不含上线当天）；
- b.已下架任务不支持重新上架，请按需新建任务。
- c.追加预算：可在任务详情页【预算与出价】模块直接追加预算，也可进入任务编辑详情页中追加预算，追加的预算无需审核，直接冻结生效，详见【预算管理】。
第三步：查看任务数据
可在【推广-发行人计划-广告数据】模块查看任务结算数据、明细数据
指标 | 指标口径 |
本月买量费用 (元) | 短视频和直播任务在本月的买量费用之和，等于各个任务在本月内产生的费用之和 |
本月已付买量费用 (元) | 平台补贴抵扣（从发行人补贴余额抵扣的部分） + 游戏收入抵扣 （从流量主或虚拟支付结算收入中抵扣的部分，主要为cps收入） 抵扣优先级：平台补贴 ＞游戏收入 |
本月新增欠款 (元) | 上述 买量费用-已付买量费用 得到数据，表示该游戏在该账期月份未支付的发行人计划买量费用 |
本月可用补贴 (元) | 发行人补贴余额，该游戏主体维度的可用补贴总额 |
短视频锚点场景值：023001
抖音直播间场景值：023010
三、相关政策
1、10%推广激励金
平台将按照由「巨量星图 x 游戏发行人计划」推广带来的用户产生的广告收入的 10%，为小游戏提供推广激励。
① 举例：A 游戏通过「巨量星图 x 游戏发行人计划」进行推广，带来的用户产生了 10w 的广告收入，可以获得 1w 的推广激励金额。
② 推广激励无门槛，通过「巨量星图 x 游戏发行人计划」推广的小游戏可以一直获得推广激励，但单月单款游戏推广激励有上限，金额上限为「50W」。
③ 推广激励以主体维度进行统计和使用。CPS：本月产生的推广激励会在次月结账时自动使用，剩余推广激励金延期到下次结账时使用，以此类推。CPM、CPA等需要预充值的推广模式：本月新增的推广激励金将在平台内展示，并在任务订单达到结算条件时自动消耗。另，暂不支持手动选择使用周期。
④ 针对遵守抖音小游戏公布的《小游戏开发者平台服务协议》、《小游戏流量主违规处罚规范》及《小游戏内容规范》相关规则、运营审核规范的所有小游戏均生效，但若出现以下情形，平台将有权拒绝发放/收回/追回部分或全部推广激励金（包括但不限于）：
- 1.存在侵权、涉赌、色情、欺诈等违规行为；
- 2.不正当方式获取、骗取或转移推广激励金的行为；
- 3.开发者未支付「巨量星图 x 游戏发行人计划」产生的所有推广费用
- 4.其他平台有合理理由认为涉嫌违反法律法规的情形。
2、服务费规则
为了向小游戏开发者提供更优质的服务，小游戏开发者在「巨量星图 x 游戏发行人计划」下单的投放任务还需承担 3%的星图平台服务费。
3、规则调整
平台有权根据经营情况对推广激励形式、激励计算方式等规则进行调整，但平台会在调整前通过站内信或公告等形式提前通知，请注意留意。
四、结算逻辑
- 1.达人结算逻辑：对达人发布视频 7+X 日内产生数据进行结算，7+X 日后该视频流量为长尾流量。
*举例：假设达人在 11 月 1 日发布 1 条视频，则该视频结算周期为「11 月 1 日-11 月 7 日」，11 月 7 日之后产生的长尾流量视为对广告主的流量赠予。
- 2.开发者结算逻辑：
- •CPS任务
开发者后台采用自助结算系统，上月 15 日-本月 14 日产生的CPS推广费用将在扣除可用推广激励后从本月流水中扣除。确认且获取发票后，操作打款。若剩余推广激励金>本周期推广费用，剩余推广激励金将用在下个周期继续抵扣推广费用。
*举例：9 月 15 日-10 月 14 日期间产生的CPS推广费用，将在 10 月流水中扣除。扣除流水之前会先扣除 9 月 15 日之前剩余的推广激励金。
- •CPM、CPA、一口价任务
CPM、CPA等推广产生费用将自动从开发者巨量星图账户预充值冻结金额和本平台提供的推广激励金中扣除，上月 15 日-本月 14 日产生的推广激励金将在下月发放和生效。
*举例：9 月 15 日-10 月 14 日期间产生的CPM、CPA等推广激励金将在11月发放和生效。
五、常见问题
- 1.出价方式CPA是买新增吗？
答：为单日新增（非历史新增），计费逻辑：单日内多视频去重，跨天不去重。
例：用户 A 在第一天通过达人 1 的视频进入游戏，算 1 次计费；用户 A 第二天再次进入游戏，算 1 次计费。全平台单游戏单日内同一用户仅计费一次。
- 2.怎么理解出价方式CPS？
答：CPS 是按游戏收入进行分成出价，CPS 买量消耗=该游戏在游戏发行人计划买量带来的分成后税前收入*CPS 分成比；
例：用户从 CPS 任务视频进入小游戏，7 天内该用户在游戏内产生的开发者分成后收入按 CPS 分成比计算后，都属于该视频作者的收益。
- 3.怎么出价？
答：您好，平台已上线【出价建议】功能，该功能基于线上已有的同品类任务计算出价胜出概率，从而起到指导开发者出价的作用。 当您鼠标悬停在「预期单价」处时，自动展现，您可参考建议调整出价，详情请查看《出价原理》。
- 4.任务需提前多久创建？
答：建议提前2-3个工作日进行新建并提交，需要续期的正式任务请务 必提前续期，以免任务下架影响排序与收益等级。
- 5.任务已上架，为什么后台看不到任务数据？
答：如果您的任务在「巨量星图x游戏发行人计划」前端已上架，开发者后台没有数据，说明当前任务未产生数据或数据较小，请您耐心等待。同时，您可以直接在「巨量星图x游戏发行人计划」小程序搜索您的游戏名称，查看投稿量和播放量。
- 6.如何出现在【最近上新模块】
答：近14日上架的任务有机会出现在该模块（60天内首次上架），按上架时间排序，最新上架的排在最前面，最多外露展示10个，点击「查看更多」或「全部上新」可查看全部新任务（最多显示40款游戏）。
举例：如A游戏任务在12月1日-12月3日首次上架，12月7日（距首次上架周期60天内）再次上架后，将不会出现在最近上新模块。
- 7.任务投放期间，游戏版本更新迭代会影响任务吗?
答：不影响。任务投放期间，游戏版本可正常更新迭代。
- 8. 历史/原本的发行人买量任务还能够续期吗？
答：历史任务需要在2023年9月30日前完成切换，请合理规划任务切换时间，按照实际情况安排新建预充值任务。
- 9.为什么要改为预充值模式？
答：预充值任务不设任务门槛和任务单价，且开放了cpm任务，开发者可更灵活的根据小游戏实际情况进行买量。
- 10.任务账户充值后多久到账？
答：一般可实时到账，可能存在1-5min延迟。
- 11.充值最低预算是多少？
答：不同出价方式有不同情况，详见下表。
出价方式 | 最低预算 | 图例 |
CPS出价方式 | 无预算限制 | |
CPA出价方式 | 预期单价 x 预期数量 x （1+3%）+ 安全预算 = 预冻结金额 根据填写的预期单价和预期数量计算「安全预算」及「预冻结金额」，并充值账户余额，确保「账户余额」大于「预冻结金额」。 初次预算的预冻结金额不得低于1万元 | |
其他出价方式 | 预期单价 x 预期数量 x （1+3%）= 预冻结金额 根据填写的预期单价和预期数量计算「预冻结金额」并充值，需确保「账户余额」大于「预冻结金额」。 初次预算的预冻结金额不得低于1万元 |
- 12.怎么调整预算？
答：对于预付款模式的CPA、CPM任务，平台不支持开发者降低任务预算，但支持增加预算。
- 13.任务预算消耗完了/预算花超，自动下架了，达人的费用怎么结算？
答：您好，CPA任务剩余预算低于安全预算时/其他预算不足20%/预估可消耗天数小于3天时，任务将自动暂停投稿，您可在7日内视实际情况追加预算，如未追加预算或预算消耗完毕任务将自动下架，剩余预算将用于达人视频的结算，建议您及时根据实际情况补充预算或调整任务出价。
如实际推广费用超出冻结金额，则需要补齐超出的费用，详情请关注站内信通知。
- 14.安全预算是怎么计算出来的？怎么调整安全预算
答：您好，安全预算是由预期单价计算出的，如希望调整安全预算，可以通过调整预期单价来实现，预期单价越高，则安全预算越高。
- 15.我设定的任务出价是理论均价吗？
答：是的，您设定的出价是理论均价（即: 任务完整周期的理论均价），您需要拉长该任务的完整周期看理论均价。如果您单独看某一天/某一周期的出价/消耗，可能会因为后台数据延迟产出等原因导致数据异常。
- 16.提价ICON比例的计算逻辑？是按原始出价计算还是上一次出价计算？
答：提价ICON的比例是在上一次出价基础上进行计算。
例：假设原始出价为CPA=0.03，修改出价为CPA=0.04，审核通过后系统自动生成提价33%的标识，计算逻辑为：（0.04-0.03）/0.03。假设之后又修改出价为CPA=0.05，则系统自动生成提价25%的标识，计算逻辑为：（0.05-0.04）/0.04；
- 17.什么是内容质量评级？
答：通过「巨量星图 x 游戏发行人计划」发布的视频，且通过相关性视频，均会进入审核队列进行「视频内容质量评级」；开发者可在开发者后台选择是否参与「视频内容质量评级」，内容质量评级仅新创建任务可选；参与质量评级会根据视频质量进行不同的收益调整， 内容质量评级选「参与」，达人的收益会根据视频质量进行提升与降低（达人收益系数将在 0.8-1.2 间进行波动）。
*举例：两个收益为 100 元的任务视频 A 和 B：如果任务不参与内容质量调控，则 A、B 两个视频均获得 100 元的收益；如果任务参与内容质量调控，且 A 视频质量经评估为高质，B 视频质量经评估为低质，则 A 视频获得 120 元收益，B 视频获得 80 元收益。
