广告小游戏运营规范
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收藏一、广告视频播放 icon 使用规范
生效时间： 2021 年 2 月 1 日起，版本审核将按照新广告规范进行审核处理； 2021 年 3 月 1 日起，巡检队列将对存量游戏进行检查，未优化广告体验的小游戏均做搜索屏蔽、小游戏中心屏蔽处理。
1.1 大小
默认大小 (38*28 px) 开发者需要自定义大小时，需严格按照以下规范。
- •载体为按钮时 需保持 icon 高度与按钮高度的对比关系，需保持 icon 的长宽比例符合默认大小比例。icon 中高度数值（Height）按钮高度数值的 40% 计算，并临近取 4 的倍数，长度等比缩放。如：按钮大小为 148px*52 px，则 icon 高度计算为“ 52*0.4=20.8 ”，取 4 的倍数后高度为“20”，长度等比缩放为“27.14”。
- •载体为大面积背景时 需保持 icon 高度与同级文案的高度保持视觉对齐。icon 中高度值（Height）需大于等于字号大小。如同层级文案字号大小为“28”，则 icon 高度数值需大于等于“28”。
1.2 色彩
- •载体为按钮时
- •深色或彩色按钮建议使用样式，需保持 icon 、文案与按钮的强对比关系
- •浅色按钮建议使用样式
- •Icon 与环境的对比关系不能弱于同级文案与环境的对比关系
- •载体为背景时
- •深色背景或饱和色彩背景下建议使用样式
- •浅色按钮或白色按钮建议使用样式
- •Icon 与环境的对比关系不能弱于同级文案与环境的对比关系
1.3 位置
- •Icon 摆放位置需位于同层级文案的左侧
1.4 样式
- •不可采用纯描边样式
- •不可更改透明度数值
- •不可更改 icon 本身的圆角样式、长宽比例关系。
二、小游戏广告展示示例
2.1 Banner 广告
1、客户端能力差异
API 名称 | 抖音 | 抖音极速版 | 火山 | 今日头条 | 今日头条极速版 | 西瓜 |
tt.createBannerAd | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 |
2、具体驳回参考示例
（1）banner 广告页不可遮挡游戏按钮及操作热区
（2）游戏主场景摆放 banner 广告
（3）竖屏广告页未居中显示
（4）按钮或 banner 页移位导致用户惯性点击误触广告
- •如下图：跳过广告按钮发生移位，变到右图的位置导致用户误触广告页
2.2 视频广告
1、客户端能力差异
API 名称 | 抖音 | 抖音极速版 | 火山 | 今日头条 | 今日头条极速版 | 西瓜 |
tt.createRewardedVideoAd | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 |
2、具体驳回示例
（1）看与不看广告大小不一致
（2）触发广告的按钮/背景上，没有使用平台规定的视频广告标识
（3）设计需要连续点击的游戏按钮，利用惯性点击导致用户误触广告，如：砸金蛋、开宝箱等误导点击广告，用户点击力度条满时，快速出现广告按钮，调起广告
（4）将观看激励视频广告作为关卡解锁的前置条件，出现不看广告不能正常体验游戏的情况
- •默认选择观看广告开始游戏
- •出现观看多次激励视频广告才能获取一次奖励
（5）禁止未经用户允许直接触发广告、强弹广告或关卡任务强制用户观看广告
2.3 插屏广告
1、客户端能力差异
API 名称 | 抖音 | 抖音极速版 | 火山 | 今日头条 | 今日头条极速版 | 西瓜 |
tt.createInterstitialAd | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 不支持 |
三、小游戏流量主违规处罚规范
3.1 小游戏流量主违规行为定义
小程序（含小游戏类目）流量主违规行为指小程序（含小游戏类目）流量主使用小程序开发者平台提供的展示服务时违反广告法、行业法律法规规定、《字节小程序平台服务协议》及其他的广告展示服务相关的协议、规定、规范性文件等的相关行为。
3.2 违规行为
违规等级 | 违规行为 |
一级违规 | 小游戏内含有色情、毒品、赌博、侵权、虚假信息以及包 含谣言内容等违法的服务及内容，包括但不限于流量主小游戏内存在危害国家安全、敏感政治、淫秽、色情（色情擦边、性暗示等）、毒品、赌博、封建迷信、引人不适、违反公序良俗、仿冒官方、虚假、谣言、侮辱、诽谤、恐吓或骚扰、低俗、侵犯他人知识产权或人身权或其他合法权益、可能对他人/企业或其他机构造成损害的内容等违法违规信息。 |
二级违规 | (1) 开发者不得通过技术或任何其他方式，绕开、规避或对抗字节小游戏平台的审核及监管规则，包括但不限于：
(2) 小游戏原创抄袭被举报且抄袭行为成立 (3) 小游戏未取得合规授权，侵犯他人合法权利（包括且不限于商标名称、游戏内容、IP、音乐版权等） (4) 恶意作弊行为：
(5) 强制/诱骗点击广告
(6) 制造无效的广告点击/转化
(7) 恶意篡改样式：流量主通过包含但不限于修改广告组件透明度、样式等方式导致用户误点击广告的行为。 |
三级违规 | (1) 滥用广告组件
Banner 广告：
视频广告：
插屏广告：
(2) 误导点击广告
(3) 违规修改样式：
(4) 没有针对广告不展示等异常情况做兜底处理，导致用户行为中断，不能正常使用。 如不支持激励视频的低版本用户、广告调用失败等情况，应直接展示结果或给予奖励； (5) 诱导分享、关注、下载、打开小游戏
(6)未经平台审批，自行设置大额度现金红包活动功能
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四级违规 | (1) 违规营销 小游戏流量主滥用模板消息，包括但不限于利用模板消息骚扰用户、广告营销。 (2) 违规宣传 小游戏流量主宣传或销售虚假、仿冒、质量不合格的商品与服务、易对用户易产生损害的药品（卵巢保养、防衰老，缩阴药物等）、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品 （3）涉及交易纠纷 内购小游戏流量主未及时处理用户反馈，或未按法规要求擅自下架游戏引发的投诉 （4）滥用已在线上的平台功能 小游戏流量主滥用模板消息、关注行为、订阅消息、客服消息，包括但不限于利用功能模块骚扰用户、广告营销、诱导用户行为。 |
3.3 违规处罚
同一流量主主体下的违规小游戏达到一定数量，或者某一小游戏违规次数达到一定数量的，开放平台有权视其违规情节严重程度及影响程度。对流量主采取如下一项或多项叠加处罚措施，具体包括但不限于以下：
违规处罚手段 | 说明 |
限时整改 | 开放平台向流量主通过系统站内信警告，并要求流量主作限时整改； |
广告组件封禁 | 封禁小游戏现有广告组件，同时限制新建广告组件，封禁期间不产生展示收入；封禁解除后，流量主可打开广告组件，恢复广告展示； |
小游戏下架封禁 | 小游戏下架封禁的，封禁期间小游戏无法提审上架； |
小游戏主体封禁 | 小游戏主体封禁的，主体下所有小游戏将被下架、准入环节不得再次发版上架小游戏； |
扣除收入 | 扣除流量主所有未结算展示收入；为维护广告主权益，开放平台也有权将扣除的展示收入用于处理纠纷及赔偿损失，相关损失开放平台有权进一步向流量主追偿； |
终止服务 | 关闭流量主广告展示相关的所有权限，流量主 不能再使用广告展示服务，无法进行任何与广告展示服务相关的操作，包括但不限于：限制或关闭广告曝光量、申请结算展示收入、提现等操作，流量主自被处罚当月起，展示收入不予结算，流量主还应承担损失的全部赔偿责任。 |
3.4 附则
本细则是字节跳动小游戏广告展示服务规则，属于《字节小程序广告展示服务协议》有效组成部分，字节跳动有权根据自身运营管理需要更新本细则，上述更新一经正式发布，流量主即应遵守。
在本细则中未作明确的广告展示违规行为，字节跳动有权根据《字节小程序平台服务协议》《字节小程序广告展示服务协议》等规则进行处理。
本细则自公布之日起生效。
3.5 规则修改
这是一份动态更新的文档，字节跳动有权根据新出现的问题及相关法律法规的更新随时对本制度内容进行单方面的修改更新和完善，并通过在字节小程序流量主广告约束协议公告的方式予以公布，无需另行单独通知；若小游戏开发者在本协议内容公告变更生效后继续与小程序合作的，即视为同意变更的制度。
