搜索相关资源配置
收藏一、搜索关键词
1、能力介绍：
「搜索」是小游戏重要的自然流量入口，是用户对玩小游戏目标明确、意图直接的需求表达，运营好该入口，能够免费获取粘性强、游玩深度高、变现价值高的用户，提升游戏经营指标。
目前，当用户精准搜索您的小游戏名称时，已支持展示入口卡片。但除此之外，还存在大量的泛需求、模糊需求场景，通过设置搜索关键词，能够增加用户搜到您的小游戏的概率。
举个例子，关键词可以在以下场景有效增加搜索流量：
- •用户寻找某种类型小游戏：如收纳小游戏、合成消除小游戏，用户需求并非特定某一款，而是希望探索该类型下的各种小游戏；
- •用户记不清准确的小游戏名：如合成硬币小游戏，描述的是「超级解压馆」，但用户可能不知晓或记不清准确的小游戏名称，故而用品类、特征、画风，游戏内元素等关键词寻找您的小游戏；
一句话总结：搜索关键词是开放给开发者的搜索引擎优化（ SEO ）能力，可以提升游戏在搜索渠道获取免费流量的能力。
2、接入数量与效果：
抖音小游戏全平台已有84%的游戏接入，通过验证，提交符合标准且高质的关键词后，搜索dau提升幅度普遍可达+30%，部分关键词运营优秀的游戏，搜索流量可以翻倍。
3、实现路径：
4、优秀和错误示例：
「表意完整」、「强相关」、「符合用户搜索习惯」是平台整体的过审原则，是否提交高质的关键词，将直接影响审核通过率与最终的带量效果。
我们在这里提供了不同类型游戏的示例，以及可挖掘的维度供您参考，希望对您提交高质关键词有帮助。
小游戏名称 | 优秀示例✅ | 错误示例❌ |
羊了个羊 | 【消除】、【三消】、【高难度】、【加入羊群】、【烧脑】 | 【搞怪】：描述较主观，且与游戏相关性不强 【三消游戏】：无需添加“游戏”后缀，搜索在进行召回时有自动拼接规则 |
大家来找茬 | 【找不同】、【找茬】、【不计时】 | 【寻找】：表意不完整，如果是【寻找不同】则符合要求 【上下】：表意不完整 |
小镇大厨 | 【美食】、【烹饪】、【经营餐厅】、【做汉堡】 | 【飞机大厨】：不可提报其他游戏的名称 【好吃】：并非游戏特征，且与游戏相关性不强 |
玩了个锤子 | 【打螺丝】、【拆螺丝】、【烧脑】、【益智】、【解开螺丝】 | 【免费】：过于宽泛，并非与游戏强相关的特征 【挑战】：表意不完整 |
超级解压馆 | 【合成硬币】、【钱币合成】、【休闲益智】、【解压】 | 【排行榜】：并非游戏中主要元素，过于宽泛且相关性不强 【上头】：描述较主观，且与游戏相关性不强 |
举个例子，【羊了个羊】可以从哪些维度挖掘关键词？
维度 | 可提交关键词✅ |
游戏品类 | 【消除】【三消】【休闲益智】 |
游戏特征 | 【高难度】【不限时】【解压】 |
游戏元素 | 【羊羊大世界】【羊羊三合一】【加入羊群】 |
游戏画风 | 【Q萌】【卡通】 |
5、常见拒审原因与修改建议
对于您提交的每一个关键词，我们都会认真审核，并返回审核结果与拒审原因。
如果想了解「拒审原因详情」和「修改意见」，可以用后台展示的「拒审原因」对照此部分内容获得指导。
拒审原因 | 原因详情（仅列举常见场景，非穷尽所有场景） | 修改建议 |
小游戏搜索标签不得含有违反国家法律法规和相关现行政策的内容 | 关键词存在违反法律政策的底线问题，包括但不限于：涉毒涉黄、违背社会公序良俗、血腥暴力、虚假谣言信息、金融诱导、扰乱平台秩序、冒充官方等问题。
| 请删除被拒审关键词后，重新提交符合规则的关键词。 |
小游戏标签文案未体现与游戏玩法、游戏特色、游戏题材、游戏内容等相关的元素，或者标签词过于宽泛，与小游戏关联性较弱 | 搜索关键词应该与游戏特征强相关，不可过于宽泛、主观，应该为该游戏区别于其他游戏的独特特征，制定该规则的原因在于过于宽泛的关键词不一定带量效果更好，且存在与更多游戏pk排序的可能（如上千款游戏提交【休闲】，实际效果可能不如提交与您游戏强相关的关键词，如【消除麻将】）。
| 请重新提交与游戏【强相关】的关键词，参考修改方向：
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小游戏搜索标签文案出现错别字、繁体字、颜文字、特殊符号、测试数据、或缺字少字等标签内容质量低质问题 | 关键词文案中含有错别字、冗余表达、特殊符号、无意义符号等阻碍用户理解的内容时，会被拒审。
| 请删除被拒审关键词后，重新提交符合规则的关键词。 |
小游戏标签词存在歧义或存在表意不明的情况 | 关键词文案中存在表意不明、不完整等阻碍用户理解的内容时，会被拒审。
| 请将关键词修改调整为表意明确的词汇后提交审核，参考修改方向：
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小游戏搜索标签文案存在空格、疑问句表达等问题 | 关键词文案呈现形式为疑问句，会被拒审。
| 请删除被拒审关键词后，重新提交符合规则的关键词。 |
小游戏搜索标签文案出现“游戏”、“小游戏”等后缀 | 平台有丰富的后缀词库，您无需提交包含“游戏”“小游戏”等后缀的关键词，平台会自动为您拼接。
| 可去掉后缀后重新提交。 |
小游戏搜索标签内容不得使用其他游戏的名称 | 为了保障平台的良性发展，不可使用其他游戏的名称作为自己的搜索关键词
| 请删除被拒审关键词后，重新提交符合规则的关键词。 |
6、常见FAQ：
- 1.为什么我的关键词为“审核中”？大概多久会有审核结果呢？
答：一般48小时内会展示审核结果，但由于关键词提交量级巨大，若「偶尔」遇到超出48小时的情况，请耐心等待审出结果，若「频繁」遇到审核超时问题，欢迎向我们的客服反馈。
- 2.我提交的关键词，会如何在搜索场景被使用？
答：您提交的关键词在通过审核后，会作为信号之一传递给搜索引擎做召回，当用户搜索“关键词+后缀（小游戏、游戏）”后，则有可能展示审核通过了对应关键词的小游戏入口卡片；
- 3.提交关键词后，为什么搜不到我的游戏？或者搜到的是其他游戏？
答：可能的原因有：①虽然召回了您的小游戏，但因为排序较低没有展示在首页，可以下滑探索确认；②与您提交相同关键词的小游戏较多，在位置有限的情况下召回了其他点击率、相关性更好的小游戏，可以修改提交相关性更强的关键词。③不同设备的个性化结果不同，可以使用其他设备再次确认。
- 4.为什么我的小游戏排序低？
答：排序低可能发生在两种场景：①卡片内排序低：受点击率、相关性等指标影响，其他数据更优的小游戏展示在了前列；②整张卡片排序低：受用户个人行为习惯等因素影响，如果用户消费小游戏入口的意愿不如其他前置结果（如视频、用户、话题），则可能整张卡片排序靠后。
- 5.关键词提交上限是多少？我可以增加提交个数吗？
答：提交个数上限是20个。经过验证，相比提交更多数量的关键词，提交质量更优的关键词效果更好，因此我们鼓励开发者提交「表意完整」、「强相关」、「符合用户搜索习惯」的高质量关键词，暂未放开20个的提交上限。
- 6.通过“关键词搜索”进入游戏的用户，对应的用户来源场景值是什么？
答：通过“关键词搜索”进入游戏的用户属于“抖音游戏搜索”场景，对应场景值为022001。
二、搜索结果图
1、抖音客户端
抖音客户端支持：抖音、抖音极速版
（1）能力介绍
「搜索结果图」是重要的搜后透传信息之一，当用户首次搜索该款游戏时予以展示。您可上传包含小游戏玩法、版本、IP联名等信息的图片，该能力可以有效辅助用户搜后决策，提升点击率。
能力入口位置：「开发者后台」-「运营」-「运营能力」-「用户获取」-「搜索资源配置」-「搜索结果图」
（2）实现路径
（3）常见FAQ
- 1.是否可以自己选择上传横版/竖版图片？
答：不可以。平台会基于您游戏的横竖版来判断可以上传的搜索结果图类型，请上传与您游戏横竖版一致的搜索结果图。
- 2.图片要求是怎样的？
答：横版图片单张上传尺寸1074*600，共一张；竖版图片上传尺寸342*600，共三张。横版/竖版单张图片文件大小上限为2MB，格式为PNG、JPG或JPEG。
- 3.我的游戏是竖版，为何已经有搜索结果图过审，但在搜后不展示？
答：对于竖版游戏只有当3张图片过审时才会在搜后展示 ，当过审图片仅有1张或2张时，不展示搜索结果图符合预期，请继续提审图片。
- 4.我的游戏已经有足够张数的过审图片，为何在搜后不展示？
答：搜索结果图的展示对象是游戏的新用户，只有当用户从未启动过搜索指向的游戏时，才会展示搜索结果图，当用户已经启动过游戏后，不展示搜索结果图符合预期。
（4）常见拒审原因与修改建议
拒审原因 | 原因详情（仅列举常见场景，非穷尽所有场景） | 修改建议 |
图片画风（角色、界面、道具）等与游戏实际美术风格差异较大 | 图片中角色立绘、玩法界面、道具素材等美术画风均需与提报游戏一致，不可使用与游戏实际画风截然不同的美术风格。 | 请将图片画风修改为与游戏本身画风一致。
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图片不得重复上传或由单张图片裁剪拼接 |
| 请删除重复图片、裁切图片后重新上传。 |
图片中营销感元素过多或过强 | 图片中不得大范围铺设营销感过重的元素，如红包、金币、元宝、聚宝盆等，不得出现与真实货币相关的美术要素。 | 请自查是否存在过多的重营销感元素，请减少使用或不使用营销感过重的美术元素。
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图片模糊或留白过多 |
| 请重点检查抠图素材边缘、整体图片是否模糊，以及是否出现大范围纯色与留白，若有，请修改对应要素后重新提审。 |
文案语句不通顺或错误使用标点符号等 |
| 请重点检查文案中是否出现错别字、错误标点符号等影响理解的要素，或emoji，颜文字，特殊符号，表情包贴图等不易于大众理解的符号。 |
文案中存在强营销感信息或广告要素过多 | 文案中不得过多出现强营销感信息，如打折信息、充值优惠、兑换码礼包码等促销内容。 | 请自查是否存在过多重营销感元素，请减少使用或不使用营销感过重的文案信息。
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文案请使用简体中文或易于理解的信息 | 文案中如非必要不得大面积使用外文。 | 请减少使用或不使用外文。
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文案与游戏相关性弱 | 文案整体宣传语必须与游戏本身高度相关，禁止出现宣传语与游戏本身要素不一致的情况。 | 请使用与游戏本身高度相关的宣传文案，不要描述与游戏本身不相关的宣传语。
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文案存在强时效性的信息 | 文案不得出现强时效性的活动信息，如「今日/本周/最新」等，禁止出现图片活动宣传日期与实 际不符的情况 | 为避免强时效性信息过期后对用户造成误导，请避免使用时效性过强的文案。
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无法正常体验游戏，如无法进入游戏、无法体验玩法等 | 若游戏出现闪退、卡进程等影响游戏进入，或找不到核心玩法入口等问题时，由于无法判断结果图与游戏的相关性，我们也将予以拒审。 | 请优先确认游戏可以正常进入，或者游戏核心玩法可以正常体验之后，再提交搜索结果图。 |
游戏推广素材中涉及违反法律法规，请修改或删除 | 搜索结果图中不得出现违法违禁 的信息，包括但不限于：
| 请对照具体拒审理由自查图片、文案宣传语中是否出现违法违禁的元素，若存在，请修改后重新提交，重点自查方向可参考如下：
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游戏 推广素材中涉及宣扬赌博行为，请修改或删除 | ||
游戏推广素材中存在对未成年群体产生不当引导、或可能对未成年群体产生不良影响导向的描述，请修改或删除 | ||
游戏推广素材中涉及色情信息，请修改或删除 | ||
游戏推广素材中涉及侵权内容，请提交相关授权资质或删除 | ||
游戏推广素材中涉及违反法律/监管法规，请删除违法信息，同时避免出现夸张、绝对化的游戏介绍 | ||
游戏推广素材中涉及暴力血腥等不良导向,请修改或删除碎尸、断肢、鞭尸、红色血液等暴力血腥设计 | 搜索结果图中不得出现不当素材，包括但不限于：
| 请对照具体拒审理由自查图片、文案宣传语中是否出现不当元素，若存在，请修改后重新提交，重点自查方向可参考如下：
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游戏推广素材中涉及引人不适的游戏场景，请修改或删除易引起恶心感知的设计 | ||
游戏推广素材中涉及色情低俗等不良导向，请修改或删除相关文字或内容 | ||
游戏推广素材涉及违背公序良俗等不良导向，请修改或删除 | ||
游戏推广素材涉及以避免以不当信息贬低其他游戏，请修改或删除 | 不得以负面信息、不实信息攻击、诽谤、贬低、拉踩其他游戏。 | 请删除负向对比其他游戏的信息后重新提审。 |
为保护用户的财产安全、避免用户合法权益受损，建议引导用户通过平台内下载经平台安全检测过的游戏，避免在游戏推广素材中出现引导至平台外下载游戏或参与活动的相关信息/内容 | 搜索结果图中不得出现向个人私域、非抖音平台导流的信息。 | 请自查图片、文案宣传语中是否包含导流信息，若存在，请修改后重新提审。
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游戏推广素材与实际游戏内容不一致，请确保游戏物料与实际游戏内容相符 | 不得使用与实际游戏内容不一致的虚假内容宣传。 | 请自查图片、文案宣传语中是否存在与实际游戏内容不一致的信息，若存在，请修改后重新提审。
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游戏推广素材涉及不实或不当福利诱导，请自查游戏福利信息是否准确，同时避免使用现金诱导用户 | 不得使用虚假福利、现金/实物奖励信息宣传。 | 请自查图片、文案宣传语中是否存在与游戏实际不符的福利宣传信息、涉及现金/实物奖励的信息等，若存在，请修改后重新提审。 |
宣传素材中引用的相关数据需提供相应数据的真实性证明并标明数据来源 | 不得使用未经核实的信息用于宣传。 | 请自查图片、文案宣传语中是否存在未经核实信息，可重点自查以下方面：
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2、头条客户端
（1）功能介绍
为游戏配置搜索结果图后，当用户在宿主端（如今日头条）上搜索小游戏时，会召唤出含游戏名称、图标、简介、结果图的小游戏信息。结果图上可展示游戏内容形象、游戏热门活动等信息。
（2）配置指引
请上传 345*150 推荐配图，支持 png、jpeg 、jpg 格式，单张大小不超过 2m。
例图：
三、游戏特征
功能介绍：
字节小游戏各场景的推荐机制，主要以“去中心化”的“算法推荐”为主。即开发者完成基础配置后，算法会自动将小游戏，以不同的展现形式，精准推荐给不同用户。游戏特征描述越精准越完善，游戏被推荐给合适用户的准确率越高。
配置指引：
- 1.综合描述：
填写游戏相关的综合性描述，内容可包括游戏类型、核心玩法、关卡介绍、角色剧情等方面，字数在 50 ～ 150 字之间。
- 2.分类描述
- •核心玩法：
对游戏的核心玩法进行详细介绍，如：
《画家活下去》是现在非常火爆的休闲减压小游戏。玩家可以化身画家，选择自己想要成为的画家人物，不一样的流派会有不一样的作品；不断与画家之间展开趣味互动，增加你的绘画魅力值与灵感值； 努力参加美术画展比赛，不断提高自己的灵感上限，解锁更多新成就。
- •关卡介绍：对游戏的关卡介绍进行详细介绍，如：
《画家活下去》拥有简洁明亮的游戏画面风格，轻松欢快的游戏操作体验，让人玩起来更减压；可以充分发挥你的思考想象能力，让每个人都能看到你的绘画艺术天赋；与其他玩家之间展开精彩 PK 对决，看看谁的画技更胜一筹。
- •角色剧情：对游戏的角色剧情进行详细介绍，如：
在《画家活下去》的游戏中，玩家可以和世界著名画家亲密互动，甚至你可以扮演成为他们的角色开始你的绘画之旅。你也可以和这些著名画家人物同台 PK。
- •攻略分享：对游戏的攻略分享进行详细介绍，如：
《画家活下去》每 5 分钟恢复 1 点灵感，多余的金币可以提高灵感值的上限。画作完成后，可以分享给好友，也可以将画作出售换成金币，在商城内换取各种道具。
