出 价原理
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收藏一、出价模型及思路
1.1 出价指导模型
小游戏开发者后台下单页面，已内嵌智能出价模型，旨在帮助开发者在发行人计划上架任务前，参考线上已有的同品类任务出价。
• 出价建议原理
a. 步骤一：优先选取「上架中状态」任务信息
将线上同品类游戏的【上架中状态】的任务，排除最低门槛出价，从低到高的排序出价价格与任务数量，依次计算出每个出价所对应的任务数占线上竞价任务池子总数的比率；
b. 步骤二：计算线上任务出价金额区间占比
累计每个出价分段任务占比，分别计算出占比在30%（一般）、50%（建议）、90%（强推）时，对应的出价金额是多少。
举例：当前线上出价=5分钱的任务数量有54个，超过总任务量30%（18.88%+21.69=40.57%）时，则出价=5分钱的竞争力为「一般」，以此类推。 |
特别场景：
若因为【上架中状态】的任务过少或出价分段过少，导致无法分别获得3个区间的数据，则按照如下优先级调整任务池子的取数逻辑，直至取到3个建议出价分段的数据：
1. 优先级1：竞价任务池子=今天内处于【上架中】+【已下架】状态的发行人计划同品类游戏的任务
2. 优先级2：竞价任务池子=今天内处于【上架中】+近14天下架的发行人计划同品类游戏的任务
3. 优先级3：竞价任务池子=今天内处于【上架中】+近30天下架的发行人计划同品类游戏的任务
4. 优先级4：竞价任务池子=今天内处于【上架中】+近半年下架的发行人计划同品类游戏的任务
1.2 矩阵出价原则
除了解大盘出价水位外，平台同样建议厂商针对不同类型的出价对象灵活调整出价及预算配比。
二、分品类手册
当前仅包含发行人大盘消耗TOP 10 的二级品类，未来将持续更新覆盖更多品类，下文排名不分先后数据统计时间截止至2025年第一季度
2.1 塔防品类
数据参考
- •大盘出价水平
以下为近3月塔防品类不同出价类型任务中消耗TOP10任务的平均出价水平
内容类型 | 出价类型 | 平均出价,元 | 大盘出价30分位,元 | 大盘出价50分位,元 | 大盘出价90分位,元 |
直播 | CPA+CPS（混合出价） | CPA￥0.15 + CPS 71% | CPA￥0.01 + CPS 60% | CPA￥0.03 + CPS 65% | CPA￥0.15 + CPS 70% |
CPA | ¥0.2 | ¥0.01 | ¥0.02 | ¥0.3 | |
短视频 | CPA | ¥0.2 | ¥0.1 | ¥0.1 | ¥0.3 |
CPS | 72% | 86% | 91% | 100% | |
CPM | ¥3.3 | ¥4.2 | ¥4.8 | ¥6.8 |
- •产能储备
近30日大盘塔防类游戏任务供给情况如下
直播 | 短视频 | |||||
累计在播主播数 | 累计开播场次 | 人均开播时长,分钟 | 平均ACU | 累计投稿作者数 | 累计投稿数 | 稿均播放 |
6,141 | 20,252 | 554 | 20 | 4,959 | 48,626 | 6,082 |
- •内容案例
场景 | 内容信息 | 内容素材 |
短视频 |
播放量：75w+ 收益：1.1w+ 亮点：游戏包含塔防+合成的玩法，视频画面中通过呈现多敌人高难度的效果，最终展示“大敌压境”而失败的结果，激发观众的挑战欲，利于吸引转化 | |
播放量：15w+ 收益：800+ 亮点：游戏包含塔防+盲盒道具玩法，视频画面通过开盲盒形式开出具有随机效果的“鬼推磨”，由于道具的随机行为，可以产生预期外的效果，让观众眼前一亮，激发兴趣，进而提升转化 | | |
直播 |
ACU：400+ 消耗：4,500元+ 直播亮点：通过刺激的画面和观众互动，提升直播间氛围；主播口播趣味引导+关键画面截停+直播间节奏紧凑，有效提升游戏转化 | |
ACU：400+ 消耗：300+ 直播亮点：游戏场景吸睛，游戏关卡设置为“易-易-难”的阶梯难度，主播并没有100%通关，反而提升了直播间的画面感和趣味性，加之主播口播中的一些“顺口溜”互动，吸引用户观看 | |
出价建议
模块 | 具体建议 |
任务出价 |
|
组合策略 | 建议结合多种任务组合，合理分配预算，提升对不同层级作者的吸引效果，厂商可视实际情况按需采纳
|
2.2 解谜品类
数据参考
- •大盘出价水平
以下为近3月解谜品类不同出价类型任务中消耗TOP10任务的平均出价水平
内容类型 | 出价类型 | 平均出价,元 | 大盘出价30分位,元 | 大盘出价50分位,元 | 大盘出价90分位,元 |
直播 | CPA+CPS（混合出价） | CPA￥0.03 + CPS 62% | CPA￥1.0 + CPS 60% | CPA￥0.03 + CPS 70% | CPA￥0.04 + CPS 75% |
CPA | ¥0.06 | ¥0.01 | ¥0.03 | ¥0.07 | |
短视频 | CPA | ¥0.03 | ¥0.03 | ¥0.03 | ¥0.03 |
CPS | 71% | 80% | 90% | 100% | |
CPM | ¥3.62 | ¥2.61 | ¥3.14 | ¥3.28 |
- •产能储备
近30日大盘解谜品类游戏任务供给情况如下
直播 | 短视频 | |||||
累计在播主播数 | 累计开播场次 | 人均开播时长,分钟 | 平均ACU | 累计投稿作者数 | 累计投稿数 | 稿均播放 |
35,299 | 257,528 | 39,120 | 26 | 23,294 | 359,789 | 5,805 |
- •内容案例
场景 | 内容信息 | 内容素材 |
短视频 | 游戏名：情商天花板 播放量：589万 收益：1.7k 亮点：打破常规玩法，用新奇的游戏解法去创作，穿插魔性表情包和视觉效果，强冲突开场：前3秒直接抛出「社死名场面」（三杯水分给四位领导该怎么分，四位都是你的领导，无论怎么分你都会得罪一个，既然这样我们不妨把矛盾转移，把水放在四位领导中间）利用职场普适场景，瞬间触发观众笑点 | |
直播 | 游戏名称：隐秘的档案 ACU：800+ 消耗：600+ 直播亮点：互动：要通关时让观众投票选择想看哪种结局，增加互动数据和音浪收入（近30天收入13w音浪）话术：每场直播固定游戏关卡，话术基本固定节奏：节奏清晰（读游戏角色话术-＞适时引导关注/点击-＞投票选择结局） | |
出价建议
模块 | 具体建议 |
任务出价 |
|
组合策略 | 建议结合多种任务组合，合理分配预算，提升对不同层级作者的吸引效果，厂商可视实际情况按需采纳
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2.3 消除品类
数据参考
- •大盘出价水平
以下为近3月消除品类不同出价类型任务中消耗TOP10任务的平均出价水平
内容类型 | 出价类型 | 平均出价,元 | 大盘出价30分位,元 | 大盘出价50分位,元 | 大盘出价90分位,元 |
直播 | CPA+CPS（混合出价） | CPA￥0.04 + CPS 64% | CPA￥1.0 + CPS 60% | CPA￥0.03 + CPS 70% | CPA￥0.04 + CPS 75% |
CPA | ¥0.07 | ¥0.01 | ¥0.03 | ¥0.07 | |
短视频 | CPA | ¥0.08 | ¥0.06 | ¥0.10 | ¥0.15 |
CPS | 68% | 81% | 90% | 100% | |
CPM | ¥3.52 | ¥3.40 | ¥4.09 | ¥4.26 |
- •产能储备
近30日大盘消除品类游戏任务供给情况如下
直播 | 短视频 | |||||
累计在播主播数 | 累计开播场次 | 人均开播时长,分钟 | 平均ACU | 累计投稿作者数 | 累计投稿数 | 稿均播放 |
16,886 | 102,245 | 29,032 | 16 | 20,981 | 208,026 | 6,654 |
- •内容案例
场景 | 内容信息 | 内容素材 |
短视频 | 游戏名：抓大鹅 播放量：143万 收益：3.8k+ 亮点：攻略式解说，讲述抓大鹅的小技巧，配合生动的背景音乐和展示抓大鹅成功的结果，吸引用户尝试 | |
直播 | 游戏名称：抓大鹅 ACU：1600+ 消耗：4.9k 直播亮点：直播过程与弹幕互动，讲解抓大鹅的精细设置，可以让操作更丝滑，深度讲解颠锅技巧和实操展示结合 | |
出价建议
模块 | 具体建议 |
任务出价 |
|
组合策略 | 建议结合多种任务组合，合理分配预算，提升对不同层级作者的吸引效果，厂商可视实际情况按需采纳
|
2.4 超休闲品类
数据参考
- •大盘出价水平
以下为近3月超休闲品类不同出价类型任务中消耗TOP10任务的平均出价水平
内容类型 | 出价类型 | 平均出价,元 | 大盘出价30分位,元 | 大盘出价50分位,元 | 大盘出价90分位,元 |
直播 | CPA+CPS（混合出价） | CPA￥0.03 + CPS 63% | CPA￥1.0 + CPS 60% | CPA￥0.03 + CPS 70% | CPA￥0.04 + CPS 75% |
CPA | ¥0.08 | ¥0.01 | ¥0.03 | ¥0.08 | |
短视频 | CPA | ¥0.05 | ¥0.06 | ¥0.10 | ¥0.15 |
CPS | 85% | 80% | 90% | 100% | |
CPM | ¥3.16 | ¥3.80 | ¥4.56 | ¥4.75 |
- •产能储备
近30日大盘超休闲品类游戏任务供给情况如下
直播 | 短视频 | |||||
累计在播主播数 | 累计开播场次 | 人均开播时长,分钟 | 平均ACU | 累计投稿作者数 | 累计投稿数 | 稿均播放 |
7,110 | 34,750 | 18,180 | 35 | 10,152 | 73,329 | 7,997 |
- •内容案例
场景 | 内容信息 | 内容素材 |
短视频 | 游戏名：找出外星人 播放量：155.44万 收益：3.5k+ 亮点：通过第三视角展示游戏新玩法路径，并通过活泼解说，讲述新玩法的亮点和实操画面，真人演绎具有真实感吸引用户体验 | |
直播 | 游戏名称：玩成大师 ACU：7000+ 消耗：1.7w 直播亮点：直播过程通过挑战通关发福袋的方式留住观众，同时解说介绍关卡难度“大师关卡比较难，玩不过去的可以玩普通关”，刺激性吸引观众尝试，每次调整附带魔性的配音，观感十足。 | |
出价建议
模块 | 具体建议 |
任务出价 |
|
组合策略 | 建议结合多种任务组合，合理分配预算，提升对不同层级作者的吸引效果，厂商可视实际情况按需采纳
|
2.5 模拟经营品类
数据参考
- •大盘出价水平
以下为近3月模拟经营类不同出价类型任务中消耗TOP10任务的平均出价水平
内容类型 | 出价类型 | 平均出价,元 | 大盘出价30分位,元 | 大盘出价50分位,元 | 大盘出价90分位,元 |
直播 | CPA+CPS（混合出价） | CPA￥0.03 + CPS 63% | CPA￥1.0 + CPS 60% | CPA￥0.03 + CPS 65% | CPA￥0.04 + CPS 70% |
CPA | ¥0.09 | ¥0.01 | ¥0.03 | ¥0.05 | |
短视频 | CPA | ¥0.08 | ¥0.09 | ¥0.01 | ¥0.03 |
CPS | 76% | 88% | 90% | 100% | |
CPM | ¥4.45 | ¥4.25 | ¥4.87 | ¥7.00 |
- •产能储备
近30日大盘模拟经营类游戏任务供给情况如下
直播 | 短视频 | |||||
累计在播主播数 | 累计开播场次 | 人均开播时长,分钟 | 平均ACU | 累计投稿作者数 | 累计投稿数 | 稿均播放 |
3,562 | 17,927 | 42,703 | 15 | 5,174 | 33,481 | 6,488 |
- •内容案例
场景 | 内容信息 | 内容素材 |
短视频 | 游戏名：命运的反转 播放量：72.06万 收益：4k+ 亮点：通过展示神话元素“哪吒”配合平台热点话题，用推理的逻辑解说示范吸引用户尝试推理，视频简短但充满吸引力 | |
直播 | 游戏名称：末日生存战 ACU：100+ 消耗：1.8k+ 直播亮点：策略类小游戏，开播过程中持续引导用户点击小摇杆，提升转化，游戏内容丰富，玩法吸引用户 | |
出价建议
模块 | 具体建议 |
任务出价 |
|
组合策略 | 建议结合多种任务组合，合理分配预算，提升对不同层级作者的吸引效果，厂商可视实际情况按需采纳
|
2.6合成品类
数据参考
- •大盘出价水平
以下为近3月合成品类不同出价类型任务中消耗TOP10任务的平均出价水平
内容类型 | 出价类型 | 平均出价,元 | 大盘出价30分位,元 | 大盘出价50分位,元 | 大盘出价90分位,元 |
直播 | CPA+CPS（混合出价） | CPA￥0.04 + CPS 63% | CPA￥1.0 + CPS 60% | CPA￥0.03 + CPS 70% | CPA￥0.04 + CPS 75% |
CPA | ¥0.05 | ¥0.01 | ¥0.03 | ¥0.08 | |
短视频 | CPA | ¥0.07 | ¥0.06 | ¥0.10 | ¥0.16 |
CPS | 78% | 80% | 90% | 100% | |
CPM | ¥3.32 | ¥3.60 | ¥4.32 | ¥4.51 |
- •产能储备
近30日大盘合成类游戏任务供给情况如下
直播 | 短视频 | |||||
累计在播主播数 | 累计开播场次 | 人均开播时长,分钟 | 平均ACU | 累计投稿作者数 | 累计投稿数 | 稿均播放 |
1,208 | 8,648 | 95,954 | 22 | 1,375 | 5,210 | 6,864 |
- •内容案例
场景 | 内容信息 | 内容素材 |
短视频 | 游戏名：翡翠大王 播放量：5.15万 收益：150+ 亮点：通过展示独特雕刻造型，附带评论区互动效果，以礼物形式送给不同的用户群体，加强互动性。 | |
直播 | 游戏名称：村头大冒险 ACU：140+ 消耗：1.3k 直播亮点：直播过程持续互动，让弹幕选择道具和走向，言语亲切，时刻介绍游戏内容元素及游戏玩 法，让观众有参与感 | |
出价建议
模块 | 具体建议 |
任务出价 |
|
组合策略 | 建议结合多种任务组合，合理分配预算，提升对不同层级作者的吸引效果，厂商可视实际情况按需采纳
|
2.7 角色扮演品类
数据参考
- •大盘出价水平
以下为近3月角色扮演品类不同出价类型任务中消耗TOP10任务的平均出价水平
内容类型 | 出价类型 | 平均出价,元 | 大盘出价30分位,元 | 大盘出价50分位,元 | 大盘出价90分位,元 |
直播 | CPA+CPS（混合出价） | CPA￥0.17 + CPS 60% | CPA￥0.05 + CPS 60% | CPA￥0.03 + CPS 68% | CPA￥0.1 + CPS 73% |
CPA | ¥0.20 | ¥0.03 | ¥0.10 | ¥0.25 | |
短视频 | CPA | ¥0.20 | ¥0.08 | ¥0.10 | ¥0.24 |
CPS | 78% | 84% | 90% | 100% | |
CPM | ¥5.37 | ¥4.00 | ¥4.57 | ¥5.75 |
- •产能储备
近30日大盘角色扮演类游戏任务供给情况如下
直播 | 短视频 | |||||
累计在播主播数 | 累计开播场次 | 人均开播时长,分钟 | 平均ACU | 累计投稿作者数 | 累计投稿数 | 稿均播放 |
618 | 2,573 | 31,362.95 | 13.1249 | 938 | 6,218 | 7,647.73 |
- •内容案例
场景 | 内容信息 | 内容素材 |
短视频 | 游戏名：百炼英雄 播放量：47.73万 收益：1.3k 亮点：通过展示对局策略，形成失败与成功的对比，大军压境的紧迫感和击败的爽感，画面十分吸睛 | |
直播 | 游戏名称：小鱼快跑 ACU：170+ 消耗：1.6k+ 直播亮点：碎嘴式解说，并通过福袋形式留住观众，在即将失败式“愤怒狂喷”“星星式”特色十分幽默，互动性和观感较强 | |
出价建议
模块 | 具体建议 |
任务出价 |
|
组合策略 | 建议结合多种任务组合，合理分配预算，提升对不同层级作者的吸引效果，厂商可视实际情况按需采纳
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2.8 IO品类
数据参考
- •大盘出价水平
以下为近3月IO品类不同出价类型任务中消耗TOP10任务的平均出价水平
内容类型 | 出价类型 | 平均出价,元 | 大盘出价30分位,元 | 大盘出价50分位,元 | 大盘出价90分位,元 |
直播 | CPA+CPS（混合出价） | CPA￥0.07 + CPS 60% | CPA￥1.0 + CPS 60% | CPA￥0.03 + CPS 70% | CPA￥0.04 + CPS 75% |
CPA | ¥0.07 | ¥0.01 | ¥0.03 | ¥0.08 | |
短视频 | CPA | ¥0.06 | ¥0.06 | ¥0.10 | ¥0.15 |
CPS | 72% | 81% | 90% | 100% | |
CPM | ¥3.88 | ¥3.56 | ¥4.27 | ¥4.45 |
- •产能储备
近30日大盘IO类游戏任务供给情况如下
直播 | 短视频 | |||||
累计在播主播数 | 累计开播场次 | 人均开播时长,分钟 | 平均ACU | 累计投稿作者数 | 累计投稿数 | 稿均播放 |
1,315 | 7,698 | 10,947 | 63 | 1,620 | 12,874 | 20,768 |
- •内容案例
场景 | 内容信息 | 内容素材 |
短视频 | 游戏名：贪吃蛇大作战 播放量：57.78万 收益：6k 亮点：通过展示大蛇状态在对局中的碾压局势，十分具备爽感，主画面玩法配合结尾的福利讲解，更能吸引用户尝试 | |
直播 | 游戏名称：贪吃蛇大作战 ACU：1000+ 消耗：4000+ 直播亮点：账号垂直度高，有固定的粉丝群体流量较为稳定，粉丝体量大，直播场观人数较多，皮肤差异化，能提供一手的活动/福利信息，直播主题鲜明【不霸屏不下播】 | |
出价建议
模块 | 具体建议 |
任务出价 |
|
组合策略 | 建议结合多种任务组合，合理分配预算，提升对不同层级作者的吸引效果，厂商可视实际情况按需采纳
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2.9 模拟养成品类
数据参考
- •大盘出价水平
以下为近3月模拟养成品类不同出价类型任务中消耗TOP10任务的平均出价水平
内容类型 | 出价类型 | 平均出价,元 | 大盘出价30分位,元 | 大盘出价50分位,元 | 大盘出价90分位,元 |
直播 | CPA+CPS（混合出价） | CPA￥0.03 + CPS 62% | CPA￥0.01 + CPS 60% | CPA￥0.03 + CPS 65% | CPA￥0.15 + CPS 70% |
CPA | ¥0.20 | ¥0.01 | ¥0.02 | ¥0.03 | |
短视频 | CPA | ¥0.10 | ¥0.10 | ¥0.10 | ¥0.30 |
CPS | 80% | 88% | 90% | 100% | |
CPM | ¥3.53 | ¥4.20 | ¥4.80 | ¥6.80 |
- •产能储备
近30日大盘模拟养成类游戏任务供给情况如下
直播 | 短视频 | |||||
累计在播主播数 | 累计开播场次 | 人均开播时长,分钟 | 平均ACU | 累计投稿作者数 | 累计投稿数 | 稿均播放 |
927 | 6,408 | 43,650 | 26 | 1,595 | 21,175 | 6,779 |
- •内容案例
场景 | 内容信息 | 内容素材 |
短视频 | 游戏名：养女儿换装 播放量：91.88万 收益：1.3k 亮点：展示给养成角色投喂不同道具成长后的效果，讲述神话元素，配合平台热点“哪吒”话题，跟随热点吸引用户 | |
直播 | 游戏名称：躺平发育 ACU：250+ 消耗：4k+ 直播亮点：与弹幕互动同时讲解游戏操作，时不时附带自己真情“演唱”，整体直播氛围轻松愉快，用特色“小鬼推磨”展示的随机效果来灵活解说，观感不错 | |
出价建议
模块 | 具体建议 |
任务出价 |
|
组合策略 | 建议结合多种任务组合，合理分配预算，提升对不同层级作者的吸引效果，厂商可视实际情况按需采纳
|
2.10 棋类
数据参考
- •大盘出价水平
以下为近3月棋类品类不同出价类型任务中消耗TOP10任务的平均出价水平
内容类型 | 出价类型 | 平均出价,元 | 大盘出价30分位,元 | 大盘出价50分位,元 | 大盘出价90分位,元 |
直播 | CPA+CPS（混合出价） | CPA￥0.03 + CPS 68% | CPA￥0.03 + CPS 60% | CPA￥0.05 + CPS 70% | CPA￥0.1 + CPS 75% |
CPA | ¥0.05 | ¥0.03 | ¥0.05 | ¥0.06 | |
短视频 | CPA | ¥0.04 | ¥0.06 | ¥0.08 | ¥0.22 |
CPS | 88% | 96% | 98% | 99% | |
CPM | ¥3.00 | ¥0.04 | ¥0.07 | ¥0.09 |
- •产能储备
近30日大盘棋类游戏任务供给情况如下
直播 | 短视频 | |||||
累计在播主播数 | 累计开播场次 | 人均开播时长,分钟 | 平均ACU | 累计投稿作者数 | 累计投稿数 | 稿均播放 |
45 | 58 | 347,022 | 0 | 2,782 | 34,337 | 15,575 |
- •内容案例
场景 | 内容信息 | 内容素材 |
短视频 | 游戏名：五子棋达人 播放量：340.43万 收益：1k 亮点：通过讲解阵法，攻略式通过对局来说明阵法的强势，有创意且展示胜利的结果，更具备说服力 | |
出价建议
模块 | 具体建议 |
任务出价 |
|
组合策略 | 建议结合多种任务组合，合理分配预算，提升对不同层级作者的吸引效果，厂商可视实际情况按需采纳
|
